Não é segredo que a inteligência artificial tem sido a palavra da moda nos últimos anos, estampando manchetes e ganhando destaque. Mas não são apenas as gigantes da tecnologia que estão implementando IA em suas práticas comerciais — ela também vem mudando, aos poucos, a forma como Hollywood opera.

Desde réplicas digitais que podem substituir atores até conteúdo personalizado impulsionado por IA e experiências de visualização imersivas, a IA está remodelando Hollywood, mudando a forma como os filmes são feitos e como são apreciados. Ao mesmo tempo que amplia os limites da criatividade, também levanta preocupações sobre a segurança no emprego e a autenticidade, levando a indústria a buscar um equilíbrio entre a inovação e a proteção da criatividade humana.

Ao imaginar atores de Hollywood e suas vidas, você provavelmente pensa em estrelas como Emma Stone ou Leonardo DiCaprio vivendo uma vida de puro luxo. No entanto, essa não é a realidade para a maioria das pessoas que trabalham no setor. A taxa sindical da SAG-AFTRA é de apenas US$ 187 por dia para figurantes, uma diferença gritante em relação ao que os atores principais ganham em filmes.

O uso de inteligência artificial para substituir figurantes ou atores de apoio ganhou destaque no verão de 2023, quando o sindicato SAG-AFTRA entrou em greve para lutar por melhores salários e direitos trabalhistas.

Começaram a circular relatos de que figurantes em sets de filmagem estavam sendo obrigados a se apresentar em trailers que continham centenas de câmeras, todas ali para realizar escaneamentos corporais em 3D. A partir daí, foram criadas réplicas digitais que poderiam ser usadas em outros filmes ou cenas sem o consentimento do ator ou, potencialmente, sem pagamento adicional. Em alguns casos, se o figurante recusasse a solicitação, era mandado para casa sem receber pagamento, informou a Variety. Isso causou profunda preocupação na comunidade, pois milhares de pessoas passaram a temer que a IA estivesse vindo para tomar seus empregos.  

Após meses de greve, o sindicato concordou com um contrato que estabeleceu proteções para os atores contra a substituição por IA, particularmente para os figurantes. O acordo introduziu regras para dois tipos de "réplicas digitais": aquelas criadas com a participação do intérprete e aquelas geradas independentemente usando materiais existentes. Ambos exigem consentimento explícito e informado, sendo necessárias aprovações separadas para usos além da produção original.

O contrato também impede que réplicas digitais substituam figurantes e exige negociações para "intérpretes sintéticos" gerados por IA. Essas medidas visam garantir uma remuneração justa e salvaguardar os direitos dos atores à medida que a tecnologia de IA evolui, mas a situação continua a levantar questões importantes sobre como a IA afetará todos os tipos de trabalho, incluindo talvez funções antes inesperadas, como a de figurante.  

Não é segredo que a temporada de premiações de 2025 foi repleta de drama suficiente para render um filme próprio. Desde tweets maldosos que ressurgiram até a falta de um coordenador de intimidade em um dos sets de filmagem, havia muito o que discutir. Um tema se destacou dos demais, pois não havia sido uma preocupação ou questão relevante no passado: a inteligência artificial tem lugar em filmes aclamados pela crítica?

Tanto "Emilia Pérez", da Netflix, quanto "The Brutalist", da A24, dominaram as indicações a prêmios este ano. Embora o reconhecimento por parte dos grupos de votação não tenha surpreendido muitos, a controvérsia surgiu quando foi revelado que a empresa de software Respeecher foi utilizada em ambos os filmes para alterar as vozes de diferentes atores.

O uso de inteligência artificial na produção de “Emilia Pérez” foi revelado pela primeira vez em maio, durante uma entrevista com o técnico de som do filme, Cyril Holtz, no Festival Internacional de Cinema de Cannes. Holtz revelou que a equipe trabalhou com a Respeecher para implementar técnicas de clonagem de voz, visando aprimorar a extensão vocal da personagem principal do filme, interpretada por Karla Sofía Gascón. Para ampliar sua extensão vocal, a voz de Gascón foi combinada com a de Camille, cantora francesa e coautora da trilha sonora do filme.

Durante a temporada de campanhas para premiações, a controvérsia em torno do uso de inteligência artificial em "The Brutalist" veio à tona depois que o editor Dávid Jancsó discutiu o uso da tecnologia Respeecher no filme em uma entrevista. A inteligência artificial foi usada para aprimorar o dialeto húngaro falado pelos atores Adrien Brody e Felicity Jones, principalmente para refinar o sotaque complexo. Embora a produção tenha inicialmente tentado usar a substituição automática de diálogos tradicional para resolver o problema, isso não funcionou, levando-os a explorar opções de IA.

O diretor do filme, Brady Corbet, defendeu prontamente o uso de inteligência artificial, esclarecendo que ela foi empregada apenas para refinar o diálogo húngaro, a fim de preservar a autenticidade das atuações dos atores, e não para substituí-los.

Embora o uso de IA em ambos os filmes não os tenha impedido de ganhar importantes prêmios nesta temporada, a discussão sobre a integridade das atuações dos atores quando a IA está envolvida continua sendo um tema importante na indústria, à medida que a tecnologia continua a evoluir e a ser utilizada de diversas maneiras.

No coração de cada filme estão as pessoas — os atores, criativos e roteiristas que dão vida às histórias. Embora a inteligência artificial traga avanços empolgantes para Hollywood, a indústria provavelmente continuará a debater-se sobre como usar a tecnologia para garantir que ela mantenha a essência da experiência cinematográfica: o toque humano.