İlham üçün çarəsiz qalan sahibkar Mayk Otieno və tərəfdaşları 2019-cu ildə Afrikanın “Silikon Savannası”, yəni Nayrobi şəhərinin mərkəzində yerləşən birgə iş məkanında özlərini kilidləmişdilər.
Onların missiyası sadə, lakin təcili idi: Afrikanın "demoqrafik zaman bombası"adlandırılan hadisəni zərərsizləşdirməyə kömək etmək üçün regionun rəqəmsal texnologiyaları bilən gənc əhalisi üçün çox ehtiyac duyulan iş yerləri yaratmaq məqsədilə bir biznes qurmaq.
Saharaaltı Afrikalıların 70%-nin 30 yaşdan kiçik olması və qitənin əhalisinin 2050-ci ilə qədər ikiqat artması gözlənildiyi üçün insanları aşağı maaşlı qeyri-rəsmi işdən çıxarmaq və inklüziv iqtisadi artımı artırmaq üçün yollara ehtiyac duyurdular. Və bütün zaman bombalarında olduğu kimi, saat da tıqqıltılı işləyirdi.
Həmin intensiv beyin fırtınası sessiyaları zamanı Otieno və onun həmtəsisçisi Brian Mogeni sosial mediada sıfır nöqtəyə çatdılar. Gənc Keniyalılar hər gün saatlarla İnstaqram Reels və TikTok-larda səhifələrini gəzdirirlər.
Niyə Z nəslinin sosial mediaya olan diqqətini gənc Afrika influenserlərini tanıtmaq və dəstəkləmək üçün yönləndirmirik? Niyə cəmi bir neçə min izləyicisi olan “nano-təsir edənlərə” təxminən 17 milyard dollarlıq qlobal təsir edənlər bazarının bir hissəsini ələ keçirməyə kömək etməyək?
Bunu nəzərə alaraq, 2020-ci ildə Otieno və Mogeni, brendləri qitənin ən dinamik sosial media yaradıcıları ilə əlaqələndirən Wowzi platformasını işə saldılar.
Afrikada, influencer marketinqi, əsas mediadan çəkinən və reklamlardan yayınan Z nəsli istehlakçılarının diqqətini cəlb etmək istəyən şirkətlər üçün sürətlə vacib hala gəlir. Otienonun sözlərinə görə, onlar getdikcə daha çox məşhurların reklamlarına olan marağını itirir və reallıqlarına daha çox uyğunlaşan, orijinal səslənən təsir bağışlayanlara daha çox diqqət yetirirlər.
54 ölkənin olduğu qitədə mövqelərini artırmaq istəyən bir çox brend üçün məhsullarını fərdi bazarlarda tanıtmaq üçün düzgün təsir göstərənləri tapmaq lotereya kimi görünüb.
Hazırda Coca-Coladan tutmuş Netflix və Şərqi Afrikanın Safaricom şirkətlərinə qədər 200-dən çox şirkət, Wowzi-nin süni intellektlə idarə olunan platformasından istifadə edərək, 200.000 influenseri və zəngin məlumat dəstlərini araşdıraraq öz profillərinə uyğun yaradıcıları tapır.
Əvvəllər inkişaf üzrə məsləhətçi və Uber brend səfiri olan Otieno deyir: "Afrikada dünyanın hər yerindən daha çox təsirli marketinqin olması, demək olar ki, biznes üçün vacibdir". “Nano və mikro-təsirverici icmalardan istifadə sizə daha çox investisiya gəliri verir; onlar daha enerjili və daha əlverişlidirlər.”
İndiyə qədər Wowzi yaradıcıları üçün təxminən 500.000 gig hazırlayıb və Afrika müəssisələrinin təxminən 90%-ni təşkil edən kiçik müəssisələrə mağazalarını, məhsullarını və restoranlarını tanıtmaq üçün influencer marketinqindən istifadə etmək şansı verir. Fərdi musiqi sənətçiləri hətta potensial olaraq viral hala gələ biləcək və Spotify yükləmələrini artıra biləcək yeni rəqs yarışmaları hazırlamaq üçün yaradıcılar tapmaq məqsədilə Wowzi-dən istifadə edirlər.
Bu platforma brendlərin çoxölkəli influenser kampaniyaları qurmasını asanlaşdırır, eyni zamanda onlara parçalanmış bazarlardakı insanlara tək bir portal vasitəsilə ödəniş etməyə imkan verir. İndi Wowzi, əhalisinin yarıdan çoxunun bank hesabının olmadığı bir bölgədə yaradıcılar ordusunun tez bir zamanda pul ala bilməsini və maliyyələrini daha yaxşı idarə edə bilməsini təmin etmək üçün rəqəmsal ödəniş kartları buraxmaq üçün Mastercard ilə tərəfdaşlıq edir.
Bu kartlar, Wowzi-nin həyat tərzi, moda və ana təsir edənləri üçün maliyyə inklüzivliyini artırmaq istiqamətində bir addımdır. Onlar TikTok və ya Instagram paylaşımları yaratmaqla kredit profilləri yaratmaqdan ödəniş edə bilərlər.
Wowzi həmçinin bu yaxınlarda şirkətə praktik mentorluq, innovasiya imkanları və Mastercard-ın qlobal şəbəkəsi ilə əlaqənin kombinasiyasına çıxış imkanı verən startap cəlbetmə proqramı olan Mastercard Start Path Emerging Fintech- ə qoşulub. Bu proqram şirkətə biznesini genişləndirməyə kömək etmək üçün praktik mentorluq, innovasiya imkanları və Mastercard-ın qlobal şəbəkəsi ilə əlaqə imkanları təqdim edir. Öz növbəsində, Wowzi, influenser sənayesinə yeni perspektivlər və qabaqcıl həllər təqdim edir, proqram vasitəsilə qarşılıqlı inkişaf və öyrənmə mədəniyyətini inkişaf etdirir.
Otieno və Mogeni üçün siyahıda növbəti yer Cənubi Afrika, Nigeriya və Misirdə fermerlərdən rəqqasələrə qədər brendlər və təsir gücünə malik şəxslər üçün artan imkanlardır.
Otieno deyir ki, “Texnologiya vasitəsilə dünyanın ən böyük brendlərini əhəmiyyətli marketinq büdcələri ilə birləşdiririk və bu vəsaitlər əlaqə formaları yaradan gənclərin ciblərinə geri axır”. "Və bu ikisi görüşəndə bir çox sehrli şeylər baş verir."
