Skip to main content

Инновации

17 сентября 2026 года

 

Самые интересные модные технологии — это те, которые вы едва замечаете.

От инструментов на базе ИИ, помогающих дизайнерам тестировать идеи, до технологий, меняющих подходы к поиску и покупке одежды, — отношения моды и технологий вступают в новую эру.

Sarah Levitsky

Senior Specialist, Global Communications, Mastercard

Об In Tech

In Tech — наша регулярная рубрика, рассказывающая о том, что обсуждают в мире технологий: от криптовалют и NFT до умных городов и кибербезопасности. 

 

Прогуливаясь на этой неделе по Нью-Йорку, трудно не заметить моду. Наступила Неделя моды в Нью-Йорке: модели дефилируют по подиуму, папарацци преследуют знаменитостей в первом ряду, а тротуары забиты модниками, одетыми так, будто они сами принадлежат подиуму.

Но самые интересные события в мире моды не всегда происходят на поверхности.

За кулисами технологии незаметно становятся частью процесса разработки, представления, продажи и ношения одежды. ИИ помогает дизайнерам экспериментировать с новыми идеями до того, как одежда попадет на подиум. Розничные технологии меняют то, как бренды управляют продуктами и понимают запросы покупателей. При этом носимые технологии всё меньше напоминают футуристичные гаджеты и всё больше — вещи, которые действительно хочется носить.

Для индустрии, которая годами экспериментировала с технологиями, это значительный сдвиг. Разница теперь заключается в том, что технологии начинают органично вписываться в моду, а не заставляют моду меняться ради них.

 

ИИ получает право голоса за дизайнерским столом

Один из самых ярких примеров происходит за кулисами Недели моды в Нью-Йорке. В преддверии показов этого года компания Google объединила усилия с дизайнерами Джейн Уэйд (Jane Wade) и Серхио Хадсоном (Sergio Hudson) для тестирования двух инструментов на базе ИИ, разработанных специально для индустрии моды. Инструменты помогают дизайнерам тестировать идеи стилей и визуализировать, как может выглядеть образ или показ на подиуме до того, как будет создано или запланировано реальное изделие.

Другими словами, ИИ не создает коллекцию за них. Он дает дизайнерам еще один способ экспериментировать.

Это может быть полезно в индустрии, где превращение идеи в нечто материальное требует времени, денег и больших усилий. Возможность быстро увидеть, как различные идеи могут повлиять на результат, дает дизайнерам больше пространства для экспериментов и инноваций, прежде чем они перейдут к созданию финального продукта.

И, пожалуй, именно в этом заключается самая интересная роль ИИ в моде: он не заменяет человека с видением, а дает ему больше возможностей для его реализации.

Эксперименты не ограничиваются ателье.

 

Технологии, лежащие в основе процесса покупок

Некоторые из крупнейших технологических изменений в моде происходят далеко от подиумов, и большинство покупателей могут даже не подозревать об этом.

В этом году New York Fashion Tech Lab представляет 11 технологических компаний под управлением женщин, которые работают над самыми разными задачами — от упрощения управления интернет-магазинами до помощи брендам в понимании того, какие продукты действительно приносят прибыль.

Некоторые решают практические задачи. Например, одна компания использует ИИ для проверки интернет-магазинов на наличие проблем, которые могут затруднить для клиентов совершение покупок. Другие помогают брендам разобраться в разрозненных данных о товарах, понять отзывы клиентов или выявить подозрительные возвраты.

Это не самая яркая сторона модных технологий. Но это может оказать реальное влияние на эффективность работы бренда и, в конечном счете, на клиентский опыт, особенно по мере роста доли агентной коммерции на рынке. Недавний круглый стол, организованный PYMNTS и Mastercard, объединил лидеров в сфере коммерции, чтобы лучше понять риски и возможности, которые открываются по мере того, как розничная торговля формируется автономными агентами. 

 

Когда технологии становятся тем, что вы носите

Конечно, мода и технологии уже давно пытаются проникнуть в гардеробы друг друга. Было немало попыток сделать технологии частью того, что мы носим. Некоторые прижились. Многие не захотели.

На этот раз умные очки могут оказаться другими.

По данным EssilorLuxottica, в 2025 году Meta и EssilorLuxottica продали более 7 миллионов пар умных очков, а Google сотрудничает в сфере создания умных очков с такими домами моды, как Kering, Gentle Monster и Warby Parker.

Что делает этот момент особенно интересным, так это то, что технология встраивается в то, что людям уже понятно: в пару очков.

Вместо того чтобы предлагать потребителям носить футуристический гаджет, компании берут привычный модный аксессуар и наделяют его новыми функциями. Может показаться, что это незначительное различие, но оно отражает более важный урок, который усваивают технологические компании: иногда проще всего заставить людей принять новую технологию — это сделать ее похожей на то, что им уже знакомо.

Революция агентной коммерции уже здесь. Что дальше?

Поскольку покупательские ИИ-агенты набирают популярность, узнайте, как доверие, контроль и уверенность потребителей будут определять агентную коммерцию.

Подробнее
Мужчина смотрит на телефон рядом с графиком, демонстрирующим агентную транзакцию.