Skip to main content

Малий бізнес

4 серпня 2025 року

 

Власний магазин: Спортсменки насолоджуються шопінгом у Лондоні

Спортивні магазини не зацікавилися бутсами Лори Янгсон, виготовленими спеціально для жінок. Тож вона відкрила свій власний.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Спортсменка та підприємниця Лора Янгсон відкрила тимчасовий магазин на Ріджент-стріт у Лондоні, де були представлені невеликі підприємства, що обслуговують спортсменок. (Фото: Емі Хантер Фотографія)

Aimee Levitt

Contributor

У 2017 році Лора Янгсон організувала групу жінок для поїздки на гору Кіліманджаро, найвищу вершину Африки, щоб встановити світовий рекорд гри з футболу на найвищій висоті в історії. Це був захопливий досвід, але потім у всіх боліли ноги — значною мірою тому, що за відсутності бутс, призначених для жінок, їм доводилося носити погано підібране взуття, призначене для чоловіків або дітей.

«Це дурість», – подумав Янгсон, британський підприємець і спортсмен все життя. «Я доросла жінка». Наступного року вона заснувала IDA Sports, компанію, яка виробляє футбольні бутси виключно для жінок та дівчат.

Але Янгсон виявив, що покупці магазинів не були зацікавлені в панчохах, спеціально розроблених для жіночих тіл. Їх не вразив її успішний розвиток у виробництві жіночого спортивного взуття, а також не вразив її особистий досвід співзасновниці Equal Playing Field, глобальної некомерційної організації, яка бореться з гендерною нерівністю у спорті. І, що найприкро, мало хто, здавалося, переймався дедалі більшою кількістю доказів того, що жіночий спорт полонить серця вболівальників у всьому світі.

Вона почала уявляти собі відкриття власного спортивного магазину лише для жінок. «Це було б менше схоже на спортивні магазини, де ви, можливо, відчуваєте себе не на своєму місці», – пояснює вона, – «і більше схоже на те, якби ви могли зайти всередину та відчути, що вам судилося грати в цей вид спорту».

Можливість втілити свою мрію в реальність випала на початку цього року, коли Вестмінстерська рада в Лондоні оголосила конкурс для перспективних брендів на пропонування концепцій роздрібної торгівлі. Переможець отримає фінансування на відкриття тимчасової версії свого магазину. Mastercard, давній прихильник як жіночого спорту у Великій Британії, так і малого бізнесу по всьому світу, допоміг

Янгсон та її команда в IDA розробляють план для «Власного стилю», або SOOO. 

 

Жіночі кросівки звисають з вітрини.

Жіночі бутси IDA Sports на SOOO. (Фото: Amy Hunter Photography)

Участь жінок у спорті стрімко зростає, а інтерес з боку вболівальників зростає, від рекордної кількості переглядів ігор WNBA до окремих зірок, що прорвались, таких як баскетболістка Кейтлін Кларк та регбістка Ілона Махер, а також розширення жіночих ліг у світі з крикету, регбі та волейболу.

«Цей магазин не просто продає спорядження, а створює спільноту навколо жіночого спорту, підтримує ентузіазм спортсменок і вболівальників, а також створює можливості для підприємців», — каже Чарлі Каррінгтон, старший віцепрезидент Mastercard з маркетингу та комунікацій у Великій Британії та Ірландії.

У квітні команда Янгсона отримала гарну новину про перемогу, випередивши понад 1000 інших учасників. Погана новина: у них було вісім тижнів, щоб відкрити магазин, і у них навіть не було приміщення.

«Це був один із тих моментів, що змінюють життя, коли ти думаєш: «Чи приймаємо ми це?» «Це божевілля», – згадує Янгсон.

На щастя, все швидко стало на свої місця, коли Crown Estate, один з найбільших орендодавців Британії, запропонував безкоштовну орендну плату за площею 8000 квадратних футів за адресою Ріджент-стріт, 245, посеред головної торгової зони Лондона (поруч із магазином Apple Store).

Їм також пощастило завдяки вдалому збігу обставин: цього літа у Великій Британії проходить неофіційне Літо жінок у спорті , свято, осяяне сяйвом перемоги жіночої збірної з футболу, також відомої як «Левиці», на чемпіонаті Європи 2022 року, що поклало край тривалій посусі в британському футболі, як чоловічому, так і жіночому. Крім того, минулорічні Олімпійські ігри та цьогорічний Кубок світу з регбі серед жінок, який приймала Англія, породили нове захоплення жіночим регбі. Не дивно, що майже 30 жінок-підприємниць звернулися до Янгсон щодо участі майже одразу після того, як вона оголосила про запуск SOOO.

 

«Це було б менше схоже на спортивні магазини, де, можливо, ви відчуваєте, що вам не місце, і більше схоже на те, якби ви могли зайти всередину та відчути, що вам судилося грати в цей вид спорту».

Laura Youngson

 

І, як неперевершений досвідчений рітейлер, Янгсон відкрила свої двері на початку червня, повністю заповнена офіційними футболками Lionesses, випущеними напередодні. Було встановлено термопрес, щоб покупці могли додати ім'я свого улюбленого гравця. Також є футболки на замовлення для інших жіночих команд з усього світу.

«Так часто, якщо ви підходите і просите футболку, вони просто дивляться на вас так, ніби кажуть: «Хто це Лія Вільямсон?»», — каже Янгсон. (Підказка: Вільямсон грає за жіночий «Арсенал» і є капітаном «Левиць».)

Однак магазин не лише для фанатів. Це також для спортсменів усіх видів — чи то діти, які тільки навчаються, підлітки, які намагаються покращити свою гру, чи старші жінки, які хочуть знову познайомитися зі спортом і стати частиною спільноти. У ньому представлено спорядження, розроблене для жіночого тіла, для занять різними видами спорту, включаючи регбі, футбол, крикет, баскетбол та біг. У задній частині магазину навіть є майданчик розміром десять на шість метрів, щоб покупці могли все це випробувати. Найголовніше, що він також продає нижню білизну, таку як спортивні бюстгальтери та менструальну білизну, щоб жінки могли грати з комфортом.

За словами Янгсона, за перший місяць свого існування SOOO щодня відвідувало 1500 клієнтів. Багато хто приходить за покупками, але їх також приваблюють такі заходи, як вечірки з переглядом фільмів, заняття з фітнесу, лекції з поясненнями правил крикету та спеціальні гості, як-от майстер нейл-арту, який малює дизайни в стилі автоспорту.

Закриття SOOO заплановано на середину жовтня, але Янгсон сподівається, що їй вдасться відродити його в якійсь іншій формі. Зрештою, вона сама бачила, наскільки це потрібно жінкам.

«Коли спостерігаєш, як люди ходять простором магазину, вони відчувають таке полегшення», – каже вона. «Ви помітно бачите, як вони думають: «А, я знайшов місце»».