Спорт допомагає нам залишатися людьми: підживлення духу змагання у 2025 році

Протягом століть спорт давав людям привід об'єднуватися навколо спільних захоплень, і сьогодні цей інстинкт проявляється по-новому. Вболівальники створюють менші, більш залучені спільноти навколо улюблених видів спорту та створюють онлайн-простори й роздрібні магазини, розроблені з урахуванням інклюзивності.

Саме тому Mastercard у 2025 році звернулася безпосередньо до низових організацій, щоб надати спортивним творцям, керівникам клубів та малому бізнесу від Нью-Йорка до Лондона підтримку, необхідну їм для натхнення спортсменів та об’єднання власних динамічних команд.

Ось кілька історій, які показують, чому саме спорт важливий.

Тайлер Вебб, творець цифрових технологій, виріс поблизу стадіону «Ламбо Філд» у Грін-Бей, штат Вісконсин, і ще дитиною був одержимий футбольною командою «Грін-Бей Пекерс». Футбольні кліпи та коментарі, які він публікував у Твіттері ще підлітком, невдовзі стали хітом серед уболівальників, і його популярність почала зростати.

Тепер він втілює цю ранню пристрасть у «Дядько Чарлі» – агентство спортивного маркетингу, співвласником якого він є разом зі своїм другом з коледжу Джеффом Кранцем. Разом вони створюють короткі відео про види спорту, від футболу та гольфу до боксу без пальців.

Цього року Вебб приєднався до Mastercard Creator Studio на Arnold Palmer Invitational, де мав змогу взяти інтерв'ю у гравців у гольф PGA Tour та амбасадорів Mastercard Біллі Хоршеля та Кертіса Стренджа про найяскравіші моменти їхньої кар'єри.

Завдяки новій освітній програмі Mastercard, творці покоління Z, такі як Вебб, можуть отримати поради щодо партнерства з брендами та щоденної діяльності. Навчання використанню штучного інтелекту для малого бізнесу для оптимізації адміністрування може допомогти звільнити цифрових творців для створення контенту, який хочуть бачити їхні підписники.

«Спорт має значення для людей», — каже Вебб. «Коли ви заглиблюєтесь в людську історію, історію та традиції, ви закидаєте набагато ширшу сітку, щоб залучити людей до цього процесу».

Британська спортсменка та підприємниця Лора Янгсон допомогла встановити світовий рекорд у 2017 році, коли вона очолила групу жінок на африканській горі Кіліманджаро, щоб зіграти найвисокогірніший футбольний матч в історії.

Єдиною проблемою були пухирі та виразки, від яких команда страждала через носіння бутс, призначених для чоловіків та дітей, за відсутності спеціально виготовленого жіночого взуття.

Повернувшись до Великої Британії, Янгсон вирішив створити IDA Sports для виробництва жіночих бутсів, але йому було важко переконати великих роздрібних торговців продавати їх у продажу. Зрештою вона вирішила відкрити власний магазин жіночого спортивного одягу та на початку цього року взяла участь у конкурсі, організованому Вестмінстерською радою Лондона для молодих брендів.

Янгсон та її команда IDA звернулися до Mastercard за допомогою у складанні плану. Її презентація перемогла понад 1000 заявок, вигравши перше місце та отримавши фінансування для відкриття її тимчасового магазину жіночого спортивного спорядження Style of Our Own , який включав криту площадку з газоном для тестування взуття.

На тлі зростання популярності жіночого футболу, регбі та крикету, магазин на Ріджент-стріт у місяць відкриття щодня відвідував близько 1500 відвідувачів, оскільки він задовольнив високий попит на спеціалізоване жіноче спортивне спорядження.

«Коли спостерігаєш, як люди ходять простором магазину, вони відчувають таке полегшення», — каже Янгсон. «Ви помітно бачите, як вони думають: «А, я знайшов місце»».

Меллорі Кілмер переїхала до Нью-Йорка, сподіваючись, що біг допоможе їй познайомитися з людьми. Вона пробувала тренуватися самостійно, але тривалі пробіжки міськими вулицями, часто до сходу сонця, робили місто більшим, а не дружелюбнішим. Щоб змінити це, вона опублікувала публічне повідомлення в соціальних мережах, запрошуючи всіх охочих приєднатися до неї на невимушену пробіжку вихідного дня в Центральному парку. Ці ранні тренування з друзями зрештою перетворилися на клуб «Більше немає самотніх пробіжок» , який зараз приваблює близько 200 людей на свої двічі на тиждень пробіжки та започаткував численні дружні стосунки та навіть романтичні стосунки.

Коли вона будувала партнерські відносини з клубом, Mastercard подарувала Кілмер нагрудний знак для участі в марафоні TCS New York City Marathon 2025 року, який вона передала своїй товаришці по клубу Россі Вайнберг. Однією з VIP-переваг, яку він отримав завдяки програмі Mastercard Priceless Start, була можливість стартувати марафон раніше за професійних бігунів.

Тепер, коли Кілмер проводить тимчасові заходи та заходи на підтримку клубу, вона пристрасно пропагує переваги бігу для фізичного та психічного здоров'я.

«Просто продовжуй рухатися», — каже Кілмер. «Не хвилюйся про свій темп чи дистанції.» Просто подолай цю больову зону, бо з іншого боку, це ейфорія.