根據萬事達卡經濟研究所對美國和加拿大的年度假期預測，假期購物遠未全面展開，但消費趨勢的變化已經開始顯現。

線上銷售成長將繼續超過實體店購物——美國電子商務的年增長率可能達到 7.9%，而實體店銷售額的年增長率為 2.3%；加拿大的情況也類似：在線銷售額增長 5.3%，而實體店銷售額增長 2.5%。

但預計通貨膨脹將對銷售成長做出更大貢獻，而不是實際銷售量與去年相比的成長，而關稅對消費者價格的影響尚不清楚。一些押注銷售的零售商可能會選擇自行承擔關稅上漲的影響，但有跡象表明，其他零售商會將關稅上漲轉嫁給消費者。

根據 SpendingPulse 的數據（包括所有支付類型），MEI 預測，從 2025 年 11 月 1 日至 12 月 24 日，美國零售總額（不包括汽車）將年增 3.6%。在加拿大，年成長率為 2.8%。以下是今年假期的一些其他重要資訊。

當物價上漲時，購物者可能會選擇購買禮品卡，這既能幫助他們應對不斷上漲的價格，又能讓親人選擇自己想要的東西。MEI預計本季禮品卡的使用量將高於往年同期水準。

但由於禮品卡購買具有強大的季節性——MEI 的數據顯示，平均而言，近三分之一的此類消費發生在 12 月和 1 月——其經濟影響將延續到 2026 年。有些類別的季節性表現更為明顯：玩具店約 38% 的禮品卡消費發生在 12 月和 1 月，書店和健康、美容及醫療用品商店的禮品卡消費分別有 37% 和 36% 發生在這兩個月。（保健、美容和醫療用品商店是一類——我們假設人們購買的是古龍水，而不是導尿管。）

從健身追蹤器到內建健康監測功能的健身器材，再到透過人工智慧提供個人化訓練的健身鏡，科技賦能的健康和保健是一個熱門領域。2023 年至 2024 年，美國新興健身品牌的支出較去年同期成長 30%，而傳統健身俱樂部的支出較去年同期成長僅為 5%，假期期間這些品牌的支出也不斷成長。MEI 的分析顯示，2018 年至 2024 年間，假期期間消費者在新健身品牌上的支出比一年中的其他時間增長了 4.5 個百分點。

對加拿大假期購物籃的分析表明，當地購物者更注重體驗而非實體商品，部分原因是通貨膨脹加劇，導致實體商品價格上漲。旅遊、餐飲和休閒活動能夠帶來更大的情感價值和個人滿足感，服務業將從這種轉變中受益。如果這種趨勢持續下去，傳統零售商可能需要透過提供更多以價值為導向的產品或將商品與體驗元素捆綁銷售來適應不斷變化的市場，從而保持競爭力。

社群媒體持續影響消費，尤其是在 Z 世代中，他們會尋求那些他們認為真實可信、能引起共鳴的影響者的推薦。MEI 分析了萬事達卡針對青少年和兒童時尚品牌的匯總和匿名數據，發現過去六個月美國青少年和兒童時尚品牌的支出同比增長了 25%，而整體服裝支出僅增長了約 5%，這一趨勢可能會在假日季期間更加強勁。對數據的深入分析表明，在社群媒體推動時尚消費最多的 15 個美國縣中，有 10 個位於大學城，其中俄亥俄大學和印第安納大學位居榜首。