R&B 明星 SZA 一直都是一股不可忽視的力量。她週日晚間在格萊美之家的精彩表演證明這並非比喻。

今年獲得提名最多的藝人，34 歲的她首次演唱了即將發行的新專輯《LANA》中的歌曲《土星》，演出場地從地下綠洲逐漸演變為森林空地。活動的各個面向都像是逐漸長成一片鬱鬱蔥蔥的綠色植物——就連她的服裝也展現了自然界的鮮活景象，上面錯綜複雜地綴滿了細小的種子。整個製作過程都旨在突出她心中一個重要的訊息：我們都需要共同努力來保護地球。

SZA 在葛萊美之家（由萬事達卡贊助）的表演，不僅為頒獎典禮的璀璨光芒增添了一抹綠色，還帶來了其他意想不到的驚喜。演出結束後，她與萬事達卡合作，透過社群媒體分發縫在她演出服裡的美國角樹種子，以紀念此次活動，並希望激勵粉絲們積極參與到解決問題的行動中來。

這場演出是萬事達卡、葛萊美獎和其他合作夥伴歷經數月共同努力的成果，旨在創造一種能夠吸引粉絲和觀眾並激勵他們採取行動的體驗，包括參與「無價星球聯盟」在全球範圍內恢復 1 億棵樹木的使命。

萬事達卡北美市場營銷和傳播主管魯斯托姆·達斯圖爾表示：“通過與 SZA 在音樂界最受矚目的慶典上合作，萬事達卡選擇開展一項積極讓消費者參與其中的動態活動。”“我們相信，這種轉變能夠比傳統廣告活動產生更深遠、更持久的影響。”

大多數人收看格萊美頒獎典禮是為了評判紅毯上的著裝，觀看自己喜歡的藝人表演，並為他們的成功而歡呼。而且，越來越多的觀眾——他們已經受到來自應用程式、社群媒體、電視和網路的廣告狂轟濫炸——對被不必要且無關的行銷訊息打斷觀看體驗感到反感。

「這種新態度迫使我們這些行銷界人士改變策略，」達斯圖爾說。“我們即將看到一場巨大的轉變，從侵入式廣告轉向更加整合的營銷，這種營銷方式能夠精準地滿足消費者的需求，並讓他們融入到品牌體驗中。”

萬事達卡多年來一直在嘗試尋找擴大這種方法規模以觸及其龐大目標受眾的方法。Dastoor 表示，透過與 SZA 等創意人才、格萊美獎等強大平台以及與公司價值觀相同的合作夥伴合作，「我們正在將被動的觀眾轉變為熱情的擁護者」。

但這並不意味著傳統廣告即將消亡。他說，情況遠非如此。隨著串流媒體提供商和新興平台的出現，行銷市場正在迅速擴大並趨於多元化。

隨著數位經濟的不斷發展，它為各大公司合作帶來了更多機會。他們曾經為了爭奪眼球和廣告收入而大打出手。現在，一些公司正在建立合作夥伴關係，以整合和擴大其行銷活動。

為了葛萊美獎，萬事達卡與眾多合作夥伴攜手合作，以推動交易量成長，並提升我們更廣泛生態系統的價值。叫車公司Lyft和音響娛樂公司Sirius XM都為消費者提供了參與「無價星球聯盟」的方式。

而這只是個開始。與《德魯·巴里摩爾秀》等電視節目的合作，以及與格萊美獎和SZA本人的社交媒體宣傳活動，大大增強了宣傳效果，並大大擴大了受眾群體。

達斯圖爾說，一如既往，部分總和大於整體。「沒有任何個人、公司甚至國家能夠獨自應對氣候變化，而合作與夥伴關係正是萬事達卡一直以來秉持的理念。透過攜手合作，我們可以播下我們希望在世界看到的改變的種子。