從洞察到增量

音康廣告是全球領先的媒體和科技公司，在電視和串流媒體領域擁有廣泛的影響力。Comcast Advertising 以業界最強大的第一方數據集為基礎，長期以來以精準鎖定和受眾傳遞的創新而聞名。為擴大領先地位，該公司透過其媒體測量解決方案與 Mastercard 合作，將效能級洞察引入電視廣告活動。目標很簡單：為行銷人員提供清晰、可衡量的證據，證明電視如何推動營收成長，利用他們可以信賴的洞察力。

廣告客戶知道電視是有效的，但他們想要證據。最近一項由 Comcast Advertising 和 AdExchanger 共同進行的研究發現，如果廣告主能更清楚地將電視廣告曝光與特定的消費者行為或購買連結，則 63% 的廣告主將會增加廣告支出。

電視仍然是建立品牌和推動成果最强大的管道之一。然而，與數位化相比，衡量和最佳化並未跟上。Comcast Advertising 旨在透過提供透明歸因和注重隱私的洞察，充分發揮電視的潛力。

康卡斯特廣告與 Mastercard 合作，以運用資料驅動的購買洞察，進行電視廣告活動衡量。透過這項合作，廣告商能夠將電視曝光與 Mastercard 的實質消費洞察連結，並瞭解旅遊、零售、家庭服務以及傢俱等主要類別的財務影響。整合方法也讓團隊能夠根據哪些因素提升了廣告支出的增量報酬，藉此最佳化廣告活動，將電視轉變為更精確且以成效為導向的管道。

一項針對五個家居用品和家具品牌進行的行銷活動之近期研究顯示，增量廣告支出獲得了三倍的回報。該分析證實了電視曝光與實際購買行為之間的連結價值。這些廣告活動也帶來了可衡量的績效提升：廣告播出期間銷售額增加了 7.3%，交易筆數增加了 6.5%，平均交易金額成長了 2.4%。

康卡斯特廣告的首席營收長黛安·威廉森表示，與 Mastercard 的合作夥伴關係提升了衡量電視廣告成效的方式，特別是對於本地廣告商而言。

康卡斯特廣告與 Mastercard 正在協助推進電視測量。對於尋求超越曝光次數並專注於成效的廣告主而言，Mastercard 提供歸因、購物洞察與類別層級的能見度，有助於改善歸因並釋放電視作為成效型通路的潛力。