Tatil harcamaları trendleri açıklandı

Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün ABD ve Kanada için hazırladığı yıllık tatil tahminine göre, tatil alışverişi henüz tüm hızıyla devam etmese de harcamalardaki değişimler şimdiden su yüzüne çıkmaya başladı.  

Online satışlardaki büyüme mağaza içi alışverişi geride bırakmaya devam edecektir - ABD'de fiziksel satışlar için 2,3% ile karşılaştırıldığında e-ticaret yıldan yıla 7,9% büyüyebilir ve Kanada'da da benzer bir büyüme görülebilir: 5.3% online büyümeye karşılık 2.5% mağaza büyümesi.

Ancak enflasyonun, geçen yıla kıyasla gerçek satış hacminin aksine satış büyümesine daha fazla katkıda bulunması bekleniyor ve gümrük tarifelerinin tüketici fiyatları üzerindeki etkisi henüz net değil. Satış hacmine güvenen bazı perakendeciler tarife artışlarını sineye çekmeyi tercih edebilir, ancak diğerlerinin de bu artışları uygulayacağına dair işaretler var.

Genel olarak MEI, tüm ödeme türlerini içeren SpendingPulse verilerine dayanarak 1 Kasım - 24 Aralık 2025 tarihleri arasında otomobiller hariç toplam ABD perakende satışlarında yıldan yıla 3,6% artış öngörmektedir. Kanada'da ise yıllık büyüme 2,8% düzeyindedir. İşte bu tatil sezonunun diğer bazı önemli çıkarımları.  

Fiyatlar yükseldiğinde, alışveriş yapanlar hediye kartlarına yönelebilir, böylece sevdiklerinin istediklerini seçmelerine izin verirken yükselen fiyatlarla başa çıkabilirler. MEI, bu sezon hediye kartlarının normalden daha fazla kullanılmasını bekliyor.

Ancak hediye kartı alımları oldukça mevsimsel olduğu için - MEI'nin verileri bu harcamaların neredeyse üçte birinin ortalama olarak Aralık ve Ocak aylarında gerçekleştiğini gösteriyor - ekonomik etki 2026 yılına kadar yayılacak. Ve bazı kategoriler daha da fazla mevsimsellik gösteriyor: Oyuncak mağazalarındaki tüm hediye kartı harcamalarının yaklaşık 38% 'i Aralık ve Ocak aylarında gerçekleşirken, kitapçılar ve sağlık, güzellik ve tıbbi malzeme mağazaları da hediye kartı harcamalarının sırasıyla 37% ve 36% 'sini bu aylarda gerçekleştiriyor. (Sağlık, güzellik ve tıbbi malzeme mağazaları bir kategoridir - insanların kateter değil kolonya aldığını varsayalım).

Fitness takip cihazlarından yerleşik sağlık izleme özelliğine sahip spor salonu ekipmanlarına ve yapay zeka aracılığıyla kişiselleştirilmiş eğitim sunan egzersiz aynalarına kadar, teknoloji destekli sağlık ve zindelik sıcak bir kategoridir. Yeni fitness markalarına yapılan harcamalar, ABD'deki geleneksel fitness kulüpleri için 5% ile karşılaştırıldığında, 2023'ten 2024'e kadar yıldan yıla 30% oranında artmıştır ve bu markalara yönelik tatil sezonu harcamaları artmaktadır. MEI'nin analizi, 2018 ile 2024 yılları arasında tatil döneminde yeni fitness markalarına yapılan harcamaların yılın geri kalanına kıyasla yüzde 4,5 puan arttığını gösteriyor.  

Kanada'daki tatil sepetlerinin analizi, kısmen fiziksel ürünleri daha pahalı hale getiren yükselen enflasyon nedeniyle, alışveriş yapanların fiziksel ürünler yerine deneyimlere öncelik verdiğini gösterdi. Seyahat, yemek ve boş zaman etkinlikleri daha fazla duygusal değer ve kişisel tatmin sunabilir ve hizmet sektöründeki endüstriler bu değişimden faydalanabilir. Bu durum devam ederse, geleneksel perakendecilerin değişen pazarda rekabetçi kalabilmek için daha fazla değer odaklı ürünler sunarak veya ürünleri deneyimsel unsurlarla bir araya getirerek uyum sağlamaları gerekebilir.

Sosyal medya, özellikle otantik ve ilişkilendirilebilir buldukları influencer'ların tavsiyelerini arayan Z kuşağı arasında harcamaları şekillendirmeye devam ediyor. Viral genç ve ara dönem moda markaları için toplanmış ve anonimleştirilmiş Mastercard verilerini inceleyen MEI, genel giyim harcamaları için yaklaşık 5% ile karşılaştırıldığında, harcamaların ABD'de son altı ayda yıldan yıla 25% arttığını ve tatil sezonunda muhtemelen daha da güçlenecek bir eğilim olduğunu buldu. Veriler daha derinlemesine incelendiğinde, sosyal medyanın en fazla moda harcamasına yol açtığı 15 Amerikan ilçesinden 10'unun büyük üniversite şehirlerinde olduğu ve Ohio Üniversitesi ile Indiana Üniversitesi'nin listenin başında yer aldığı görüldü.