Mastercard bugün, reklamcılıkta tahminleri ortadan kaldıran yeni bir dijital medya ağı olan Mastercard Commerce Media'yı tanıttı. Özel bir ticari medya kabiliyetine sahip bir ödeme ağı olarak Mastercard, izinli verilerini, güvenilir itibarını, sektör lideri teknolojisini ve reklamverenlere, yayıncılara ve tüketicilere olan bağlantılarını kullanarak daha akıllı, kişiselleştirilmiş ticareti her yönden güçlendiriyor.
Mevcut 25.000 reklamveren tabanı ve 500 milyon kayıtlı tüketiciye önemli erişimi ile Mastercard Commerce Media, hem sahip olunan kanallarda hem de dünya çapında banka ve diğer yayın kuruluşlarında faaliyet göstermektedir. Bu özellik, Mastercard tarafından işlenen işlemlerden (yalnızca 2024 yılında 160 milyarın üzerinde) elde edilen tescilli bilgileri kullanıyor ve şu anda perakende, seyahat, eğlence, yemek, günlük harcamalar ve daha fazlası dahil olmak üzere kategorilerdeki reklamverenler için kanıtlanmış 22 kata kadar reklam harcaması getirisi (ROAS) sağlıyor.
"Reklamverenleri tüketicilere, tüketicileri de değer verdikleri ürün, hizmet ve deneyimlere nasıl bağlayacağımızı biliyoruz" dedi. "Mastercard Commerce Media, bildiğimiz güvenilir bağlantıların ve benzersiz hizmet paketimizde halihazırda yaptığımız çalışmaların doğal bir uzantısıdır. Bu, tam ölçekli bir ticari medya ağını hayata geçirmek için sadece iyi bir konumda olmadığımız, aynı zamanda en iyi konumda olduğumuz anlamına geliyor."
Citi, WPP, American Airlines ve Microsoft ile stratejik ilişkiler ekosistemin temelini ve geleceğini genişletmektedir. Mastercard Commerce Media, Citi ile mevcut ilişkisi sayesinde güçlü bir güç çarpanı kazanarak hem ölçek hem de etki sağlıyor. WPP ile büyüyen işbirliği sayesinde Mastercard, geleneksel medya alanındaki markalara ve alıcılara olan ayak izini ve bağlantısını genişletebilir. Temsilci ticareti ilerledikçe Mastercard, Copilot Studio'daki Mastercard Commerce Media'nın ticaretin gerçek zamanlı olarak nasıl gerçekleştiğini yeniden tanımlamasını sağlamak ve ister bir insan ister bir temsilci tarafından yönlendirilsin bağlantılı bir deneyim sağlamak amacıyla Microsoft ile ortaklık yapmaya devam ediyor.
Perakende medya ağları son yıllarda patlama yaşadı; eMarketer, harcamaların 100 milyar dolara yaklaşacağı 2028 yılına kadar perakende medyanın en hızlı büyüyen alanlardan biri olacağını öngörüyor. Ancak tüketici tercihlerine ilişkin sınırlı bilgiler ve perakendeciler ile sağlayıcılar arasında tutarsız ölçümler nedeniyle reklamverenler bu kanalların değerini ve etkinliğini sorgulamak zorunda kalıyor. Mastercard Commerce Media'nın geniş üye işyeri erişimi ve en yüksek ilişkilendirme standardı ile desteklenen farklı uçtan uca yaklaşımı bu sorunları çözmektedir. Ayrıca Mastercard'ın tescilli kart bağlama teknolojisi sayesinde reklamverenler, satın alma işlemi ister mağazada ister online olarak yapılsın, tekil perakende medya ve dijital reklam ağlarının sağlayamayacağı bir şekilde dönüşüm ve artışı ilişkilendirebilir.
