Od uvida do inkrementalnosti: Kako Comcast Advertising i Mastercard podižu merenje TV-a

Comcast Advertising je globalni lider u medijima i tehnologiji sa velikim otiskom na televiziji i streamingu. Izgrađen na jednom od najjačih skupova podataka prve strane u industriji, Comcast Advertising je odavno prepoznat po preciznom ciljanju i inovacijama u isporuci publike. Da bi proširila to liderstvo, kompanija se udružila sa Mastercardom kroz svoje rešenje za merenje medija kako bi pružila uvid u nivo performansi u TV kampanje. Cilj je bio jednostavan: dati trgovcima jasan, merljiv dokaz o tome kako televizija pokreće uticaj na donju liniju, koristeći uvide kojima mogu verovati.

Oglašivači znaju da je televizija efikasna, ali žele dokaz. Nedavna studija Comcast Advertising sa AdExchanger-om otkrila je da bi KSNUMKS% oglašivača povećalo potrošnju ako bi imali jasniju atribuciju koja povezuje izloženost televizijskim oglasima sa određenim akcijama potrošača ili kupovinama.

Televizija ostaje jedan od najmoćnijih kanala za izgradnju brenda i pokretanje rezultata. Međutim, u poređenju sa digitalnim, merenje i optimizacija nisu držali korak. Comcast Advertising je nameravao da to promeni pružanjem transparentnog pripisivanja i uvida usmerenih na privatnost kako bi otključao puni potencijal televizije.

Comcast Advertising se udružio sa Mastercard-om kako bi iskoristio uvid u kupovinu zasnovan na podacima za merenje TV kampanje. Kroz ovu saradnju, oglašivači mogu povezati televizijsku izloženost sa Mastercardovim uvidima u stvarni svet potrošnje i razumeti finansijski uticaj u glavnim kategorijama kao što su putovanja, maloprodaja, kućne usluge i nameštaj. Kombinovani pristup je takođe dao timovima mogućnost da optimiziraju kampanje na osnovu onoga što je dovelo do inkrementalnog povrata na potrošnju oglasa, pretvarajući televiziju u precizniji kanal orijentisan na performanse.

Nedavna studija u kampanjama za pet brendova kućnog pribora i opreme pokazala je trostruki povrat povećane potrošnje na oglase. Analiza je potvrdila vrednost povezivanja televizijske izloženosti sa stvarnim ponašanjem kupovine. Kampanje su takođe pružile merljive performanse: prodaja je porasla za 7,3 odsto dok su oglasi bili u eteru, broj transakcija porastao je za 6,5 odsto, a prosečna veličina transakcija porasla je za 2,4 odsto.

Davn Villiamson, glavni direktor za prihode u Comcast Advertising, rekao je da partnerstvo sa Mastercardom podiže način na koji se mere performanse televizijskog oglašavanja, posebno za lokalne oglašivače.

Comcast Advertising i Mastercard pomažu u unapređenju merenja televizije. Za oglašivače koji žele da prevaziđu utiske i fokusiraju se na rezultate, Mastercard pruža atribuciju, uvid u kupovinu i vidljivost na nivou kategorije — pomažući poboljšanju atribucije i otključavanju potencijala TV-a kao kanala performansi.