Praznična kupovina je daleko od punog zamaha, ali promene potrošnje već se pojavljuju, prema godišnjoj prognozi godišnjih praznika Mastercard Ekonom skog instituta za SAD i Kanadu.  

Rast prodaje na mreži nastaviće da nadmašuje kupovinu u prodavnicama - e-trgovina bi mogla da raste 7.9% iz godine u godinu, u poređenju sa 2.3% za prodaju u SAD-u, sa sličnim rastom u Kanadi: rast od 5.3% na mreži naspram 2.5% u prodavnici.

Ali očekuje se da će inflacija biti veći doprinos rastu prodaje, za razliku od stvarnog obima prodaje u odnosu na prošlu godinu, a uticaj tarifa na potrošačke cene još nije jasan. Neki trgovci koji se klade na obim prodaje mogu odlučiti da pojedu povećanje tarifa, ali postoje znakovi da će ih drugi preneti dalje.

Sve u svemu, MEI predviđa povećanje ukupne maloprodaje u SAD -u od 3.6% u odnosu na prethodnu godinu, isključujući automobile, od 1. novembra do 24. decembra 2025. godine, na osnovu podataka SpendingPulse, koji uključuju sve vrste plaćanja. U Kanadi je rast od 2,8% u odnosu na prethodnu godinu. Evo još nekih ključnih ponuda ove praznične sezone.  

Kada cene rastu, kupci se mogu okrenuti poklon karticama, omogućavajući im da se kreću u rastućim cenama, a istovremeno omogućavajući svojim najmilijima da biraju šta žele. MEI predviđa veću upotrebu poklon kartica ove sezone.

Ali pošto su kupovine poklon kartica veoma sezonske - podaci MEI-a pokazuju da se skoro trećina ove potrošnje dešava u proseku u decembru i januaru - ekonomski uticaj će se preliti u 2026. A neke kategorije pokazuju još veću sezonalnost: Oko 38% sve potrošnje poklon kartica u prodavnicama igračaka dešava se tokom decembra i januara, a knjižare i prodavnice zdravlja, lepote i medicinskog materijala vide 37%, odnosno 36% potrošnje poklon kartica tokom tih meseci, respektivno. (Prodavnice zdravlja, lepote i medicinskog materijala jedna su kategorija - pretpostavimo da ljudi uzimaju kolonjsku vodu, a ne katetere.)

Od fitnes tragača do opreme za teretanu sa ugrađenim nadzorom zdravlja do ogledala za vežbanje koji nude personalizovani trening putem AI, zdravlje i vellness na tehnologiji su vruća kategorija. Potrošnja na nove fitnes brendove porasla je za 30% u odnosu na prethodnu godinu od 2023. do 2024. godine, u poređenju sa 5% za konvencionalne fitnes klubove u SAD-u, a potrošnja na ove brendove u sezoni praznika raste. Analiza MEI-ja pokazuje da je između 2018. i 2024. potrošnja na nove fitnes brendove tokom prazničnog perioda porasla za 4.5 procentnih poena u odnosu na ostatak godine.  

Analiza kanadskih prazničnih korpi pokazala je da tamošnji kupci daju prednost iskustvima u odnosu na fizičku robu, delom zbog rastuće inflacije, što fizičke proizvode čini skupljim. Putovanja, ručavanje i aktivnosti u slobodno vreme mogu ponuditi veću emocionalnu vrednost i lično ispunjenje, a industrije u uslužnom sektoru imaju koristi od ove promene. Ako se ovaj obrazac nastavi, tradicionalni trgovci će možda morati da se prilagode nudeći više proizvoda zasnovanih na vrednosti ili grupisanje robe sa iskustvenim elementima kako bi ostali konkurentni na tržištu koje se menja.

Društveni mediji nastavljaju da oblikuju potrošnju, posebno među generacijom Z, koji traže preporuke od uticajnih osoba koje smatraju autentičnim i povezanim. Ispitivši agregirane i anonimizovane Mastercard podatke za virusne tinejdžerske i modne brendove, MEI je otkrila da je potrošnja porasla za 25% iz godine u godinu u SAD u poslednjih šest meseci, u poređenju sa otprilike 5% za ukupnu potrošnju odeće, trend koji će verovatno ojačati tokom sezone praznika. Dublji zaron u podatke otkrio je da je od 15 američkih okruga u kojima su društveni mediji pokrenuli najviše modne potrošnje, 10 njih bilo u velikim fakultetskim gradovima, a Univerzitet Ohio i Univerzitet Indiana predvode listu.