U Grin Baiju, Viskonsin, fudbal se nalazi blizu religije. Roditelji stavljaju svoju novorođenčad na 30-godišnju listu čekanja za sezonske karte Green Bai Packers, a posvećeni obožavatelji „cheesehead“ putuju iz celog sveta da prisustvuju igrama.

Odrastajući samo na jedan korak od Lambeau Fielda sa pripovetnog tima, Tajler Vebb je počeo da objavljuje o fudbalu kao tinejdžer. Ti postovi došli su prirodno kao disanje društvenom digitalnom domorodcu sa strašću prema svim stvarima Packers.

Danas je tu zabavu i intuitivnu vezu sa svojim kolegama navijačima pretvorio u uspešnu karijeru kreatora sportskog sadržaja. Kao suvlasnik Uncle Charlie, agencije za sportski marketing, on dostiže hiljade na društvenim mrežama kratkim video snimcima i objavama o sportu, bilo da se radi o bejzbolu, fudbalu, golfu ili boksu sa golim zglobovima.

Vebb je među brzorastućim brojem digitalnih preduzetnika koji nadoknađuju tradicionalne medijske modele. Spretni kreatori TikTok-a, IouTube-a i Instagrama koji mogu da privuku mlađu publiku sve više hvataju oglasne dolare brendova. Oslobađajući talas mogućnosti za potencijalne uticajne ljude, očekuje se da će ekonomija kreatora dostići 500 milijardi dolara do 2027. godine kao raketiranje potrošnje na marketing društvenih medija i video platforme kratkog oblika, procenjuje Goldman Sachs.

Sportske lige, timovi i brendovi koji ih sponzorišu su među onima koji preuzimaju vodeću ulogu u iskorištavanju moći kreatora da privuku mlađu publiku, nudeći ekskluzivne intervjue, zavirivanje iza kulisa, iskustva navijača i pripovijedanje.

Na Arnold Palmer Invitational-u koji je predstavio Mastercard, u martu, Mastercard je pozvao Vebb u svoj debitantski Creator Studio, dinamično središte za kreiranje sadržaja, gde je intervjuisao golfera PGA Tour i ambasadora Mastercard Bilija Horschela o njegovoj vezi sa svojim caddijem. Takođe je razgovarao sa legendom PGA Tour-a Curtisom Strangeom, takođe dugogodišnjim ambasadorom Mastercard, o postizanju jednog od najtežih udaraca u golfu. 

Takođe je morao da ponese specijalni VIP kadi: svog oca, koji ga je naučio golfu. Golf izlet dokazao je da se sport odnosi na duboke lične veze i iskustva koja prelaze 18 rupa.

Kao sportski ludi 15-godišnjak, Veb je imao svoj prvi „intervju“ za posao sa kolegom srednjoškolskim fudbalskim fanatikom koga je ubedio da mu dozvoli da pomogne u ponovnom objavljivanju najvažnijih događaja na svom Tvitter nalogu, Živim za fudbal.

„Morao sam da me mama odvede u Starbucks na intervju. Rekao sam: „Imate 10.000 sledbenika - to je najbolja stvar. Samo želim da budem uključen'", seća se on.

U roku od nekoliko nedelja pozivao je kompanije koje žele da promovišu fudbalske kampove na svojoj stranici, a lokalna firma je ubrzo počela da plaća Vebbu da vodi svoje društvene medije kako bi pomogla u prodaji majica Packers.

Do trenutka kada je počeo da studira biologiju na Univerzitetu u Minesoti, sa nejasnim planovima da postane lekar, zarađivao je do 2.000 dolara mesečno od sadržaja. To je bilo dovoljno novca da ga ubedi da njegova budućnost leži u marketingu.

Diplomirajući na početku pandemije 2020. godine, zadržao se mantre „lažni dok ne uspiješ“, pokušavajući sreću kao slobodnjak i gledajući IouTube video snimke kako bi brzo naučio kako da uređuje sadržaj koji su njegovi klijenti želeli.

Nakon što ga je prijatelj sa fakulteta, Jake Kranz, zamolio da obnovi društvene medije profesionalne bejzbol lige, par je odlučio da udruži snage 2022. godine kako bi osnovao svoju agenciju, ujaka Čarlija (još jedan termin za krivulju loptu), koja sada zapošljava šest ljudi.

"Mislim da nikada nije bilo lakše napraviti karijeru kao kreator, ali ne mogu samo da padnem iz kreveta, postavim video sebe i ja sam milioner", kaže Veb, 26, koji je sada sa sedištem u Mineapolisu.

Jedno istraživanje iz 2023. pokazalo je da 57% generacije Z želi da postane kreatori (u poređenju sa 40% drugih odraslih), ali uspostavljanje uspešne karijere mnogo je teže nego što izgleda.

"Kreatori koji svoje strasti pretvaraju u profesije moraju početi da razmišljaju o sebi kao o malim preduzećima", kaže Ginger Siegel, Mastercard-ov vođa za mala preduzeća u Severnoj Americi. Oni se bore sa mnogim istim izazovima kao i tradicionalna mala preduzeća, kao što su nedosledni prihod, upravljanje novčanim tokovima i potreba za brzim i besprekornim plaćanjima - ali im su takođe potrebne smernice i alati specifični za njihovu oblast.

Zato je Mastercard nedavno pokrenuo Business Builder debitne i kreditne kartice koje uključuju, na primer, alate iz Tailor Brands kako bi pomogli kreatorima da smanje ličnu odgovornost za svoj online sadržaj i smanje svoje poresko opterećenje. Mastercard je takođe pokrenuo obrazovni program za kreatore koji nudi savete trgovaca i brendova o partnerstvima, alate za pomoć u svakodnevnom poslovanju, uključujući AI za mala preduzeća, i veze za kontinuirano mentorstvo i druge mogućnosti.

Vebb kaže da je tokom protekle decenije neprestano razvijao veštine potrebne za napredovanje: poslovnu sposobnost, kao i sposobnost kreativnosti i saradnje i uočavanja mogućnosti brenda.

Da bi se izdvojili među poplavom video zapisa i postova generisanih AI, kaže on, neophodno je duboko zaroniti u sportske poslovne priče kako bi se pronašli jedinstveni uglovi koji privlače gledaoce i grade poverenje u brendove, kaže on.

„Sport je ljudima važan“, kaže Vebb. „Kada kopate u ljudsku priču, istoriju i tradiciju, bacate mnogo širu mrežu da biste ljude doveli u krug.“