Nije tajna da je veštačka inteligencija bila modna reč poslednjih nekoliko godina, hvatajući naslovne naslove i zauzimajući središnju scenu. Ali ne samo tehnološki giganti implementiraju AI u poslovne prakse - to polako menja i način na koji Hollivood funkcioniše.

Od digitalnih replika koje potencijalno zamenjuju glumce do personalizovanog sadržaja vođenog veštačkom inteligencijom i impresivnih iskustava gledanja, AI preoblikuje Holivud menjajući način na koji se filmovi prave i doživljavaju. Iako pomera kreativne granice, takođe izaziva zabrinutost zbog sigurnosti i autentičnosti posla, podstičući industriju da uravnoteži inovacije sa zaštitom ljudske kreativnosti.

Kada zamislite holivudske glumce i njihove živote, verovatno pomislite na A-listere poput Emme Stone ili Leonarda DiCaprio koji žive život potpunog luksuza. Međutim, to nije stvarnost za većinu ljudi koji rade u industriji. Stopa sindikata SAG-AFTRA je samo 187 dolara dnevno za pozadinske glumce, što je velika razlika u odnosu na ono što vodeći filmovi čine.

Upotreba AI za zamenu pozadinskih aktera ili dodataka dovedena je u središte pažnje u leto 2023. godine kada je SAG-AFTRA krenuo u štrajk u borbi za bolju platu i prava radnika.

Počeli su da kruže izveštaji da se pozadinski akteri na setovima traže da se prijavljuju trejlerima koji su imali stotine kamera unutra, a sve tamo da bi napravili 3D skeniranje tela. Odatle su stvorene njihove digitalne replike i potencijalno bi se mogle koristiti u drugim filmovima ili scenama bez pristanka glumca ili potencijalno bez dodatne plate. U nekim slučajevima, ako je ekstra odbio zahtev, poslati su kući bez plaćanja, izvestio je Varieti. To je izazvalo duboku zabrinutost u zajednici jer su hiljade ljudi postale zabrinute da AI dolazi na njihov posao.  

Nakon višemesečnog štrajka, sindikat je pristao na ugovor kojim je uspostavljena zaštita aktera od zamene AI, posebno za pozadinske izvođače. Sporazumom su uvedena pravila za dve vrste "digitalnih replika": one stvorene uz učešće izvođača i one generisane nezavisno koristeći postojeće materijale. Oba zahtevaju eksplicitnu, informisanu saglasnost, sa posebnim odobrenjima potrebnim za upotrebu izvan originalne proizvodnje.

Ugovor takođe sprečava digitalne replike da zamene pozadinske aktere i nalaže pregovore za sintetičke izvođače " koje generišu AI. " Ove mere deluju na obezbeđivanju pravedne nadoknade i zaštite prava glumaca kako se tehnologija AI razvija, ali situacija i dalje postavlja važna pitanja o tome kako će AI uticati na sve vrste poslova, uključujući možda nekada neočekivane pozicije poput pozadinskih aktera.  

Nije tajna da je sezona nagrada 2025. bila ispunjena dovoljno drame da stvori sopstveni film. Od ponovnog pojavljivanja srednjih tvitova do nedostatka koordinatora intimnosti na jednom setu, bilo je o čemu se razgovarati. Jedna tema se izdvajala od ostalih pitanja, jer u prošlosti nije bila zabrinjavajuća ili relevantna stvar - da li AI ima mesto u kritički hvaljenim filmovima?

I Netflikova „Emilia Perez“ i A24 „Brutalist“ dominirali su ove godine u nominacijama za nagrade. Iako priznanje od strane glasačkih grupa nije bilo iznenađenje za mnoge, kontroverze su se pokrenule kada je otkriveno da se softverska kompanija Respeecher koristila u oba filma za promenu glasova različitih glumaca.

Upotreba AI u produkciji „Emilia Perez“ prvi put je otkrivena u maju tokom intervjua sa mikserom zvuka filma Cirilom Holtzom na Međunarodnom filmskom festivalu u Kanu. Holtz je otkrio da je tim sarađivao sa Respeecherom na implementaciji tehnika kloniranja glasa, radeći na poboljšanju vokalnog opsega glavnog lika filma, kojeg glumi Karla Sofia Gascon. Da bi poboljšao njen domet, Gasconov glas je pomešan sa Camilleovim, francuskom pevačicom i koautoricom muzike filma.

Tokom sezone kampanje za dodelu nagrada, kontroverza oko upotrebe AI u "The Brutalist" pojavila se nakon što je urednik Dávid Jancso u intervjuu razgovarao o upotrebi tehnologije Respeecher u filmu. AI je korišćen za poboljšanje mađarskog dijalekta kojim govore zvezde Adrien Brodi i Feliciti Jones, posebno za fino podešavanje teškog akcenta. Dok je proizvodnja u početku pokušala da koristi tradicionalnu automatizovanu zamenu dijaloga da reši problem, ali to nije uspelo, što ih je navelo da istraže opcije AI.

Reditelj filma Brejdi Korbet brzo je branio upotrebu veštačke inteligencije, pojašnjavajući da je ona korišćena samo za usavršavanje mađarskog dijaloga kako bi se sačuvala autentičnost nastupa glumaca, a ne da bi ih se zamenilo.

Iako ih upotreba AI u oba filma nije sprečila da osvoje velike nagrade ove sezone, rasprava o integritetu glumačkih nastupa kada je uključena AI ostaje vruća tema u industriji, jer tehnologija nastavlja da se razvija i koristi na različite načine.

U srcu svakog filma su ljudi - glumci, kreativci i pisci koji oživljavaju priče. Iako AI donosi uzbudljiv napredak u Holivud, industrija će se verovatno nastaviti boriti sa načinom na koji koristi tehnologiju kako bi osigurala da održava jezgro filmskog iskustva: ljudski dodir.