R & B zvezda SZA je oduvek bila sila prirode. Njen senzacionalan nastup na Grammi Houseu u nedelju uveče dokazao je da to nije metafora.
Ovogodišnja najnominovanija umetnica, 34-godišnjakinja debitovala je svoju pesmu „Saturn“ sa svog predstojećeg albuma " LANA " usred seta koji je evoluirao iz podzemne oaze u šumsku proplanku. Svaki aspekt događaja osećao se kao da postepeno prerasta u bujnu zelenu kreaciju - čak je i njena garderoba prikazivala živi komad prirode, zamršeno vezan sitnim semenkama. Čitava produkcija pomogla je da u centru pažnje osvetli poruku blisku njenom srcu: Svi moramo da radimo zajedno kako bismo zaštitili planetu.
Nastup SZA na Grammi House, predstavljen od strane Mastercard tokom televizijskog prenosa, učinio više nego doneti dodir zelene na dodelu nagrada šou sjaj. Nakon nastupa, sarađivala je sa Mastercardom na podeljivanju semenki američkog graba ušivenog u njenu odeću putem društvenih medija, u znak sećanja na događaj i sa nadom da će nadahnuti fanove da preuzmu aktivnu ulogu u tome da postanu deo rešenja.
Predstava je bila rezultat višemesečne saradnje između Mastercarda, Gremi nagrada i drugih partnera kako bi se stvorilo iskustvo koje bi angažovalo fanove i gledaoce i inspirisalo ih da preduzmu akciju, uključujući učešće u misiji Koalicije Priceless Planet da obnovi 100 miliona stabala širom sveta.
„Sarađujući sa SZA na najistaknutijoj proslavi muzičkog sveta, Mastercard je odlučio da se uključi u dinamičnu kampanju koja aktivno uključuje potrošača“, kaže Rustom Dastoor, šef marketinga i komunikacija u Mastercard Severnoj Americi. „To je pomak za koji verujemo da može imati dublji i dugotrajniji uticaj od tradicionalnih reklamnih kampanja.“
Većina ljudi se prilagođava dodjeli Grammi nagrada kako bi prosuđivala odeću na crvenom tepihu, gledala kako njihovi omiljeni umetnici nastupaju i uživaju u njihovim trijumfima. I sve više, gledaoci - već bombardovani oglasima u aplikacijama, društvenim mrežama, televiziji i Internetu - zamjeravaju da su njihovo iskustvo prekinuto neželjenim i nebitnim marketinškim porukama.
„Ovaj novi stav prisiljava one od nas u svetu marketinga da promenimo način“, kaže Dastoor. „Uskoro ćemo videti ogroman pomak sa nametljivih oglasa na integriraniji marketing koji je fino prilagođen onome što potrošači žele i pozdravlja ih u iskustvo.“
Mastercard godinama eksperimentiše kako bi pronašao načine da ovaj pristup skalira kako bi dosegla svoju masovnu ciljnu publiku. Radeći sa kreativnim snagama poput SZA, moćnim platformama poput Gremija i partnerima koji dele vrednosti kompanije, Dastoor kaže: „Pretvaramo pasivne gledaoce u strastvene zagovornike.“
To ne znači da je tradicionalno oglašavanje na izlazu. Daleko od toga, kaže on. Marketinška pita brzo raste i diverzifikuje se sa provajderima striminga i platformama u nastajanju.
Kako digitalna ekonomija nastavlja da se razvija, ona donosi druge mogućnosti za saradnju velikih kompanija. Jednom su se borili oko očiju i dolara za oglase. Sada neki stvaraju partnerstva kako bi integrisali i pojačali svoje marketinške kampanje.
Za Grammi, Mastercard se udružio sa nizom partnera kako bi povećao obim i povećao vrednost za naš širi ekosistem. Firma za vožnju Lift i kompanija za audio zabavu Sirius KSM nude potrošačima načine da se uključe u Koaliciju Priceless Planet.
A to je samo početak. Integracija sa televizijskim programima kao što je „The Drev Barrimore Shov“ i kampanje na društvenim mrežama sa Gremijem i samom SZA pomogli su nadopuniti poruku i uveliko proširiti publiku.
Kao i uvek, zbir delova je veći od celine, kaže Dastoor. "Nijedna osoba, kompanija, pa čak ni zemlja ne može se sama boriti protiv klimatskih promena, a ova tema saradnje i partnerstva je ona koja je duboko u Mastercardu. Radeći zajedno, možemo zasijati promenu koju želimo da vidimo u svetu. "
