Očajnički tražeći inspiraciju, preduzetnik Mike Otieno i njegovi partneri zaključali su se u co-working prostor u srcu afričke "Silicon Savannah", zvane Nairobi, 2019. godine.
Njihova misija je bila jednostavna, ali hitna: izgraditi posao za stvaranje prijeko potrebnih radnih mesta za digitalno pametnu mladu populaciju u regionu kako bi se pomoglo u uklanjanju onoga što se naziva afrička „demografska vremenska bomba“.
Sa 70% podsaharskih Afrikanaca mlađih od 30 godina i stanovništvo kontinenta trebalo da se udvostruči do 2050. godine, bili su im potrebni načini da se ljudi izvuku iz slabo plaćenog neformalnog rada i podstaknu inkluzivni ekonomski rast. I, kao i kod svih vremenskih bombi, sat je otkucao.
Tokom tih intenzivnih sesija brainstorminga, Otieno i njegov suosnivač Brian Mogeni su se prijavili na društvene medije. Mladi Kenijci svakodnevno provode sate krećući se kroz Instagram Reels i TikToks.
Zašto ne biste preusmerili fiksaciju generacije Z na društvene medije kako bi promovisali i podržali mlade afričke uticajne ljude? Zašto ne biste pomogli „nano-influencerima“, koji imaju samo nekoliko hiljada sledbenika, da uzmu deo procenjenog globalnog tržišta uticaja od 17 milijardi dolara?
Imajući to na umu, 2020. godine Otieno i Mogeni pokrenuli su Vovzi, platformu koja povezuje brendove sa najdinamičnijim kreatorima društvenih medija na kontinentu.
U Africi, influencer marketing brzo postaje neophodan za kompanije koje žele da privuku pažnju potrošača generacije Z, koji imaju tendenciju da izbegavaju mainstream medije i pomeraju oglase. Sve više, kaže Otieno, gube interesovanje za podršku poznatih ličnosti u teškoj kategoriji i obraćaju veću pažnju na autentične zvučeće uticaje koji su više prilagođeni njihovoj stvarnosti.
Za mnoge brendove koji žele da povećaju svoje uporište na kontinentu od 54 zemlje, pronalaženje pravih uticajnih osoba za promociju svojih proizvoda na pojedinačnim tržištima pokazalo se kao lutrija.
Sada više od 200 kompanija, od Coca-Cole do Netflika i istočnoafričkog Safaricom-a, koristi Vozijevu platformu vođenu AI kako bi pregledao svojih 200.000 uticajnih ljudi i bogate skupove podataka kako bi pronašli kreatore koji odgovaraju njihovom profilu.
„Za njih je gotovo poslovno kritično da imaju influencer marketing u mešavini u Africi, više nego bilo gde drugde u svetu“, kaže Otieno, prethodno konsultant za razvoj i ambasador brenda Uber. „Korišćenje nano- i mikro influencera zajednica daje vam veći povrat ulaganja; oni su energičniji, pristupačniji su.“
Do sada, Vovzi je stvorio neke KSNUMKS svirke za svoje kreatore, a malim preduzećima koja čine oko KSNUMKS% afričkih poduhvata daje šansu da koriste influencer marketing za promociju svojih prodavnica, proizvoda i restorana. Pojedinačni muzički umetnici čak koriste Vozzi kako bi pronašli kreatore koji bi osmislili nove plesne izazove koji bi potencijalno mogli postati viralni i pojačati njihova preuzimanja Spotifija.
Platforma olakšava brendovima da izgrade kampanje za uticaj u više zemalja, ali im takođe omogućava da plaćaju ljude na fragmentiranim tržištima putem jednog portala. Sada Vovzi je u partnerstvu sa Mastercard za izdavanje digitalnih platnih kartica kako bi se osiguralo da njegova vojska kreatora može biti plaćena brzo i bolje upravljaju svojim finansijama u regionu gde više od polovine stanovništva nema bankovne račune.
Kartice su korak ka jačanju finansijske inkluzije za Vozijev uticajni životni stil, modu i mama, koji mogu da koriste plaćanja iz kreiranja TikTok-a ili Instagram postova za izgradnju kreditnih profila.
Vovzi se takođe nedavno pridružio Mastercard Start Path Emerging Fintec h-u, programu angažovanja u pokretanju koji kompaniji pruža pristup kombinaciji praktičnog mentorstva, mogućnosti inovacija i angažovanja sa Mastercardovom globalnom mrežom kako bi pomogao u širenju svog poslovanja. Zauzvrat, Vovzi donosi nove perspektive o industriji uticaja i najsavremenija rešenja na sto, negujući kulturu međusobnog rasta i učenja kroz program.
Sledeće na listi za Otieno i Mogeni su sve veće mogućnosti za brendove i influencere, od farmera do plesača, u Južnoj Africi, Nigeriji i Egiptu.
„Kroz tehnologiju objedinjujemo najveće svetske brendove sa značajnim marketinškim budžetima, što se vraća u džepove mladih ljudi koji stvaraju oblike povezivanja“, kaže Otieno. „A kada se ova dvoje sretnu, dogodi se mnogo magičnih stvari.“
