Žene generacije Z u Evropi najverovatnije žele da započnu posao kako bi uradile „nešto dobro za svet“ (19% naspram 13% milenijalaca, 14% Gen Ks i 16% Babi Boomera).

Od onih koji su već započeli sopstveni posao, žene iz generacije Z znatno češće kažu da su to učinile kako bi ostvarile svoj san (50%) od milenijalaca (39%), generacije Ks (32%) ili Babi Boomera (33%).

Osnivačice generacije Z u Evropi takođe imaju veću verovatnoću da kažu da su motivisane uverenjem da njihova ideja može promeniti živote na bolje (20% naspram 16% proseka evropskih žena).

Kao odraz toga, obrazovanje i briga o deci su među tri prva sektora u kojima bi evropske žene generacije Z želele da započnu posao, dok je kozmetika daleko najpopularniji sektor za generaciju Z - trend koji se ne vidi ni kod jedne druge generacije u Evropi. 

Vrhunski sektori žene generacije Z u Evropi bi želele da započnu posao u:

1. Kozmetika (26% naspram 10% evropskog proseka među ženama)

2. Briga o deci (14% naspram 9% evropskog proseka među ženama) 

3. Obrazovanje npr. tutor (13% naspram 10% evropskog proseka među ženama) = Internet prodavac (13% naspram 11% evropskog proseka među ženama) 

4. Hrana i piće (12% naspram 11% evropskog proseka među ženama) = Ugostiteljstvo i slobodno vreme (12% naspram 10% evropskog proseka među ženama)

Uprkos očiglednom apetitu za preduzetništvom, istraživanje pokazuje da za mnoge žene širom Evrope, uključujući i one koje su već započele posao, još uvek postoje prepreke.

Žene u Evropi prijavljuju manje poverenje u opšte poslovne veštine u odnosu na muškarce - posebno donošenje finansijskih odluka (25% naspram 37% za muškarce), javni govor (25% naspram 32%) i umrežavanje (15% naspram 23%).

Ovo osećanje se proteže i na vođenje sopstvenog posla. Zabrinutost zbog rizika od neuspeha (31%), nedostatka finansijskih resursa (29%) i nedostatka iskustva (28%) su glavne prepreke koje navode žene koje još nisu započele sopstveni posao. Žene u Evropi takođe imaju veću verovatnoću od muškaraca da kažu da je nedostatak samopouzdanja prepreka (21% naspram 18% muškaraca). Ovaj jaz je posebno uočljiv među generacijom Z (25% žena naspram 21% muškaraca) i milenijalcima (26% žena naspram 18% muškaraca).

Žene koje su već osnovale posao takođe kažu da se nesrazmerno bore sa brižnim odgovornostima i ravnotežom između poslovnog i privatnog života, pri čemu će žene osnivačice češće nego muškarci reći da su brižne obaveze izazov prilikom pokretanja posla (15% naspram 11%). Žene preduzetnice takođe imaju veću verovatnoću od muškaraca da kažu da se bore da se isključe sa posla tokom praznika (48% naspram 42%), teže im je uravnotežiti brigu o deci (35% naspram 33%) i preskoče praznike zbog posla (36% naspram 29%).

Obuka o tome kako razviti poslovni plan (21%) i šire dostupni i pristupačniji grantovi za mala preduzeća (21%), dve su glavne stvari koje bi žene u Evropi učinile sigurnijima u pokretanju sopstvenog biznisa.

Mlađe žene takođe imaju veću verovatnoću od starijih generacija da osećaju da bi imale koristi od mreže podrške, pri čemu 30% žena generacije Z kaže da bi ih poslovni partner učinilo samopouzdanijima - faktor broj jedan za ovu generaciju. Pristup mentoru (24%) takođe je postigao veći rezultat od pristupa grantovima (20%) za žene generacije Z.

Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsednica za marketing i komunikacije za Azijski Pacifik, Bliski Istok & Afrika, Evropa u Mastercardu, rekla je:  „Ovo istraživanje naglašava izuzetan preduzetnički duh među ženama širom Evrope, posebno u mlađim generacijama.

"Uprkos napretku koji su postigle žene preduzetnice, nalazi takođe naglašavaju izazove koji još uvek postoje. Ove barijere naglašavaju potrebu da im se pruži podrška koja im je potrebna za uspeh. U Mastercard-u smo posvećeni izgradnji inkluzivne digitalne ekonomije i opremanju malih preduzeća alatima i mogućnostima koje su im potrebne za rast i napredak. "

Širom Evrope, Mastercard predvodi inicijative koje podržavaju preduzetnike i njihovo poslovanje. Ovo uključuje Mastercard Strive u EU, koja je dodelila grantove do 500 hiljada evra inovativnim organizacijama koje podržavaju rast mikro i malih preduzeća širom EU, i Mastercard Strive u Velikoj Britaniji koja je dostigla više od milion malih preduzeća u Velikoj Britaniji, od kojih više od polovine vode žene.

Za više informacija o Mastercard inicijativama za podršku malim preduzećima pogledajte Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Metodologija 

Studiju je naručila Mastercard, a terenski rad je sprovela nezavisna istraživačka agencija Opinium. Između 16. decembra 2024. do 3. januara 2025. godine sprovedeno je onlajn kvantitativno istraživanje u 41 zemlji Severne Amerike, Latinske Amerike, Azijsko-Pacifika, Evrope, Bliskog istoka i Afrike. Uključuje:

• 42.500 opšte populacije (21.000 u Evropi)

• 4.300 preduzetnika / osnivača (1.830 u Evropi)

Kompletna lista anketiranih zemalja: Velika Britanija, Francuska, Nemačka, Italija, Španija, Austrija, Irska, Belgija, Norveška, Danska, Češka, Grčka, Poljska, Holandija, Švedska, Portugal, Slovačka, Švajcarska, Indija, Indonezija, Singapur, Australija, Kina, Tajland, Južna Koreja, Južna Afrika, Nigerija, UAE, Saudijska Arabija, Turska, Kenija, Egipat, Ukrajina, Maroko, Brazil, Meksiko, Kolumbija, Argentina, Čile, Kanada, SAD.