Već osmu godinu zaredom, Mastercard jača saradnju sa Međunarodnim filmskim festivalom u Veneciji, potvrđujući svoju posvećenost povezivanju potrošača i novih filmskih stvaraoca sa njihovom ljubavlju prema umetnosti filma, pružajući im nezaboravna iskustva.

Strast za kinematografijom u Evropi jača je nego ikad. Nedavna istraživanja Mastercard-a1 otkrivaju da je polovina (47%) evropskih i međunarodnih posetilaca najsrećnija kada gledaju film u bioskopu. Jedan od dva (47%) evropskih potrošača smatra da je prilika da prisustvuje premijeri filma "neprocenjiva" u vrednosti, a sličan procenat (48%) smatra da je upoznavanje svog omiljenog glumca ili glumice jedinstveno iskustvo. 

Za 65% evropskih i međunarodnih posetilaca, bioskopsko iskustvo čini filmove prijatnijim od gledanja negde drugde. Nedavno otvaranje Deadpool & Volverine u Evropi izazvalo je porast evropske kinematografske potrošnje, sa porastom od 24% nedeljno u nedelju na vikend otvaranja: evropske zemlje sa najjačim povećanjem potrošnje u bioskopu nedeljno nakon objavljivanja Deadpool & Volverine uključuju Dansku, Norvešku, Nemačku, Holandiju i Veliku Britaniju.

Uticaj ovog filmskog entuzijazma proteže se izvan ekrana i može imati kontinuirani pozitivan uticaj na nacionalnu i lokalnu ekonomiju. Analiza Mastercard Economics Institute2 o filmskom festivalu u Kanu 2024. pokazuje porast od 198% za potrošnju u restoranima i 90% za potrošnju u barovima unutar 10 km od centra festivala tokom 11 dana. Veliki deo povećanja potrošnje u Kanu nastao je zbog toga što su posetioci sa dobrim potpeticama odabrali skuplje stavke menija, veće količine i veće cene u barovima i kafanama u blizini filmskog festivala. 

Ovaj porast entuzijazma za kinematografiju deo je šireg trenda unutar ekonomije iskustva. Nedavno objavljeni podaci pokazuju da udeo iskustava u potrošnji kartica nastavlja da raste u Evropi, na 22% u prvom polugodišnjem periodu 2024. godine, u odnosu na 21% prošle godine i znatno više od nivoa pre pandemije. Do juna 2024. potrošnja na barove i noćne klubove porasla je za 21% na godišnjoj razini, a putovanja su porasla za 18%, a iskustva uživo za skoro 7%.

Tokom panel događaja na Međunarodnom filmskom festivalu u Veneciji, Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija Mastercarda, rekao je: „Proveli smo poslednjih 27 godina razumevajući naše kupce i dosledno pružajući neprocenjiva iskustva koja ih približavaju stvarima koje vole. Posmatramo rastući trend u Evropi gde sve više ljudi preusmerava svoje živote i resurse na svoje strasti, blagostanje i značajna iskustva. Kroz naše sponzorske događaje, kao što su Međunarodni filmski festival u Veneciji, filmski festival u Kanu, koncerti Live Nation i još mnogo toga, nastavljamo da podržavamo i slavimo stvari koje su najvažnije našim klijentima.“