Turistički sektor 2024. godine probija granice. Do marta 2024. potrošnja potrošača na putovanja na celom tržištu je snažna sa značajnim povećanjem putničkog saobraćaja, navodi se u najnovijem globalnom izveštaju Ekonomskog instituta Mastercard. Objavljen danas, „Travel Trends 2024“ pruža sveobuhvatan uvid u evoluirajući pejzaž turističke industrije na 74 tržišta, uključujući Evropu.
Uprkos fluktuirajućim kursevima i različitim nivoima pristupačnosti, želja za putovanjem ostaje jača nego ikada. U 2024. godini sektor putovanja cveta, sa devet od poslednjih 10 rekordnih dana trošenja u globalnoj industriji krstarenja i avio-kompanije ove godine¹. Dalje, evropski putnici takođe produžavaju svoja putovanja za dva dodatna dana u poređenju sa pre pandemije.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimnih podataka o transakcijama, uključujući Mastercard SpendingPulse™, i izvore podataka trećih strana, izveštaj duboko zaranja u ključne trendove putovanja u Evropi za godinu i dalje, uključujući:
Turizam i dalje nadmašuje evropske zemlje, delimično vođen Amerikancima. Turistička industrija u Evropi blista kao jedan od najotpornijih sektora u evropskoj ekonomiji. Uprkos suočavanju sa inflacijom i višim kamatnim stopama nakon pandemije, potražnja potrošača za putovanjima ostala je jaka. Broj noćenja u Evropi iznosio je 2,91 milijardu boravaka 2023. godine, u poređenju sa 2,88 milijardi u 2019. godinu². Značaj američkih turista porastao je i u Evropi: američki udeo dolazaka u Španiju porastao je sa 4% u 2019. na 5% u 2023., u Portugalu sa 6% na 9%, u Velikoj Britaniji sa 13% na 16% .³
Trending destinacije u Evropi. U Evropi, Minhen je rangiran kao najpopularnija destinacija za ovo leto (jun-avgust 2024) ⁴ jer će grad biti domaćin velikog globalnog sportskog događaja u junu. Slede Tirana (Albanija), Nica (Francuska), Kerkira / Krf (Grčka) i Istanbul (Turska). U 2024. godini jeftinije primorske destinacije Albanije, Hrvatske i Turske beleže najveći rast letskog saobraćaja. Turizam u Albaniji je posebno snažno porastao, pri čemu se broj letačkih ruta udvostručio od 2019. godine, a dolasci turista porasli sa 12 miliona u 2019. na 17 miliona u 2023.
Top luksuz vs budžetske destinacije. Više od polovine od 20 najskupljih letnjih destinacija u Evropi nalazi se u Italiji. Uz Jadransko more, Taormina, Rimini ili nekoliko gradova na plaži u blizini Venecije su žarišta, uključujući San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle ili Lignano. Francuska sela na Azurnoj obali (Ramatuelle, Saint-Tropez i Cannes) zaslužila su svoja mesta u top 20 luksuznih destinacija. Najpovoljnije međunarodne letnje destinacije su glavni gradovi kao što su Bukurešt, Varšava, Budimpešta, Prag) i španske plaže (Kosta Brava, Kosta Del Sol).⁶
Sezona ramena. Turisti u Evropi se udaljavaju od vrhunca leta (jul-avgust) ka "ramenim" mesecima (maj-jun i septembar-oktobar)⁷. Udeo noćenja u Evropskoj uniji tokom sezone na ramenu porastao je za 1.8 procentnih poena tokom poslednje decenije9. Ova promena omogućava kontinuirani rast evropskih putovanja jer vrhunac leta dostiže ograničenja kapaciteta. Zemlje sa najvećim pomeranjem od vrhunskih letnjih meseci uključuju mediteranske zemlje poput Hrvatske, Grčke, Portugalije i Italije. Međutim, čak i severne zemlje poput Danske, Švedske, Finske i Holandije zabeležile su odmak od vrhunskih letnjih meseci.
Slobodno vreme duže. Turisti u Evropi su u proseku proveli dva dodatna dana na odmoru - što je više od globalnog proseka od jednog dodatnog dana po putovanju - sa trendom vođenim pristupačnim destinacijama i toplijom klimom. Za svakih dodatnih 6 stepeni Celzijusa temperature, procenjeno povećanje dužine boravka je približno 1 dan.
Doživite ekonomiju u pokretu. Potrošači su dali prednost značajnim iskustvima nad materijalnim dobrima, čak i kada putuju. Potrošnja na iskustva sada iznosi 12% turističke prodaje, prema SpendingPulse Destinations-u koji meri maloprodaju u prodavnicama i onlajn u svim oblicima plaćanja - najviša tačka u najmanje pet godina od marta 2024. Putnici u Velikoj Britaniji obično troše jedan od svakih šest dolara na iskustva i noćni život, u poređenju sa globalnim prosekom, koji je bliži jednom od svakih 10 dolara. Konačno, evropski gradovi, uključujući London, Pariz, Barselonu, Španiju, Dablin, Amsterdam, Lisabon, Portugal, Rim i Kopenhagen, Dansku imaju najživopisniju scenu noćnog života tokom leta.¹⁰
„Robusnost evropskog turizma i dalje postoji, podstaknuta sve većim prilivom američkih turista privučenih popularnim ključnim evropskim destinacijama kao što su Španija, Portugal i Velika Britanija“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistkinja Evrope na Mastercard Ekonomskom institutu.„Naša zapažanja otkrivaju značajan pomak ka sezonama „ramena“, jer se evropski putnici odlučuju za blaže mesece maj-jun i septembar-oktobar, udaljavajući se od prepunog vrhunskog letnjeg perioda. Štaviše, evropska ekonomija iskustava će napredovati, jer među evropskim turistima postoji jasna sklonost da daju prioritet impresivnim iskustvima i odabiru destinacija koje pružaju i vrednost i autentičnost.
Sveobuhvatna podrška putnicima i turističkom sektoru
Mastercard je posvećen pomaganju globalnom turističkom sektoru da dočeka putnike kroz niz usluga, od analize tržišta i visokofrekventnih uvida u podatke koji pomažu da se smisao promene potrošačkih trendova do strategija angažovanja kupaca koje personalizuju iskustvo putovanja i pokreću lojalnost brendu. A uz sveobuhvat ne pogodnosti i pogodnost putovanja, vlasnici kartica https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services mogu mirno uživati u svojim iskustvima putovanja i svakodnevnim kupovinama.
Ovde možete pogledati ceo izveštaj „Trendovi putovanja 2024: Razbijanje granica“. Ostale izveštaje i uvide Mastercard Ekonomskog instituta možete pronaći ovde.
