În Green Bay, Wisconsin, fotbalul este aproape la fel de important ca religia. Părinții își înscriu nou-născuții pe lista de așteptare de 30 de ani pentru abonamentele de sezon la Green Bay Packers, iar fanii devotați „cheesehead” călătoresc din întreaga lume pentru a asista la meciuri.

Crescând la doar o aruncătură de băț de la faimosul Lambeau Field al echipei, Tyler Webb a început să posteze despre fotbal în adolescență. Aceste postări au venit la fel de natural ca respirația pentru nativul digital sociabil, pasionat de tot ce ține de Packers.

Astăzi, el a transformat acel hobby și conexiunea intuitivă cu ceilalți fani într-o carieră de succes ca creator de conținut sportiv. În calitate de coproprietar al Uncle Charlie, o agenție de marketing sportiv, el ajunge la mii de oameni pe rețelele de socializare cu videoclipuri scurte și postări despre sport, fie că este vorba de baseball, fotbal, golf sau box cu pumnii goi.

Webb se numără printre un număr tot mai mare de antreprenori digitali care transformă modelele media tradiționale. Creatorii agili de pe TikTok, YouTube și Instagram, care pot atrage publicul tânăr, captează din ce în ce mai mult bugetele de publicitate ale mărcilor. Dezlănțuind un val de oportunități pentru potențialii influenceri, economia creatorilor este de așteptat să ajungă la 500 de miliarde de dolari până în 2027, pe măsură ce cheltuielile pentru marketingul pe rețelele sociale și platformele de videoclipuri scurte cresc vertiginos, estimează Goldman Sachs.

Ligile sportive, echipele și brandurile care le sponsorizează sunt printre cele care conduc în utilizarea puterii creatorilor pentru a atrage publicul tânăr, oferind interviuri exclusive, priviri din culise, experiențe pentru fani și povești.

La Arnold Palmer Invitational prezentat de Mastercard, în martie, Mastercard l-a invitat pe Webb la debutul său Creator Studio, un centru dinamic de creare de conținut, unde l-a intervievat pe jucătorul de golf de la PGA Tour și ambasadorul Mastercard Billy Horschel despre relația sa cu caddy-ul său. De asemenea, a discutat cu legenda PGA Tour Curtis Strange, un ambasador Mastercard de lungă durată, despre executarea uneia dintre cele mai dificile lovituri din golf. 

De asemenea, a avut ocazia să aducă un caddy VIP special: tatăl său, care l-a învățat să joace golf. Ieșirea la golf a demonstrat că sportul înseamnă conexiuni personale profunde și experiențe care depășesc cu mult cele 18 găuri.

Ca un tânăr de 15 ani pasionat de sport, Webb a avut primul său „interviu” de angajare cu un coleg fanatic al fotbalului din liceu, pe care l-a convins să-l lase să ajute la repostarea momentelor importante ale jocului pe contul său de Twitter, I Live for Football.

„A trebuit să o rog pe mama să mă lase la Starbucks pentru interviu. Am spus: „Ai 10.000 de urmăritori — asta e cel mai tare lucru. „Vreau doar să fiu implicat”, își amintește el

În câteva săptămâni, el a primit apeluri de la companii dornice să promoveze tabere de fotbal pe pagina lor, iar o firmă locală a început curând să-l plătească pe Webb pentru a gestiona rețelele sale de socializare, ajutând astfel la vânzarea tricourilor sale cu logo-ul Packers.

Până când a început să studieze biologia la Universitatea din Minnesota, cu planuri vagi de a deveni medic, câștiga până la 2.000 de dolari pe lună din conținut. Aceasta a fost o sumă suficientă de bani pentru a-l convinge că viitorul său era în marketing.

Absolvind la începutul pandemiei din 2020, a aderat la mantra „fake it 'til you make it”, încercându-și norocul ca freelancer și urmărind videoclipuri pe YouTube pentru a învăța rapid cum să editeze conținutul dorit de clienții săi.

După ce un prieten de facultate, Jake Kranz, i-a cerut să modernizeze rețelele sociale ale unei ligi profesionale de baseball, cei doi au decis să-și unească forțele în 2022 pentru a-și înființa agenția, Uncle Charlie (un alt termen pentru o minge cu efect), care acum are șase angajați.

„Nu cred că a fost vreodată mai ușor să faci o carieră ca creator, dar nu pot să mă trezesc dimineața, să postez un videoclip cu mine și să devin milionar”, spune Webb, în vârstă de 26 de ani, care locuiește acum în Minneapolis.

Un sondaj din 2023 a arătat că 57% dintre generația Z doresc să become creatori (comparativ cu 40% dintre ceilalți adulți), dar realizarea unei cariere de succes este mult mai dificilă decât pare.

"Creatorii care își transformă pasiunile în profesii trebuie să înceapă să se considere mici afaceri", afirmă Ginger Siegel, liderul pentru întreprinderi mici din America de Nord la Mastercard Ei se confruntă cu multe dintre aceleași provocări ca și întreprinderile mici tradiționale, cum ar fi veniturile inconsistente, gestionarea fluxului de numerar și nevoia de plăți rapide și fără probleme — dar au nevoie și de îndrumări și instrumente specifice domeniului lor.

De aceea, Mastercard a lansat recent cardurile de debit și credit Business Builder care includ, de exemplu, instrumente de la Tailor Brands pentru a ajuta creatorii să reducă răspunderea personală pentru conținutul lor online și să-și diminueze povara fiscală. Mastercard a lansat, de asemenea, un program educațional pentru creatori care oferă sfaturi de la specialiști în marketing și branduri despre parteneriate, instrumente pentru a sprijini operațiunile zilnice, inclusiv AI pentru Întreprinderi Mici, și conexiuni pentru mentorat continuu și alte oportunități.

Webb afirmă că în ultimul deceniu și-a dezvoltat constant abilitățile necesare pentru a prospera: perspicacitate în afaceri, precum și capacitatea de a fi creativ, colaborativ și de a identifica oportunități de brand.

Pentru a ieși în evidență printre un potop de videoclipuri și postări generate de AI, spune el, este esențial să aprofundezi poveștile de afaceri sportive pentru a găsi unghiuri unice care să atragă spectatorii și să construiască încredere cu brandurile, spune el.

„Sportul contează pentru oameni”, afirmă Webb. Când explorezi povestea umană, istoria și tradiția, extinzi mult mai mult rețeaua pentru a atrage oamenii în comunitate.