Femeile din generația Z din Europa sunt cele mai predispuse să dorească să înceapă o afacere pentru a face „ceva bun pentru lume” (19% comparativ cu 13% mileniali, 14% Gen X și 16% Baby Boomers).

Dintre cei care și-au început deja propria afacere, femeile din Generația Z sunt mult mai predispuse să afirme că au făcut acest lucru pentru a-și urmări visul (50%) decât milenialii (39%), Generația X (32%) sau Baby Boomers (33%).

Fondatoarele din Generația Z din Europa sunt, de asemenea, mai înclinate să afirme că au fost motivate de credința că ideea lor poate transforma vieți în bine (20% comparativ cu 16% media femeilor europene).

Reflectând asupra acestui fapt, educația și îngrijirea copiilor se numără printre primele trei sectoare în care femeile din Generația Z din Europa ar dori să înceapă o afacere, în timp ce sectorul cosmeticelor este de departe cel mai popular pentru Generația Z - o tendință care nu se observă la nicio altă generație din Europa. 

Domeniile de top în care femeile din generația Z din Europa ar dori să înceapă o afacere:

1. Cosmetice (26% față de 10% media europeană în rândul femeilor)

2. Îngrijirea copiilor (14% față de 9% media europeană în rândul femeilor) 

3. Educație, de ex. tutore (13% față de 10% media europeană în rândul femeilor) = vânzător online (13% față de 11% media europeană în rândul femeilor) 

4. Alimente și băuturi (12% vs. 11% media europeană în rândul femeilor) = Ospitalitate și agrement (12% vs. 10% media europeană în rândul femeilor)

În ciuda apetitului evident pentru antreprenoriat, cercetările arată că pentru multe femei din întreaga Europă, inclusiv pentru cele care au început deja o afacere, există încă obstacole.

Femeile din Europa raportează o încredere mai scăzută în abilitățile generale legate de afaceri comparativ cu bărbații – în special în luarea deciziilor financiare (25% față de 37% pentru bărbați), vorbitul în public (25% față de 32%) și networking (15% față de 23%).

Acest sentiment se extinde și la conducerea propriei afaceri. Preocupările privind riscul de eșec (31%), lipsa resurselor financiare (29%) și lipsa de experiență (28%) sunt principalele obstacole menționate de femeile care nu și-au început încă propria afacere. Femeile din Europa sunt, de asemenea, mai predispuse decât bărbații să afirme că lipsa de încredere este un obstacol (21% față de 18% dintre bărbați). Acest decalaj este deosebit de vizibil în rândul Generației Z (25% dintre femei față de 21% dintre bărbați) și al milenialilor (26% dintre femei față de 18% dintre bărbați).

Femeile care au fondat deja o afacere afirmă, de asemenea, că se confruntă disproporționat cu responsabilitățile de îngrijire și echilibrul dintre viața profesională și cea personală, femeile fondatoare fiind mai susceptibile decât bărbații să afirme că angajamentele de îngrijire au fost o provocare la începutul afacerii lor (15% față de 11%). Femeile antreprenoare sunt, de asemenea, mai predispuse decât bărbații să afirme că le este dificil să se deconecteze de la muncă în timpul vacanțelor (48% față de 42%), că le este mai greu să echilibreze îngrijirea copiilor (35% față de 33%) și că renunță la vacanțe pentru afaceri (36% față de 29%).

Instruirea privind elaborarea unui plan de afaceri (21%) și granturile mai accesibile și disponibile pe scară largă pentru întreprinderile mici (21%) sunt cele două aspecte principale care ar face femeile din Europa mai încrezătoare să își înceapă propria afacere.

Femeile mai tinere sunt, de asemenea, mai predispuse decât generațiile mai în vârstă să simtă că ar beneficia de o rețea de suport, 30% dintre femeile din generația Z afirmând că a avea un partener de afaceri le-ar face să se simtă mai încrezătoare - factorul principal pentru această generație. Access la un mentor (24%) a obținut, de asemenea, un scor mai mare decât access la granturi (20%) pentru femeile din Generația Z.

Beatrice Cornacchia, Vicepreședinte Executiv al Departamentului de Marketing și Comunicare pentru Asia-Pacific, Orientul Mijlociu & Africa, Europa la Mastercard, a declarat: „Această cercetare evidențiază spiritul antreprenorial remarcabil al femeilor din Europa, în special al generațiilor mai tinere.

În ciuda progreselor realizate de femeile antreprenoare, concluziile subliniază, de asemenea, provocările care persistă. Aceste bariere subliniază necesitatea de a le oferi sprijinul necesar pentru a avea succes. La Mastercard, ne angajăm să construim o economie digitală incluzivă și să oferim întreprinderilor mici instrumentele și oportunitățile necesare pentru a se dezvolta și a prospera.

În întreaga Europă, Mastercard conduce inițiative care sprijină antreprenorii și afacerile lor. Aceasta include Mastercard Strive în UE, care a acordat granturi de până la 500.000 EUR organizațiilor inovatoare ce sprijină creșterea microîntreprinderilor și a întreprinderilor mici din întreaga UE, și Mastercard Strive în Regatul Unit, care a ajuns la peste un milion de întreprinderi mici din Regatul Unit, dintre care mai mult de jumătate sunt conduse de femei.

Pentru mai multe informații despre inițiativele Mastercard de sprijinire a întreprinderilor mici, consultați Soluții pentru Întreprinderi Mici și Mijlocii | Soluții de Plată Mastercard

Metodologie 

Studiul a fost comandat de Mastercard, iar cercetarea pe teren a fost efectuată de agenția independentă Opinium. Între 16 decembrie 2024 și 3 ianuarie 2025, a fost efectuat un sondaj cantitativ online în 41 de țări din America de Nord, America Latină, Asia-Pacific, Europa, Orientul Mijlociu și Africa. A inclus:

• 42.500 populație generală (21.000 în Europa)

• 4.300 de antreprenori / fondatori (1.830 în Europa)

Lista completă a țărilor chestionate: Regatul Unit, Franța, Germania, Italia, Spania, Austria, Irlanda, Belgia, Norvegia, Danemarca, Republica Cehă, Grecia, Polonia, Olanda, Suedia, Portugalia, Slovacia, Elveția, India, Indonezia, Singapore, Australia, China, Thailanda, Coreea de Sud, Africa de Sud, Nigeria, Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită, Turcia, Kenya, Egipt, Ucraina, Maroc, Brazilia, Mexic, Columbia, Argentina, Chile, Canada, Statele Unite ale Americii.