Comandată de Mastercard în mai 2025, cercetarea oferă o imagine clară a peisajului în schimbare pentru femeile creatoare din Regatul Unit, Franța, Italia, Spania, Germania și Polonia. Lansarea sa coincide cu sponsorizarea mândră de către Mastercard a Festivalului de Film de la Cannes pentru al 10-lea an consecutiv, ca parte a angajamentului său continuu de a sprijini viitorul filmului în Europa.

Sondajul, care a chestionat 6.000 de femei din Europa care fie lucrează în film, fie aspiră să facă acest lucru, a constatat că aproape jumătate (43%) aleg o carieră alternativă. Participanții indică lipsa de încredere și teama de eșec (30%), necunoașterea persoanelor din industrie (35%) și accesul limitat la finanțare și resurse (21%) ca fiind principalele motive.

Jumătate dintre respondenți (50%) consideră că progresul femeilor în film regresează, 58% menționând o creștere a barierelor mai subtile comparativ cu acum cinci ani. Acest lucru se datorează parțial credinței că, deși reprezentarea femeilor pe ecran s-a îmbunătățit, rolurile din culise încă nu au atins paritatea (70%) și că există o presiune mai mare asupra femeilor de a se „dovedi” decât asupra omologilor lor de sex masculin.

În ciuda acestui fapt, există optimism pentru viitorul femeilor în film. Peste trei din cinci (61%) sunt de acord că oportunitățile pentru femei în roluri de conducere, cum ar fi regia și producția, s-au îmbunătățit și peste jumătate (56%) cred că femeile sunt mai auzite în spațiile creative și de luare a deciziilor din industrie.

Aproape 7 din 10 (67%) sunt încrezători că generația următoare va avea mai multe oportunități în industria filmului decât generațiile anterioare. Această convingere este determinată de faptul că tinerii sunt mai conștienți social și motivați să spună povești autentice (34%), precum și de access mai mare la educația cinematografică (34%), access mai ușor la instrumente și platforme pentru crearea și partajarea de conținut (38%) și de reprezentarea crescută a vocilor și poveștilor diverse (26%).

Access timpuriu la artă și film devine un factor esențial care contribuie la oportunitățile și access femeilor în cinematografie. Aproape un sfert (23%) dintre respondenți sunt de acord că introducerea mai timpurie a programelor creative în școli le oferă încredere pentru generațiile viitoare, iar aproape jumătate (47%) spun că accesul timpuriu la educația cinematografică în școală i-a ajutat să urmeze o carieră în film.

Cercetarea Mastercard Women in Film a fost dezvăluită vineri, 16 mai, la Festivalul de Film de la Cannes, în cadrul unui eveniment de tip panel la care au participat actrița Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing și Comunicare APEMEA la Mastercard, și regizoarea Nisha Ganatra. Vorbind la un eveniment de discuții, Ambika Mod a împărtășit perspective personale despre cum să navighezi în industrie ca femeie, comentând:

Ambika Mod, actriță și comediantă, spune: "Este grozav să observăm o schimbare atât de pozitivă pe ecran, așa cum reflectă noua cercetare de la Mastercard. Există un sentiment autentic că schimbarea prinde contur și că oamenii încep să creadă într-un viitor mai echitabil pentru femei în cinematografie. Este ceva ce am observat în propria mea experiență, progresul are loc și oportunitățile încep să se deschidă. Însă concluziile sunt, de asemenea, un memento oportun că nu am ajuns încă acolo - mai ales în ceea ce privește rolurile din spatele scenei. "Dacă dorim o schimbare durabilă, trebuie să ne asigurăm că oportunitățile există nu doar în fața camerei, ci în toate aspectele industriei.”

"Nisha Ganatra, regizor de film, spune: „Este încurajator să observăm progrese pozitive în reprezentarea pe ecran, așa cum a subliniat studiul recent al Mastercard.” Nu există nicio îndoială că reprezentarea pe ecran este importantă, dar până când nu vom avea egalitate în spatele camerei - atât în scris, cât și în regie și în poziții care pot influența narațiunea mediului nostru puternic, reprezentarea va rămâne inaccesibilă. Datele ne reamintesc că mai avem un drum lung de parcurs, dar și că suntem veșnic optimiști în căutarea noastră de egalitate.

Constatările subliniază, de asemenea, potențialul transformator al tehnologiilor emergente: peste jumătate (51%) consideră că utilizarea AI și a noilor tehnologii transformă industria în bine, ajungând la 53% în rândul milenialilor. Mentoratul este, de asemenea, văzut ca un colac de salvare pentru cineaștii aspiranți, 16% dintre aceștia afirmând că îndrumarea din partea profesioniștilor din industrie ar face cea mai mare diferență în atingerea obiectivelor lor de carieră în film, urmată de access la oportunități de networking (18%).

Când vine vorba de inspirație în rândul femeilor creative, aceasta este din ce în ce mai mult influențată de experiențele personale trăite (36%) și de vise și spiritualitate (25%). Aproape 4 din 5 persoane consideră că colaborarea între generații este esențială pentru viitorul cinematografiei, iar regizoarele speră să vadă mai multe filme care abordează poveștile clasei muncitoare (36%), călătoriile legate de sănătatea mintală (46%), experiențele femeilor (42%) și perspectivele persoanelor care trăiesc cu dizabilități (32%) - sugerând o generație de povestitori mai autentică și mai implicată.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing și Comunicații APEMEA la Mastercard spune: "La Mastercard, credem că poveștile modelează cultura, iar împuternicirea mai multor femei să-și spună poveștile este esențială pentru o industrie cinematografică prosperă și reprezentativă. Această cercetare scoate în evidență provocările cu care încă se confruntă femeile - în special cele aflate la început de drum - și arată clar că access, vizibilitatea și sprijinul rămân bariere esențiale în calea progresului. Investițiile semnificative, mentoratul și schimbările structurale nu sunt opționale; ele sunt pași urgenti și necesari pentru a debloca întregul potențial creativ al acestei generații.

Cercetarea efectuată de Mastercard a dezvăluit, de asemenea, cele mai inspiraționale modele feminine din industrie:

Top 10 cele mai inspirante femei din film: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Un alt sondaj recent realizat de Mastercard în rândul a peste 15.000 de consumatori² arată un interes puternic pentru experiențele legate de filme, 76% exprimându-și dorința de a explora mai multe dintre acestea în 2025. În general, experiențele au o valoare personală profundă: 44% spun că își creează cele mai prețuite amintiri, 36% consideră că oferă noi perspective asupra lumii, iar 33% se bucură să le împărtășească cu prietenii și familia. Această cerere în creștere reflectă ascensiunea „economiei experienței”, unde oamenii acordă o valoare tot mai mare nu doar la ceea ce consumă, ci și la modul în care îi face să se simtă—și la poveștile pe care le ajută să le trăiască și să le împărtășească.

Prin amplificarea vocilor femeilor și oferirea de sprijin concret, Mastercard nu doar celebrează excelența creativă, ci și contribuie activ la modelarea unui viitor mai incluziv pentru industrie. Prin parteneriatul său continuu cu Festivalul de Film de la Cannes, Mastercard continuă să utilizeze platforma sa pentru a promova talente diverse, asigurându-se că următoarea generație de regizoare își poate spune poveștile pe cele mai mari scene ale lumii.