2004. godine, Daddy Yankee-jeva pjesma „Gasolina“ pomjerila je granice — ne samo za reggaeton, već i za ulazak ne-engleske muzike u mejnstrim Sjedinjenih Američkih Država. Ta iskra se od tada pretvorila u globalni tok, transformišući muzičke trendove i iskustva obožavatelja širom svijeta.

"Ne-Engleska muzika probija se na načine koje nikada ranije nismo vidjeli, i nije samo da latino umjetnici ulaze na nova tržišta," kaže Rich Levy, viši potpredsjednik za prava umjetnika, medije i sponzorstva u Live Nation. "Vidimo kako korejski, japanski i pandžapski izvođači kao što su Stray Kids, Babymetal i Diljit Dosanjh budu glavne izvođače na festivalima i rasprodaju turneje širom svijeta."

Dodaje: „Geografske granice koje su nekada definirale uspjeh u muzici više ne postoje.“

Da bismo bolje razumjeli šta slušaoci u SAD-u slušaju — i gdje se pojavljuju u stvarnom životu — Mastercard Economics Institute je analizirao, agregirao i anonimizovao podatke o potrošnji na koncerte od 2023. do sredine 2025. Rezultat? Žanrovski snimak potrošnje za živu muziku širom SAD-a da biste saznali gde su određeni zvuci zaista pogodili akord.

Zapadni Colorado je bio izuzetno naklonjen rock muzici, sa obožavateljima koji su alocirali najveći procenat svoje potrošnje na koncerte za ovaj žanr — 48% — u poređenju sa nacionalnim prosjekom od 32%.

U međuvremenu, čini se da je srce poklonika latino muzike El Paso, Texas, gde fanovi izdvajaju 44% svojih troškova za koncertne događaje na latino koncerte, što je iznad nacionalnog proseka od 9%. 

Ovaj žanr je imao, daleko, najširu geografsku publiku širom SAD-a, sa potrošnjom iznad proseka širom Juga, Srednjeg zapada, Severoistoka i Pacifičkog severozapada.

Internet i društveni mediji su potpuno promenili putanju kantri muzike," rekao je Levi. Album ‘Cowboy Carter’ i svetska turneja Beyoncé su definitivno deo te promene, stavljajući kantri muziku u središte popularne kulture, a kada dodate proboje umetnika kao što su Megan Moroney, Lil Nas X i Morgan Wallen, jasno je da ovaj žanr ide na mesta na koja nikada ranije nije bio. A sa dvoje u troje Gen Z fanova koji sada slušaju više kantri muzike nego pre nekoliko godina, jasno je da ovaj talas tek počinje. Ta šira privlačnost može biti razlog zašto se kantri fanovi pojavljuju svuda po karti.

R&B i soul muzika imaju najjaču podršku u gradovima kao što su Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis i Detroit, sa Detroitom kao vodećim.

„Jug je oduvek bio uporište za R&B i soul muziku,“ rekao je Levy, „i to nasleđe je glasno kao nikada pre.” Od Victoria Monét i Summer Walkera u Atlanti do Brent Faiyaza u Marylandu, SZA u St. Louisu i Ari Lennox u D.C., južnjački umetnici oblikuju današnje mainstream zvukove.

Atlanta je zauzela prvo mesto po troškovima za pop koncerte, dok su Las Vegas i New Orleans zaokružili tri vodeća grada. 

Levy je atribuirala prvo mesto Atlante njenom statusu epicentra za pisanje pesama i produkciju koja je oblikovala nekoliko žanrova, ne samo pop. „Dodajte i njegovu ulogu kao globalnog čvorišta za putovanja sa jednim od najprometnijih aerodroma na svijetu“, rekao je, „plus cvjetajuću scenu mjesta i festivala, i nije iznenađenje da pop muzika pušta korijene ovdje.“ Atlanta je mjesto gdje muzika ne samo da se dešava, već uzlijeće.

Sve u svemu, Mastercard je otkrio da je rock imao najviše ukupnih potrošnji od svih pregledanih žanrova, pratila je pop muzika, zatim country i folk. Ali prava priča je kako se fanovi pojavljuju — ne samo zbog muzike, već zbog kompletnog iskustva. Jer, kako fanovi otkrivaju nove umjetnike online i povezuju se uživo, sljedeći veliki hit bi mogao doći iz bilo kojeg žanra, bilo kojeg grada i bilo kojeg jezika.