U Green Bayu, Wisconsin, nogomet je blizu religije. Roditelji stavljaju svoje novorođenčadi na listu čekanja za sezonske karte za Green Bay Packers koja traje 30 godina, a odani navijači 'sirne glave' putuju iz cijelog svijeta da prisustvuju utakmicama.

Odrastajući nedaleko od čuvenog tima zvanog Lambeau Field, Tyler Webb je počeo objavljivati o fudbalu kao tinejdžer. Te objave dolazile su mu prirodno, poput disanja, kao društvenom digitalnom domorocu sa strašću prema svemu što se tiče Packersa.

Danas je taj hobi i intuitivnu povezanost sa ostalim navijačima pretvorio u uspešnu karijeru kao kreator sportskog sadržaja. Kao suvlasnik agencije za sportski marketing Uncle Charlie, dopire do hiljada ljudi na društvenim medijima kratkim video snimcima i postovima o sportu, bilo da je reč o bejzbolu, fudbalu, golfu ili boksu bez rukavica.

Webb je jedan od brzo rastućeg broja digitalnih poduzetnika koji preokreću tradicionalne medijske modele. Okretni kreatori na TikToku, YouTubeu i Instagramu koji mogu doprijeti do mlađe publike sve više privlače dolare za oglašavanje brendova. Otvarajući val prilika za potencijalne influensere, ekonomija kreatora očekuje se da dostigne 500 milijardi dolara do 2027. godine, jer potrošnja na marketing na društvenim mrežama i platformama za kratke video sadržaje raketira, procjenjuje Goldman Sachs.

Sportske lige, timovi i brendovi koji ih sponzorišu prednjače u korišćenju snage kreatora da privuku mlađe publike, nudeći ekskluzivne intervjue, zavirivanje iza kulisa, iskustva za navijače i pričanje priča.

Na Arnold Palmer Invitational-u u martu, koji je predstavio Mastercard, Mastercard je pozvao Veba u svoj debitantski Creator Studio, dinamički centar za kreiranje sadržaja, gde je intervjuisao golfera PGA Tour-a i Mastercard ambasadora Billyja Horschela o njegovom odnosu sa njegovim kediem. Takođe je razgovarao sa legendom PGA Tour-a Curtisom Strangeom, takođe dugogodišnjim Mastercard ambasadorom, o izvođenju jednog od najtežih udaraca u golfu. 

Imao je priliku da povede specijalnog VIP kedi: svog oca, koji ga je naučio da igra golf. Izlet u golfu pokazao je da je sport o dubokim ličnim vezama i iskustvima koja nadilaze 18 rupa.

Kao petnaestogodišnji zaljubljenik u sport, Webb je imao svoj prvi posao „intervju“ sa kolegom ljubiteljem fudbala iz srednje škole koga je ubedio da mu dozvoli da pomogne u postavljanju istaknutih trenutaka sa utakmica na njegov Twitter nalog, Živim za fudbal.

„Morala sam da me mama odveze do Starbucksa na intervju. Rekla sam: 'Imate 10,000 pratilaca – to je najkul stvar. Samo želim da budem uključena,'” seća se.

Nakon nekoliko sedmica primao je pozive kompanija koje su bile zainteresovane da promoviraju nogometne kampove na njegovoj stranici, a lokalna firma ubrzo je počela plaćati Webb-u da vodi njihove društvene mreže kako bi pomagala u prodaji njihovih Packers majica.

Do vremena kada je počeo studirati biologiju na Univerzitetu u Minnesoti, s nejasnim planovima da postane doktor, zarađivao je do 2.000 dolara mjesečno od sadržaja. To je bila dovoljna suma da ga uvjeri da njegova budućnost leži u marketingu.

Diplomiravši na početku pandemije 2020. godine, držao se mantre ‘pretvaraj se dok ne uspiješ’, okušavajući sreću kao freelancer i gledajući YouTube videozapise kako bi brzo naučio kako urediti sadržaj koji njegovi klijenti žele.

Nakon što ga je prijatelj sa fakulteta, Jake Kranz, zamolio da obnovi društvene mreže profesionalne bejzbol lige, par je odlučio da udruže snage 2022. godine kako bi osnovali svoju agenciju, Uncle Charlie (još jedan termin za "krivača"), koja sada zapošljava šest osoba.

„Mislim da nikada nije bilo lakše napraviti karijeru kao kreator, ali ne mogu samo tako da ustanem iz kreveta, postavim video sebe i da postanem milioner“, kaže Webb, 26, koji sada živi u Minneapolisu.

Jedna anketa iz 2023. pokazala je da 57% Generacije Z žele postati kreatori (u poređenju sa 40% drugih odraslih), ali izgradnja uspješne karijere je mnogo teža nego što izgleda.

"Kreatori koji transformišu svoje strasti u profesije treba da počnu da razmišljaju o sebi kao o malim biznisima," kaže Ginger Siegel, vodja za mala preduzeća Mastercarda u Sjevernoj Americi. Suočavaju se sa mnogim istim izazovima kao i tradicionalna mala preduzeća, kao što su neredovan prihod, upravljanje novčanim tokom i potreba za brzim i glatkim plaćanjima — ali potrebni su im i savjeti i alati specifični za njihovo polje.

Zato je Mastercard nedavno pokrenuo Business Builder debitne i kreditne kartice koje uključuju, na primer, alate od Tailor Brands kako bi pomogli kreatorima da smanje ličnu odgovornost za svoj online sadržaj i smanje poreze. Mastercard je takođe pokrenuo obrazovni program za kreatore koji nudi savete od marketara i brendova o partnerstvima, alate za pomoć u svakodnevnim operacijama, uključujući Small Business AI, i povezanosti za kontinuirano mentorstvo i druge prilike.

Webb kaže da je tokom protekle decenije postepeno razvijao veštine potrebne za uspeh: poslovnu sposobnost, kao i sposobnost da bude kreativan i saradnički nastrojen i da prepoznaje prilike za brend.

Da biste se istakli među poplavom AI generisanih videa i objava, kaže, neophodno je duboko zaroniti u poslovne sportske priče kako bi se pronašli jedinstveni uglovi koji privlače gledaoce i grade poverenje s brendovima.

„Sport je važan ljudima,” kaže Webb. „Kada se udubite u ljudsku priču i historiju i tradiciju, možete privući mnogo širu publiku.”