Dok se Munchen i njegova Allianz Arena pripremaju da budu domaćini finalnog meča UEFA Lige šampiona 2025. u subotu 31. maja, sektori ugostiteljstva i lokalna preduzeća u gradu mogu očekivati porast lokalne ekonomije, prema uvidima iz Mastercard Economics Institute.

Prema nedavnom potrošačkom istraživanju¹ koje je sprovedeno od strane Mastercarda sa 15,000 ispitanika iz 20 zemalja, 70% Evropljana planira da ostvari neki od iskustava sa liste želja u 2025. godini, s tim da su veliki sportski događaji među najtraženijim iskustvima.

Sportski događaji doživljavaju porast u potražnji, sa 58% Evropljana koji planiraju da prisustvuju barem jednom ove godine, što je 152% skok u odnosu na 2024. godinu. 40% Evropljana planira da potroši između 101€ i 1000€ na sportske događaje u 2025. godini.  

Analiza iz Mastercard Economics Institutea pokazuje dosljedan i značajan uticaj velikih sportskih događaja na lokalne ugostiteljske sektore u gradu domaćinu:

• Finale Lige šampiona 2024, London: Potrošnja u restoranima i kafićima unutar radijusa od 3km od stadiona porasla je za 7.4% u odnosu na ono što bi bila da se meč nije održao. U međuvremenu, prekogranična potrošnja – koju su primarno pokretali posjetioci iz Španije i Njemačke – bila je 67 puta veća nego na tipičan vikend.
  
  
• UEFA Euro 2024 Final, Berlin: Ekonomski uticaj bio je još veći, sa potrošnjom u restoranima i barovima koja je skočila za 130% unutar 3 km od stadiona. Povećanje je podstaknuto prekograničnom potrošnjom, koja je bila 21.7 puta (2,170%) veća unutar 3 km radiusa nego što bi bila tokom običnog vikenda. Potrošnja je ostala 4.6 puta (460%) veća unutar 10 km radiusa.
  
  
• 2023 UEFA Champions League Final, Istanbul: Događaj je doprineo lokalnoj ekonomiji sa 120 miliona dolara, a potrošnja turista oko finala povećala se za 46% u odnosu na prethodnu godinu.
  

U prošloj godini, Minhenu je postao žarište za velike događaje, sa koncertima megazvijezda Taylor Swift i Adele, kao i Evropsko prvenstvo, značajno su ojačali ekonomiju grada. Prema podacima iz Mastercard SpendingPulse², koji mjeri maloprodaju u prodavnicama i online preko svih kanala plaćanja, Adeleini prvi koncerti u Minhenu generirali su pravi ‘Funflation’.

Potrošnja na smještaj u Minhenu 2. i 3. avgusta (2024.) porasla je za 57% u odnosu na prethodnu godinu. Slično tome, Taylor Swift-ova dva koncerta Eras u Minhenu 27. i 28. jula (2024.) izazvali su porast potrošnje na smještaj za 43% u odnosu na prethodnu godinu. 

Evropsko prvenstvo u fudbalu 2024. značajno je povećalo prodaju u restoranima³ u gradovima domaćinima. Zanimljivo je da se uticaj proširio i izvan većih nemačkih gradova kao što su Berlin, Hamburg i Minhen. Dortmund je najviše profitirao od četiri utakmice u preliminarnoj fazi održane u tom gradu i zabeležio značajan trocifreni godišnji porast prodaje u restoranima i barovima. Dizeldorf (17. juni), Keln (25. juni) i Štutgart (23. juni) takođe su uspeli da postignu trocifrene stope rasta u nekim utakmicama u odnosu na prethodnu godinu.  

Natalia Lechmanova, glavni ekonomista Evrope u Mastercard Economics Institute, navodi: "U poslednjim godinama, sportski događaji poput UEFA Lige šampiona značajno su podstakli ekonomije svojih domaćih područja, donoseći korist lokalnim preduzećima i van stadiona. Kako se iskustvena ekonomija nastavlja razvijati širom Evrope, fanovi prioritizuju putovanja i događaje uživo, stvarajući trajne prilike za lokalna preduzeća u gradovima kao što je Minhen."

Sva mesta održavanja Evropskog prvenstva postavila su zone za fanove pored stadionskih utakmica, sa značajnim uticajem kao što pokazuje Mastercard Experience Economy survey⁴: skoro šest od deset Evropljana (56%) koji su u poslednjim godinama gledali fudbalske utakmice uživo su najsrećniji kada mogu da gledaju svoj fudbalski tim uživo. Svakom drugom ispitaniku (51%) veruje da zajedničko gledanje fudbala okuplja ljude i poboljšava odnose sa prijateljima i porodicom. 

Novoosnovana Mastercard Fan Zone oživljava fandom na kulturološki relevantan način – društveni sadržajni studio sa izazovima za kreatore, glasanje fanova, ekskluzivne nagrade, integracije brend sadržaja i aktivacije sa partnerima kao što je Deutsche Bahn. Vrhunac ove saradnje je nezaboravna vožnja do finala sa Deutsche Bahn & Fan ICE sa Sidnejem Freideom i Niklasom Wilsonom Sommerom koji idu zajedno sa fanovima u Minhen, deleći karte za finale Lige šampiona. Navijači mogu pozdraviti influensere zvezde 31. maja na glavnoj stanici u Minhenu zajedno sa dočekom i crvenim tepihom.

Navijati za svoj tim u finalu Lige šampiona je Priceless Experience — i navijači su spremni da putuju i troše velikodušno da budu deo toga.

Dalji podaci Mastercard Economic Institute ističu sve veći trend ka potrošnji na živa iskustva. U prvom kvartalu 2025. 33,7% evropske potrošnje potrošača na iskustva (isključujući putovanja i restorane) bilo je na Živim Događajima, što je povećanje sa 32,1% u 2024. i 30,7% u 2019.