Naručeno od strane Mastercard u maju 2025, istraživanje pruža iskrenu sliku promenjivog pejzaža za kreativne žene u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Italiji, Španiji, Nemačkoj i Poljskoj. Njegovo objavljivanje poklapa se sa Mastercard-ovim ponosnim sponzorstvom Filmskog festivala u Kanu desetu uzastopnu godinu, kao deo njegove stalne posvećenosti negovanju budućnosti filma u Evropi.

Anketiranje 6.000 žena¹ širom Evrope koje ili rade u filmu ili teže tome, istraživanje je pokazalo da se skoro polovina (43%) odlučuje za alternativni karijerni put umjesto toga. Učesnice navode nedostatak samopouzdanja i strah od neuspjeha (30%), nepoznanstvo s osobama u industriji (35%) i ograničen pristup finansiranju i resursima (21%) kao glavne razloge.

Polovina ispitanika (50%) smatra da se napredak za žene u filmu vraća unazad, a 58% ističe porast suptilnijih prepreka u poređenju sa pre pet godina. To je dijelom zbog uvjerenja da, iako se reprezentacija žena na ekranu poboljšala, uloge iza scene još uvijek nemaju paritet (70%) te da je na ženama veći pritisak da se "dokažu" nego na njihovim muškim kolegama.

Uprkos tome, postoji optimizam za budućnost žena u filmu. Više od tri petine (61%) se slaže da su se prilike za žene u vodećim ulogama kao što su režija i produkcija poboljšale, a više od polovine (56%) veruje da se glas žena više čuje u kreativnim i odlukotvornim prostorima u industriji.

Skoro 7 od 10 (67%) oseća se sigurno da će sledeća generacija imati više prilika u filmskoj industriji nego prethodne generacije. Ovo uverenje je podstaknuto mladim ljudima koji su društveno svesniji i motivisani da pričaju autentične priče (34%), kao i većim pristupom obrazovanju o filmu (34%), lakšim pristupom alatima i platformama za kreiranje i deljenje sadržaja (38%) i povećanom reprezentacijom raznolikih glasova i priča (26%).

Pristup umetnosti i filmu rano u životu izdvaja se kao ključni doprinositelj prilikama i pristupu za žene u filmu. Gotovo četvrtina (23%) ispitanika se slaže da uvođenje kreativnih programa u školama ranije im daje poverenje za buduće generacije, i skoro polovina (47%) kaže da im je rano obrazovanje o filmu u školi pomoglo da uđu u filmsku karijeru.

Mastercard istraživanje o ženama u filmu predstavljeno je u petak 16. maja na Cannes Film Festivalu na panelu u kojem su učestvovali glumica Ambika Mod, Beatrice Cornacchia EVP Marketing i Komunikacije APEMEA iz Mastercarda i filmska rediteljka Nisha Ganatra. Govoreći na panelu, Ambika Mod je podelila lične uvide o navigaciji kroz industriju kao žena, komentarišući:

Ambika Mod, glumica i komičarka kaže: „Sjajno je videti tako pozitivan pomak na ekranu, kao što to istraživanje od Mastercard-a odražava. Postoji pravi osećaj da se promena dešava, i da ljudi počinju da veruju u ravnopravniju budućnost za žene u filmu. To je nešto što sam vidio/la kroz sopstveno iskustvo, napredak se dešava i vrata počinju da se otvaraju. Ali nalaz je takođe blagovremeni podsetnik da još uvek nismo stigli - posebno kada je reč o ulogama iza scene. Ako želimo trajnu promenu, moramo se pobrinuti da prilike postoje ne samo ispred kamere već u svim delovima industrije.“

Nisha Ganatra, filmska rediteljka kaže: „Ohrabrujuće je videti pozitivan napredak u zastupljenosti na ekranu, kao što to ističe nedavna studija od Mastercard-a. Nema sumnje da je prikazivanje na ekranu važno, ali dok ne postignemo ravnopravnost iza kamere - kako u pisanju, tako i u režiji i pozicijama koje omogućavaju uticaj na narativ našeg moćnog medija, prikazivanje će ostati nedostižno. Podaci nas podsećaju da još uvek imamo dug put pred nama, ali takođe i da smo večno optimistični u našoj potrazi za jednakošću."

Nalazi takođe ističu transformativni potencijal novih tehnologija: više od polovine (51%) veruje da upotreba AI i novih tehnologija transformiše industriju na bolje, pri čemu je to mišljenje još izraženije među milenijalcima (53%). Mentorstvo se takođe pojavljuje kao spasilačka linija za mlade filmske stvaraoce, sa 16% ispitanika koji smatraju da bi im vođstvo profesionalaca u industriji najviše pomoglo da postignu svoje ciljeve u filmskoj karijeri, a zatim pristup mrežnim mogućnostima (18%).

Kada je riječ o inspiraciji među ženama kreativcima, ovo je sve više vođeno ličnim iskustvima (36%) i snovima i duhovnošću (25%). Gotovo 4 od 5 veruju da je međugeneracijska saradnja važna za budućnost filma i žene filmaši se nadaju da će vidjeti više filmova koji pričaju priče radničke klase (36%), putovanja mentalnog zdravlja (46%), iskustva žena (42%) i perspektive onih koji žive sa invaliditetom (32%) - nagovještavajući autentičniju i angažovaniju generaciju pripovjedača.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketinga i Komunikacija APEMEA u Mastercard-u kaže: „U Mastercard-u, vjerujemo da priče oblikuju kulturu, a osnaživanje više žena da ispričaju svoje priče je suštinsko za uspješnu, reprezentativnu filmsku industriju. Ovo istraživanje osvetljava izazove sa kojima se žene još uvijek suočavaju - posebno one koje tek započinju - i jasno pokazuje da su pristup, vidljivost i podrška i dalje ključne prepreke napretku. Smisleno ulaganje, mentorstvo i strukturne promjene nisu opcionalne; to su hitni i potrebni koraci ka otključavanju punog kreativnog potencijala ove generacije.”

Istraživanje koje je sprovela kompanija Mastercard također je otkrilo najinspirativnije ženske uzore u industriji:

Top 10 Najinspirativnijih Žena u Filmu: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Drugo Mastercard istraživanje, provedeno među više od 15.000 potrošača², otkriva snažnu želju za iskustvima vezanim za film, pri čemu 76% izražava interes za istraživanje istih do 2025. godine. Šire gledano, iskustva imaju duboku osobnu vrijednost: 44% kaže da stvaraju njihova najdraža sjećanja, 36% smatra da nude nove perspektive na svijet, a 33% uživa u dijeljenju s prijateljima i obitelji. Ova rastuća potražnja odražava porast "ekonomije iskustva" gdje ljudi sve više cijene ne samo ono što konzumiraju, već i kako to utječe na njihovo osjećanje — i priče koje im pomaže da žive i dijele.

Amplificiranjem ženskih glasova i pružanjem opipljive podrške, Mastercard ne samo da slavi kreativnu izvrsnost već aktivno oblikuje inkluzivniju budućnost za industriju. Kroz kontinuirano partnerstvo s Filmskim festivalom u Kanu, Mastercard nastavlja koristiti svoju platformu za uzdizanje raznolikh talenata, osiguravajući da sljedeća generacija ženskih filmskih stvarateljica može ispričati svoje priče na najvećim svjetskim pozornicama.