În interiorul brandului, se folosește Web3 pentru a reduce decalajul „phygital” din modă

La începutul anilor 2000, Gmoney era un trader de acțiuni newyorkez în ascensiune, căruia îi plăcea să se plimbe pe străzile orașului ca să vadă ce purtau oamenii. Ceva nou și la modă i-a atras atenția: niște căști albe, trasate de un cablu alb care dispăruse într-o mlaștină de haine. Acele apariții timpurii ale utilizatorilor originali de iPod au inspirat gmoney nu doar să cumpere acțiuni Apple, ci și să înceapă să investească în companii care ar revoluționa tehnologia și moda.

Ani mai târziu, în calitate de antreprenor Web3, gmoney a spionat începutul nebuniei pentru token-urile nefungibile și a ghicit rapid potențialul disruptiv al tehnologiei. A început să-și imagineze cum tehnologia ar putea face mai mult decât să genereze artă CryptoPunk și Squiggle, extrem de colecționabilă, generată în mod unic, pentru colecționari și investitori pasivi. Înțelegând cum ar putea tehnologia să facă legătura cu lumea fizică și cea digitală, în 2022 a lansat 9dcc, un brand de „produse în rețea” care vinde produse de modă și lifestyle încorporate cu cipuri pe care purtătorii le scanează pentru a dezvălui active digitale care pot fi deținute, oferind experiențe și recompense din lumea reală.

Acum, 9dcc colaborează cu Mastercard pentru a lansa o colecție capsulă cu tematică de golf la turneul anual de golf Arnold Palmer Invitational de lângă Orlando, care are loc în acest weekend. Fiecare articol este încorporat cu tehnologii de ultimă generație, permițând deținătorilor de carduri Mastercard să acceseze experiențe exclusive care estompează granițele dintre digital și fizic. Oamenii vor putea achiziționa șepci, prosoape și tricouri de la un magazin pop-up la eveniment sau pe Priceless.com, apoi vor putea atinge cipurile încorporate cu telefoanele lor pentru a revendica geamănul digital al articolului. Acestea vor deschide o gamă de experiențe „phygitale”, inclusiv oportunitatea de a primi Experiențe Neprețuite.

Revista Mastercard Newsroom a discutat recent cu gmoney despre potențialul experiențelor fizice (phygital experiences) de a remodela comerțul cu amănuntul.  

gmoney: Când am descoperit NFT-urile, mi s-au părut repede logice. M-am gândit că această formă de verificare a rarității în componenta digitală ar fi cu adevărat importantă. Pur și simplu nu mi-am imaginat că NFT-urile vor exploda atât de repede. M-am aventurat în vizuina aia, am început să-mi fac un nume și am ajuns să colaborez cu Adidas și Prada la lansările lor NFT.

gmoney: Am vrut să construiesc ceva care să lege lumea reală de perspectiva digitală. Întotdeauna m-au interesat ciclurile modei și am înțeles puțin industria din punct de vedere al investițiilor.

Niciunul dintre brandurile de acolo nu avea estetica care să semnaleze că am succes, dar lucram și în domeniul cripto, așa că m-am gândit de ce să nu creez pur și simplu viziunea pe care voiam să o văd?

Ne concentrăm foarte mult pe utilizatorii nativi ai criptomonedelor și aș spune că stilul nostru este streetwear de lux. În prezent, vindem în principal haine bărbătești, iar la lansarea noastră de dinaintea Crăciunului, am vândut 3.000 de produse în 42 de secunde. 

gmoney: Introducem cipuri legate de NFT-uri în produsele noastre, pe care le putem apoi gamifica. La una dintre recentele noastre lansări de produse, oamenii au cumpărat cutiile noastre negre misterioase, care conțin o grămadă de bunătăți, dar o persoană norocoasă a găsit ascuns înăuntru un NFT CryptoPunk în valoare de 140.000 de dolari.

Înțelegem că, cu cât un brand interacționează mai mult cu clienții pentru a le oferi experiențe super-interactive, cu atât creează mai multă afinitate. De fapt, persoanele care interacționează cu experiențele noastre digitale cheltuiesc de până la 2,5 ori mai mult.

gmoney: Inovația tehnică începe la nivel înalt din cauza costului, dar o veți vedea cum se extinde pe măsură ce prețul cipurilor și al experiențelor de producție începe să scadă. În cele din urmă, totul se reduce la cât de experimentale vor să fie brandurile, la bugetul lor și la cât de mult sunt dispuse să investească. 

În ultimul an, am lucrat cu peste 30 de branduri, atât din interiorul, cât și din afara spațiului cripto, pentru a le integra cipuri în produsele și a gamifica interacțiunile din cadrul comunităților lor. Cred că oamenii încep să aibă așteptări mai mari, iar aceasta este o modalitate de a te conecta mai mult cu cei mai adevărați fani ai tăi și cu cei mai mari urmăritori ai tăi. Chiar le place și sunt mai dispuși să se întoarcă și să încerce lucruri noi, pentru că au încredere în experiențele unice pe care le-ai oferit deja.

Vom avea nevoie de mai multă educație a consumatorilor, dar este vorba despre crearea de experiențe pe care oamenii le împărtășesc în mod organic. Totul se rezumă la recomandări, fie că e vorba de rețelele sociale și de crearea unui videoclip pe TikTok, fie că e vorba de conversații cu prietenii și de a le spune: „Hei, uite, e o experiență interesantă pe care am avut-o atingând produsul meu.”