Lumini, cameră, inteligența artificială: Cum schimbă inteligența artificială Hollywood-ul

Nu este un secret faptul că inteligența artificială a fost cuvântul la modă în ultimii ani, acaparând titlurile ziarelor și ocupând un loc central. Dar nu doar giganții tehnologici implementează inteligența artificială în practicile lor de afaceri - ci și modul în care funcționează Hollywood-ul a schimbat încetul cu încetul.

De la replici digitale care ar putea înlocui actorii, la conținut personalizat bazat pe inteligență artificială și experiențe de vizionare captivante, inteligența artificială remodelează Hollywood-ul, schimbând modul în care filmele sunt realizate și vizionate. Deși depășește limitele creativității, acest lucru ridică și îngrijorări cu privire la siguranța locului de muncă și autenticitate, determinând industria să echilibreze inovația cu protejarea creativității umane.

Când îți imaginezi actorii de la Hollywood și viețile lor, probabil te gândești la vedete precum Emma Stone sau Leonardo DiCaprio care trăiesc o viață în lux deplin. Totuși, aceasta nu este realitatea pentru majoritatea oamenilor care lucrează în industrie. Tariful sindical al SAG-AFTRA este de doar 187 de dolari pe zi pentru actorii din fundal, o diferență majoră față de ceea ce fac actorii principali din filme.

Utilizarea inteligenței artificiale pentru a înlocui actorii din fundal sau figuranții a fost adusă în atenția publicului în vara anului 2023, când SAG-AFTRA a intrat în grevă pentru a lupta pentru salarii mai bune și drepturile lucrătorilor.

Au început să circule rapoarte conform cărora actorii din fundal de pe platourile de filmare erau obligați să se prezinte la rulouri care aveau sute de camere în interior, toate acolo pentru a face scanări 3D ale corpului. De acolo, au fost create replicile lor digitale , care ar putea fi folosite în alte filme sau scene fără consimțământul actorului sau, eventual, fără o plată suplimentară. În unele cazuri, dacă figurantul refuza cererea, era trimis acasă fără plată, a relatat Variety. Acest lucru a provocat o profundă îngrijorare în cadrul comunității, deoarece mii de oameni au devenit îngrijorați că inteligența artificială le va lua locurile de muncă.  

După luni de grevă, sindicatul a fost de acord cu un contract care stabilea protecții pentru actori împotriva înlocuirii cu inteligență artificială, în special pentru actorii din fundal. Acordul a introdus reguli pentru două tipuri de „replici digitale”: cele create cu participarea artistului și cele generate independent folosind materiale existente. Ambele necesită consimțământ explicit și informat, fiind necesare aprobări separate pentru utilizări dincolo de producția inițială.

Contractul împiedică, de asemenea, replicile digitale să înlocuiască actorii din fundal și impune negocieri pentru „interpreții sintetici” generați de inteligență artificială. Aceste măsuri vizează asigurarea unei remunerații echitabile și protejarea drepturilor actorilor pe măsură ce tehnologia IA evoluează, însă situația continuă să ridice întrebări importante despre modul în care IA va afecta toate tipurile de locuri de muncă, inclusiv, poate, poziții cândva neașteptate, cum ar fi cele din spatele sferei de activitate.  

Nu este un secret faptul că sezonul premiilor din 2025 a fost plin de suficientă dramă pentru a crea un film propriu. De la tweet-uri răutăcioase reapărute până la lipsa unui coordonator de intimitate pe un platou, au fost multe de discutat. Un subiect a ieșit în evidență față de celelalte probleme, deoarece nu a reprezentat o preocupare sau o întrebare relevantă în trecut - își are IA locul în filmele apreciate de critici?

Atât „Emilia Pérez” de la Netflix, cât și „The Brutalist” de la A24 au dominat nominalizările la premiile din acest an. Deși recunoașterea de către grupurile de votare nu a fost o surpriză pentru mulți, controversa a izbucnit când s-a dezvăluit că firma de software Respeecher a fost folosită în ambele filme pentru a modifica vocile diferiților actori.

Utilizarea inteligenței artificiale în producția filmului „Emilia Pérez” a fost dezvăluită pentru prima dată în luna mai, în timpul unui interviu cu Cyril Holtz, producătorul de sunet al filmului, la Festivalul Internațional de Film de la Cannes. Holtz a dezvăluit că echipa a lucrat cu Respeecher pentru a implementa tehnici de clonare vocală, lucrând la îmbunătățirea gamei vocale a personajului principal din film, interpretat de Karla Sofía Gascón. Pentru a-și îmbunătăți gama vocală, vocea lui Gascón a fost combinată cu cea a lui Camille, o cântăreață franceză și co-scenaristă a muzicii filmului.

În timpul sezonului de premiere, controversa din jurul utilizării inteligenței artificiale în filmul „Brutalist” a ieșit la suprafață după ce editorul Dávid Jancsó a discutat într-un interviu despre utilizarea tehnologiei Respeecher în film. Inteligența artificială a fost folosită pentru a îmbunătăți dialectul maghiar vorbit de vedetele Adrien Brody și Felicity Jones, în special pentru a rafina accentul dificil. Deși inițial echipa de producție a încercat să utilizeze înlocuirea automată tradițională a dialogurilor pentru a rezolva problema, aceasta nu a funcționat, ceea ce i-a determinat să exploreze opțiuni bazate pe inteligență artificială.

Regizorul filmului, Brady Corbet, a apărat rapid utilizarea inteligenței artificiale, clarificând că aceasta a fost folosită doar pentru rafinarea dialogului maghiar pentru a păstra autenticitatea interpretărilor actorilor, nu pentru a le înlocui.

Deși utilizarea inteligenței artificiale în ambele filme nu le-a împiedicat să câștige premii majore în acest sezon, discuția despre integritatea performanțelor actorilor atunci când este implicată inteligența artificială rămâne un subiect fierbinte în industrie, deoarece tehnologia continuă să evolueze și să fie utilizată în diverse moduri.

În centrul fiecărui film se află oamenii - actorii, creatorii și scenariștii care dau viață poveștilor. Deși inteligența artificială aduce progrese interesante la Hollywood, industria va continua probabil să se lupte cu modul de utilizare a tehnologiei pentru a se asigura că menține esența experienței cinematografice: atingerea umană.