Vedeta R&B SZA a fost întotdeauna o forță a naturii. Spectacolul ei senzațional de duminică seara de la Grammy House a dovedit că nu este o metaforă.
Artista în vârstă de 34 de ani, cea mai nominalizată din acest an, și-a lansat piesa „Saturn” de pe viitorul ei album „LANA”, în cadrul unui concert care a evoluat de la o oază subterană la o poiană. Fiecare aspect al evenimentului părea că se transformă treptat într-o creație luxuriantă și verde - chiar și garderoba ei înfățișa o bucată vie din natură, împletită complex cu semințe minuscule. Întreaga producție a contribuit la scoaterea în evidență a unui mesaj drag inimii sale: Trebuie să lucrăm cu toții împreună pentru a proteja planeta.
Spectacolul lui SZA la Grammy House, prezentat de Mastercard în timpul transmisiunii, a făcut mai mult decât să adauge o notă de verde strălucirii galei de premiere. După spectacol, ea a colaborat cu Mastercard pentru a distribui semințele de carpen american cusute în ținuta ei prin intermediul rețelelor de socializare, pentru a comemora evenimentul și în speranța de a inspira fanii să ia un rol activ în a deveni parte a soluției.
Spectacolul a fost rezultatul unei colaborări de luni de zile între Mastercard, Premiile Grammy și alți parteneri, pentru a crea o experiență care să atragă fanii și spectatorii și să îi inspire să ia măsuri, inclusiv participarea la misiunea Priceless Planet Coalition de a restaura 100 de milioane de copaci din întreaga lume.
„Prin colaborarea cu SZA la cea mai importantă sărbătoare din lumea muzicii, Mastercard a ales să se implice într-o campanie dinamică care implică activ consumatorul”, spune Rustom Dastoor, directorul de marketing și comunicare de la Mastercard America de Nord. „Este o schimbare despre care credem că poate avea un impact mai profund și mai de lungă durată decât campaniile publicitare tradiționale.”
Majoritatea oamenilor urmăresc Premiile Grammy pentru a evalua ținutele de pe covorul roșu, pentru a-și urmări artiștii preferați cântând și pentru a se bucura de triumfurile lor. Și, din ce în ce mai mult, spectatorii – deja bombardați de reclame în aplicații, pe rețelele sociale, la televizor și pe internet – se simt nemulțumiți de faptul că experiența lor este întreruptă de mesaje de marketing nedorite și irelevante.
„Această nouă atitudine ne obligă pe cei dintre noi din lumea marketingului să schimbăm tactica”, spune Dastoor. „Suntem pe cale să asistăm la o trecere masivă de la reclamele intruzive la un marketing mai integrat, care este atent adaptat la ceea ce își doresc consumatorii și îi primește cu brațele deschise în această experiență.”
Mastercard experimentează de ani de zile pentru a găsi modalități de a scala această abordare pentru a ajunge la publicul său țintă masiv. Prin colaborarea cu forțe creative precum SZA, platforme puternice precum premiile Grammy și parteneri care împărtășesc valorile companiei, Dastoor spune: „Transformăm spectatorii pasivi în susținători pasionați”.
Asta nu înseamnă că publicitatea tradițională este pe cale de dispariție. Departe de asta, spune el. Piața de marketing crește și se diversifică rapid odată cu furnizorii de streaming și platformele emergente.
Pe măsură ce economia digitală continuă să evolueze, aceasta aduce alte oportunități de colaborare pentru companiile importante. Odată s-au certat pentru priviri oculare și bani din publicitate. Acum, unii creează parteneriate pentru a integra și amplifica campaniile lor de marketing.
Pentru premiile Grammy, Mastercard a colaborat cu o serie de parteneri pentru a crește volumul și a crește valoarea ecosistemului nostru mai larg. Firma de ride-hailing Lyft și firma de divertisment audio Sirius XM oferă consumatorilor modalități de a se implica în Coaliția Planetă Inestimabilă.
Și acesta este doar începutul. Integrarea cu programe de televiziune precum „The Drew Barrymore Show” și campanii pe rețelele de socializare cu premiile Grammy și cu SZA însăși au contribuit la amplificarea mesajului și la extinderea enormă a publicului acestuia.
Ca întotdeauna, suma părților este mai mare decât întregul, spune Dastoor. „Nicio persoană, companie sau chiar țară nu poate lupta singură împotriva schimbărilor climatice, iar această temă a colaborării și parteneriatului este una profundă la Mastercard.” „Lucrând împreună, putem semăna schimbarea pe care vrem să o vedem în lume.”
