Mastercard a lansat astăzi Mastercard Commerce Media, o nouă rețea media digitală care elimină incertitudinea din publicitate. În calitate de rețea de plăți cu capacitate media comercială dedicată, Mastercard își valorifică datele autorizate, reputația de încredere, tehnologia de vârf în industrie și conexiunile cu agenții de publicitate, editori și consumatori pentru a impulsiona un comerț mai inteligent și personalizat în toate domeniile.
Cu o bază existentă de 25.000 de agenți de publicitate și o acoperire semnificativă de 500 de milioane de consumatori înscriși, Mastercard Commerce Media operează atât pe canale proprii, cât și pe canale bancare și alte publicații din întreaga lume. Această capacitate utilizează informații brevetate din tranzacțiile procesate de Mastercard — aproximativ 160 de miliarde numai în 2024 — și oferă în prezent o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) de până la 22 de ori mai mare pentru agenții de publicitate din diverse categorii, inclusiv comerț cu amănuntul, călătorii, divertisment, restaurante, cheltuieli zilnice și multe altele.
„Înțelegem cum să conectăm agenții de publicitate cu consumatorii și consumatorii cu produsele, serviciile și experiențele pe care le apreciază”, a declarat Craig Vosburg, director de servicii la Mastercard. „Mastercard Commerce Media este o extensie naturală a conexiunilor de încredere pentru care suntem cunoscuți și a muncii pe care o depunem deja în cadrul gamei noastre unice de servicii.” Asta înseamnă că nu suntem doar bine poziționați pentru a da viață unei rețele media comerciale la scară largă — suntem și cei mai bine poziționați.”
Relațiile strategice cu Citi, WPP, American Airlines și Microsoft extind fundația și viitorul ecosistemului. Mastercard Commerce Media obține un multiplicator puternic al forței prin relația existentă cu Citi, oferind atât amploare, cât și impact. Printr-o colaborare tot mai strânsă cu WPP, Mastercard își poate extinde prezența și conexiunea cu brandurile și cumpărătorii din spațiul media tradițional. Și pe măsură ce comerțul prin agenții avansează, Mastercard continuă să colaboreze cu Microsoft cu scopul de a permite Mastercard Commerce Media din Copilot Studio să redefinească modul în care se desfășoară comerțul în timp real, asigurând o experiență conectată, indiferent dacă este condusă de o persoană sau de un agent.
Rețelele media de retail au explodat în ultimii ani; eMarketer estimează că media de retail va fi una dintre domeniile cu cea mai rapidă creștere până în 2028, când cheltuielile vor fi aproape de 100 de miliarde de dolari. Însă, având în vedere informațiile limitate despre preferințele consumatorilor și măsurătorile inconsistente efectuate de comercianții cu amănuntul și furnizorii, agenții de publicitate se confruntă cu întrebări cu privire la valoarea și eficacitatea acestor canale. Abordarea distinctă end-to-end a Mastercard Commerce Media, susținută de o acoperire largă a comercianților și de cel mai înalt standard de atribuire, rezolvă aceste probleme. Și cu tehnologia proprie Mastercard de conectare a cardurilor, agenții de publicitate pot atribui conversia și incrementalitatea indiferent dacă achiziția este efectuată în magazin sau online - ceva ce rețelele media de retail și rețelele de publicitate digitale singulare nu pot oferi.
