Institutul Economic Mastercard: Ce ne mișcă? Motivațiile din spatele călătoriilor globale în 2025

MEI a examinat cheltuielile legate de trei evenimente sportive majore[1], dovedindu-le drept catalizatori puternici pentru călătorii: 

• Finala Ligii Campionilor de la Londra: Victoria lui Real Madrid asupra Borussiei Dortmund a dus la o creștere de 61% a cheltuielilor în Germania față de anul precedent, depășind creșterea generală de 14%. Cheltuielile în Spania au crescut cu 148% față de anul precedent, ceea ce sugerează că fanii au sărbătorit prin cheltuieli exorbitante.

• Seria Mondială de Baseball din Los Angeles: Debutul lui Shohei Ohtani la Seria Mondială a înregistrat o creștere a cheltuielilor vizitatorilor japonezi cu 91%, de șase ori mai mare decât creșterea transfrontalieră. 

• Finala Copa Libertadores de la Buenos Aires: Creșterea cheltuielilor turiștilor brazilieni, de unde au venit ambele echipe, a fost de peste două ori mai mare decât creșterea din toate țările străine. 

Indexul călătoriilor bazate pe wellness (WTI), dezvoltat de MEI pentru a evidenția destinațiile care deschid calea pentru experiențe de wellness și îngrijire personală[2], plasează Namibia, Africa de Sud și Thailanda în fruntea listei, cu oferte precum cabane ecologice și retrageri de meditație. Scorul WTI în creștere pentru Italia, Noua Zeelandă și Canada sugerează un efort tot mai mare de a satisface această tendință populară.

Pentru aventurieri, MEI a analizat modul în care comerțul din principalele parcuri naționale contribuie la cheltuielile turistice totale.[3] Giganți consacrați ai naturii sălbatice, Africa de Sud și Zambia, înregistrează cele mai mari cheltuieli pentru parcuri naționale ca pondere din totalul cheltuielilor transfrontaliere, 23,3%, respectiv 15,5% în 2024. Pe locul trei, călătorii se îndreaptă spre țările nordice, unde parcurile naționale din Finlanda reprezintă 7,1% din totalul cheltuielilor transfrontaliere.

Numărul de naționalități care caută bucătăria locală oferă o perspectivă asupra destinațiilor atractive pentru călătorul gurmand. MEI a constatat că restaurantele din Istanbul au găzduit turiști din 67 de țări în 2024, cel mai mare număr dintre cele 43 de orașe măsurate. Cannes, Interlaken, Gianyar și Barcelona urmează în top cinci.

În 2024, deprecierea monedei i-a determinat pe vizitatori să caute valoare în Japonia, unde o depreciere de 1% a JPY față de RMB a dus la o creștere de 1,5% a turiștilor din China continentală. Cu toate acestea, vizitatorii din Noua Zeelandă și SUA au crescut cu doar aproximativ 0,2% ca răspuns la același grad de depreciere în raport cu monedele lor.

Conform MEI, rezervările de zboruri corporative din SUA și Marea Britanie arată că o călătorie de afaceri medie durează acum mai mult decât înainte de pandemie. Pentru călătorii din SUA, călătoriile în regiunea Asia-Pacific au crescut de la 8,8 zile[4] la 10.[2] zile[5], iar călătoriile în Europa au crescut de la 7,4 la 8,1 zile. Această tendință se aplică și călătorilor corporativi din Marea Britanie, cu excepția călătoriilor în Canada și SUA, care s-au scurtat între 2020 și 2025.

Regiunea Asia-Pacific se află în topul destinațiilor în tendințe în această vară[6] pentru călătorii la nivel global, cu opt destinații în top 15. Tokyo și Osaka sunt cele mai mari creșteri ale rezervărilor de călătorie pentru perioada iunie-septembrie 2025, comparativ cu anul trecut. Pentru călătorii americani și canadieni, Tokyo își păstrează și ea primul loc, dar destinații de plajă precum San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum și Montego Bay câștigă popularitate. Tirana, Albania, a înregistrat cea mai mare creștere a numărului de vizitatori europeni — în frunte cu turiștii din Italia — dintre toate orașele în 2024[7].

„Motivațiile călătoriilor la nivel global depășesc limitele economice”, a declarat Michelle Meyer, economist-șef la MEI. „Atunci când iau decizia de a călători, consumatorii caută adesea un scop și autenticitate, alături de valoare.” Înțelegerea acestor motivații este esențială pentru a naviga în sectorul turismului în 2025, în special în perioade de incertitudine economică și politică.

Mastercard îmbunătățește fiecare călătorie cu beneficii complete de călătorie care aduc ușurință, economii și liniște sufletească atât în achizițiile de zi cu zi, cât și în aventurile internaționale. De la zboruri și închirieri auto cu reducere, până la asistență dedicată pentru călătorii și recomandări personalizate, deținătorii de carduri pot explora cu încredere. Vizitând priceless.com, Deținătorii de carduri pot debloca, de asemenea, experiențe exclusive și oferte valoroase în domeniul călătoriilor, culinar, al wellness-ului și multe altele.

Puteți consulta integral „ Tendințe în călătorii 2025: Călătorii cu scop concret” și alte rapoarte și informații de la MEI aici.