Mastercard își dezvoltă imaginea de marcă prin renunțarea la numele său

Mastercard a anunțat astăzi că își renunță la numele emblematic al mărcii sale în anumite contexte. Cercurile roșii și galbene interconectate, denumite simbolul Mastercard, vor fi acum prezente separat pe cardurile care utilizează marca roșie și galbenă, pe mărcile de acceptare din magazinele fizice și digitale, precum și în principalele proprietăți sponsorizate. Pe măsură ce peisajul consumatorilor și al comerțului continuă să evolueze, simbolul Mastercard reprezintă Mastercard mai bine decât ar putea-o face vreodată un singur cuvânt, iar designul modern și flexibil îi va permite să funcționeze perfect în peisajul digital.

„Reinventarea în era digitală necesită simplitate modernă”, a declarat Raja Rajamannar, director de marketing și comunicare la Mastercard. „Și având în vedere că peste 80% dintre oameni recunosc spontan simbolul Mastercard fără cuvântul «mastercard», ne-am simțit pregătiți să facem următorul pas în evoluția brandului nostru.” Suntem mândri de bogata noastră moștenire a mărcii și suntem încântați să vedem cercurile emblematice stând în picioare de sine stătătoare."

Cercurile roșii și galbene interconectate au fost semnul distinctiv al mărcii Mastercard timp de peste 50 de ani, simbolizând promisiunea mărcii de a conecta oamenii la posibilități neprețuite. Cercurile ușor de recunoscut sunt un simbol puternic care îi apropie pe oameni de pasiunile lor și le oferă încrederea că tranzacțiile lor sunt sigure.

„Trăim într-o epocă în care, din ce în ce mai mult, comunicăm nu prin cuvinte, ci prin icoane și simboluri.” „Mastercard a avut marea noroc de a fi reprezentată de două cercuri interconectate, unul roșu și unul galben, încă de la înființarea sa în 1966”, a declarat Michael Bierut, partener la Pentagram. „Acum, permițând acestui simbol să strălucească de unul singur, Mastercard intră într-un grup de elită de mărci care sunt reprezentate nu prin nume, ci prin simboluri: un măr, o țintă, un swoosh.” Cele două cercuri interconectate ale Mastercard au reprezentat întotdeauna angajamentul lor de a conecta oamenii. Acum, acest angajament este mai puternic consolidat de statutul Mastercard ca marcă emblematică.”