Skip to main content

generozitate-împuternicire

Sprijinirea generozității oriunde, oricând: Cum transformă tehnologia modul în care dăruim

20 august 2020

Vicki Hyman

Director,

Global Communications,

Mastercard

În urma exploziei din 4 august care a devastat zone din Beirut, ucigând aproape 200 de oameni și rănind mii de oameni, cetățenii au condus ofensiva de salvare a supraviețuitorilor și de luare a primilor pași dificili către recuperare. Înarmați cu mături și lopeți, mii de voluntari din tot Libanul au sosit în capitală pentru a săpa prin dărâmături, a îngriji răniții, a curăța apartamentele de cioburi de sticlă și alte resturi și a distribui apă, alimente și măști de față.

Ei dovedesc în fiecare zi că acțiunile individuale pot avea un impact cumulativ enorm - și că, uneori, acesta este singurul lucru care poate avea loc.

În timp ce restul lumii privește epava Beirutului - și, într-adevăr, devastarea continuă a crizei coronavirusului și consecințele economice din întreaga lume - mulți dintre noi rămânem izolați și incapabili să contribuim în sens fizic. Însă nevoia umană de a ajuta, de a se conecta, de a face o diferență rămâne puternică, așa că ajutăm în singurul mod în care putem acum: financiar.

Donațiile către organizații non-profit , inclusiv Programul Alimentar Mondial, Salvați Copiii, Mercy Corps și World Vision, contribuie la atenuarea suferinței din Liban. Între timp, donațiile pentru ajutor financiar în contextul pandemiei de coronavirus și pentru cercetarea medicală și a vaccinurilor au ajuns la 13 miliarde de dolari, mai mult decât toate donațiile pentru alte 12 dezastre semnificative, inclusiv atacurile din 11 septembrie, criza financiară din 2008 și uraganul Sandy, potrivit Candid, care urmărește și analizează filantropia globală.

O mare parte din acești bani provin din donații mari de corporații, dar tehnologia robustă și parteneriatele puternice au făcut din ce în ce mai ușor pentru oameni să doneze la scară mică pentru cauzele care contează cel mai mult pentru ei. Și, deși donațiile online reprezintă încă mai puțin de 10% din totalul donațiilor, acestea depășesc cu mult creșterea: donațiile online în SUA au crescut cu 6,8% în 2019, în timp ce donațiile totale au crescut cu 1%, conform raportului Giving USA din 2020.

Platforma de donații Mastercard oferă site-uri la cheie instituțiilor financiare, comercianților și altor parteneri, care sunt preîncărcate cu organizații caritabile pentru o execuție rapidă, dar donațiile digitale nu se opresc aici. Se adaptează ritmului rapid în care plătim — permițând titularilor de carduri să doneze în siguranță, în orice mod doresc.

Mastercard oferă diferite tehnologii pentru partenerii săi, fie că este vorba de consumatori care doresc pur și simplu să tasteze #Donate cu suma dorită pentru donație pe rețelele de socializare, să rotunjească cumpărăturile și să ofere rest unei organizații caritabile sau să adauge o microdonație la achizițiile lor zilnice în câțiva pași prin intermediul aplicației băncii lor. De asemenea, pot dona puncte de fidelitate prin intermediul programului Pay With Rewards de la Mastercard sau prin platforma de fidelitate a băncii lor.

Mastercard a înregistrat o creștere de 60% a donațiilor prin intermediul platformelor de donații ale companiei față de anul precedent, datorită extinderii tehnologiilor și parteneriatelor sale, nevoii stringente create de COVID-19 și creșterii naturale a donațiilor digitale.

„Am reușit să deblocăm puterea donațiilor pentru deținătorii de carduri, oferind modalități simple și sigure de a dona, valorificând aceste microdonații pentru a avea un impact mare și în timp util.”

Cristina Pâslar Senior vice president, Cause Enablement

În iulie, Mastercard a încheiat un parteneriat cu Goodworld, o organizație non-profit care a inovat donațiile prin hashtag-uri, și cu organizația non-profit internațională World Vision pentru a lansa tehnologia #donate în premieră în Australia, permițând consumatorilor să doneze cauzei lor preferate prin intermediul rețelelor sociale. În Spania, Mastercard și platforma de plăți Adyen au lucrat pentru a integra donațiile la finalizarea comenzilor online pentru comercianții Adyen. 

Și în Italia, Banca Intesa Sanpaolo le permite clienților săi să doneze 1 euro rapid și în siguranță prin intermediul cardurilor lor de debit și preplătite Mastercard sau Maestro la mii de bancomate pentru a sprijini mesele și alimentele pentru persoanele înfometate, prin intermediul organizației non-profit Caritas Italiana. Aceasta este o premieră pentru bancă care folosește tehnologii de donare la bancomate. 

În 2019, Mastercard și-a atins obiectivul multianual de a contribui cu valoarea a 100 de milioane de mese școlare la Programul Alimentar Mondial, prin intermediul fondurilor mobilizate prin inițiative din întreaga lume cu diverse piețe, emitenți și comercianți.  

„Parteneri precum Mastercard joacă un rol esențial în munca noastră de sprijinire a copiilor, familiilor și comunităților din întreaga lume”, spune Tim Hunter, directorul diviziei Parteneriate Private și Strângere de Fonduri din cadrul Programului Alimentar Mondial. „Datorită muncii noastre împreună, oamenii pot face cu ușurință o diferență și pot sprijini următoarea generație prin acțiunile și achizițiile lor de zi cu zi.”

Aceste inițiative orientate spre acțiune sunt ceea ce consumatorii, în special milenialii, așteaptă din ce în ce mai mult de la branduri – nu doar să le împărtășească valorile, ci și să contribuie la producerea unei schimbări pozitive. Iar acest sentiment nu a făcut decât să se intensifice odată cu criza actuală. 

„Oamenii vor să-i ajute pe cei care au cea mai mare nevoie, dar în trecut au fost nevoiți să muncească pentru a găsi aceste oportunități”, spune Paslar. „Le oferim oportunitatea de a face o diferență chiar lor — oriunde s-ar afla și cum doresc să contribuie.”

Contact media

Vicki Hyman, director de comunicare, Mastercard

vicki.hyman@mastercard.com