Nel 2004, «Gasolina» di Daddy Yankee ha aperto la strada, non solo per il reggaeton, ma anche per la musica non inglese che è entrata nel mainstream degli Stati Uniti. Da allora quella scintilla è diventata una corrente globale, che sta rimodellando le tendenze musicali e le esperienze dei fan in tutto il mondo.

"La musica non inglese sta sfondando in modi che non abbiamo mai visto prima, e non sono solo gli artisti latini a entrare in nuovi mercati", afferma Rich Levy, vicepresidente senior di Artist Rights, Media & Sponsorship di Live Nation. "Stiamo vedendo artisti coreani, giapponesi e punjabi come Stray Kids, Babymetal e Diljit Dosanjh esibirsi in festival e tour sold out in tutto il mondo".

E aggiunge: "I confini geografici che un tempo definivano il successo nella musica non esistono più".

Per capire meglio cosa ascoltano i fan negli Stati Uniti e dove si presentano IRL, il Mastercard Economics Institute ha analizzato, aggregato e reso anonimi i dati sulla spesa per i concerti dal 2023 alla metà del 2025. Il risultato? Un'istantanea genere per genere della spesa per musica dal vivo negli Stati Uniti per scoprire dove determinati suoni hanno davvero colpito.

Il Colorado occidentale è uscito forte per il rock, con i fan che hanno allocato la percentuale più alta della loro spesa per i concerti al genere - il 48% - rispetto alla media nazionale del 32%.

Nel frattempo, il cuore del fandom della musica latina sembra essere El Paso, in Texas, dove i fan hanno destinato il 44% della loro spesa di musica dal vivo ai concerti latini, superando la media nazionale del 9%. 

Questo genere ha avuto, di gran lunga, il più ampio fandom geografico in tutti gli Stati Uniti, con una spesa superiore alla media nel sud, nel Midwest, nel nord-est e nel nord-ovest del Pacifico.

«Internet e i social media hanno completamente cambiato la traiettoria della musica country, " Levy ha detto. «L'album «Cowboy Carter» e il tour mondiale di Beyonce fanno sicuramente parte di quel cambiamento, mettendo la musica country al centro della cultura popolare, e se si aggiungono le scoperte di artisti come Megan Moroney, Lil Nas X e Morgan Wallen, è chiaro che questo genere sta andando in posti mai visti prima. E con due fan della Generazione Z su tre che ascoltano più country ora rispetto a qualche anno fa, è chiaro che questa ondata è solo all'inizio». Quel fascino più ampio potrebbe essere il motivo per cui i tifosi del paese si presentano su tutta la mappa.

L'R&B e il soul hanno visto i loro seguaci più forti in città come Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis e Detroit, con Detroit che è salita in cima.

"Il Sud è sempre stato una roccaforte per l'R&B e il soul", ha detto Levy, "e quell'eredità è più forte che mai. Da Victoria Monét e Summer Walker ad Atlanta a Brent Faiyaz nel Maryland, SZA a St. Louis e Ari Lennox a Washington, gli artisti del sud stanno plasmando i suoni mainstream di oggi".

Atlanta ha conquistato il primo posto per la spesa per i concerti pop, con Las Vegas e New Orleans che completano le prime tre città. 

Levy ha attribuito il primo posto di Atlanta al suo status di epicentro per la scrittura e la produzione di canzoni che ha plasmato diversi generi, non solo il pop. "Aggiungete il suo ruolo di hub di viaggio globale con uno degli aeroporti più trafficati del mondo", ha detto, "oltre a una fiorente scena di locali e festival, e non sorprende che la musica pop stia mettendo radici qui. Atlanta è un luogo in cui la musica non accade da sola, ma decolla".

Nel complesso, Mastercard ha scoperto che il rock ha la spesa totale più alta di tutti i generi recensiti, seguito da vicino dal pop, dal country e dal folk. Ma la vera storia è il modo in cui i fan si presentano, non solo per la musica, ma per l'esperienza completa. Perché mentre i fan scoprono nuovi artisti online e si connettono nella vita reale, il prossimo grande successo potrebbe arrivare da qualsiasi genere, città e lingua.