在变幻的世界中，旅行者计划有变，但初心不变

今年的旅游经济，一个词可以概括：适应性。

Mastercard Economics Institute周二发布的最新年度旅行报告显示，在地缘政治紧张局势和燃油价格上涨的背景下，消费者和企业正在展现他们如何调整旅行行为，以应对不断变化的世界。

“我们处于一个高度不确定的世界，而且已经有一段时间了。”万事达卡首席经济学家Michelle Meyer表示。“尽管市场有所波动，但消费者和企业的旅游消费支出依然强劲。”

中东地区正在进行的战争是世界近期经历的诸多地缘政治冲击中最新的一个。迈耶指出，疫情爆发以来的六年动荡期内，人们对旅行的渴望始终如一，且有利的潜在经济条件有望确保这一趋势得以延续。

报告发现，随着动态不断变化，消费者正在通过重新调整目的地、时间、预算和优先事项来适应。

今年的报告，标题为“新的旅行方程式：宏观、机器、动机”，从三个主要主题分解了趋势：经济力量、人工智能对旅行的影响以及人们旅行时的个人优先事项。

Meyer表示，全球经济保持强劲，劳动力市场健康，工资增长基本超过物价通胀——这些动态支撑了旅游业的持续强劲发展。

如果深入分析这些主要趋势，情况会因地缘政治因素和外汇汇率波动而变得更加微妙。多个货币升值的国家，旅行支出有所下降，部分降幅显著，原因是旅行者在寻求更具吸引力的汇率时，对价格承受能力产生了担忧。反之亦然，追求性价比的游客会选择货币走弱的目的地。

与此同时，商务差旅正在以其他方式发生转变。通过分析万事达卡在多个市场的汇总匿名数据，MEI 发现印度的一些城市在商务旅行领域崭露头角。海得拉巴和班加罗尔在MEI追踪企业差旅势头的榜单上分别位列第三和第四位。阿布扎比位居榜首，在商务旅行相对于休闲旅行的增长速度方面表现出最快的增长，尽管这些排名是基于中东冲突前的 2025 年数据。在商务旅行领域占据主导地位的城市，都聚焦于强大的IT和AI，这清晰地预示了全球经济未来的发展方向。

生成式AI平台的发展拓宽了人们所追求的旅行体验。

这些AI服务的付费用户已利用这些工具摆脱了千篇一律的目的地，转而选择那些体验丰富且与自身兴趣高度契合的地点，例如历史遗迹、新兴葡萄酒产区和以康养为主题的度假村。

人工智能也加速了“平替目的地”的发现，这些地方通常更实惠、人流更少，并提供与热门景点类似的体验。

在这两种情况下，人们通过AI获取的信息，能够以多种方式调整他们的旅行计划。

报告发现，AI 订阅者在旅行上的花费比非订阅者更多。尽管这可能是人口统计学或收入差异的体现——AI 用户往往更年轻、更富裕——但也可能反映出伴随利用 AI 而来的旅行兴趣和机会的增加。

人们旅行时的活动，往往因其所处之地和来自何方而异。

报告指出，来自不同国家的游客的消费模式长期以来都表现出显著的一致性。在日本，举例来说，来自英国的游客倾向于在铁路网络上花费更多，而来自新加坡的游客则更注重购物。MEI 的研究还发现，全球游客在美国有 28% 的预算用于零售，但墨西哥游客的零售消费占比超过所有其他游客，达到了 54%。

这一趋势表明，当旅游目的地的特色符合特定游客群体的兴趣时，其结果会明确体现在游客的消费方式上。

鉴于所有这些不确定性，游客将全年继续谨慎决策，迈耶表示。但这最终取决于人们何时以及如何出行，而不是他们是否出行。

“旅游经济瞬息万变。”她补充道。“出行决策仍将取决于地缘政治动态、对价值的追求，以及促使人们做出出行决定的个人动机。”