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2024 年，旅游行业不断打破界限。到 2024 年 3 月，消费者在旅游方面的支出依然强劲，客流量激增。万事达卡经济研究所预计，随着消费者将有意义的体验放在首位，并将更多预算用于旅行，这一势头将持续下去。强劲的劳动力市场让消费者比以往任何时候都更有能力享受旅行带来的体验。
我们发现，与 2019 年同期相比，在截至 2024 年 3 月的 12 个月内，旅行者的旅行时间将延长一天，这凸显出人们越来越渴望获得更身临其境、更有意义的旅行体验。除航空旅行外，游轮度假也经历了非同寻常的增长，超过了 2019 年的记录。
尽管存在汇率波动、气候问题和经济承受能力参差不齐等挑战，但人们的旅行愿望依然强烈。人们对旅行的方式、时间和地点越来越讲究策略，2024 年旅行模式将发生重大变化。
在 Mastercard Economics Institute 的第五份年度旅游报告《2024 年旅游趋势》（"Travel Trends 2024: Breaking Boundaries,"）中，我们探讨了这些不断变化的趋势以及 2024 年及以后的旅游状况。
在全球范围内，过去 10 个创纪录的邮轮和航空消费日中，有 9 个发生在 2024 年¹。
2024 年，旅游业在消费和旅行人数方面都实现了强劲增长。今年年初，万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）的发展势头强劲，预计这种势头将持续下去：
2024 年值得一提的例子就是这种力量：
通过对& 匿名Mastercard交易数据的汇总分析，我们发现旅游经济的记录正在被打破，如下图所示。我们可以感谢稳健的经济背景--全球健康的劳动力市场让消费者有更多的旅行消费。
在全球范围内，旅行者的旅行时间平均延长了一天左右。
我们发现，游客在度假上花费的时间更长--与 COVID 前的正常情况相比，大约多了一天。在目的地逗留的时间越长，每次旅行的花费也就越多，这也有利于当地企业的发展。
中东和非洲地区（MEA）以及欧洲从这一趋势中受益最大，在目的地停留的时间都增加了大约两天。相反，美国从这一新趋势中受益较少，延长旅行时间的增幅较小。
在本报告的最后一部分，我们将深入探讨出现这种情况的原因。
今年，德国慕尼黑因欧洲锦标赛而成为热门目的地。
从日食到泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）的演出、巴西狂欢节和板球世界杯，消费者都会为难忘的活动而出行。这些活动为该地区附近和邻近地区的企业带来了强劲的消费增量。例如： ⁵
Mastercard Economics Institute预计，2024 年余下的时间将举办一系列著名活动，吸引世界各地创纪录的游客。在 "趋势目的地 "部分，我们重点介绍了 2024 年 6 月至 2024 年 8 月期间需求变化最大的目的地。其中名列前茅的是？德国慕尼黑，欧洲杯揭幕战将在这里举行。
虽然物价依然居高不下，但旅游业已经做好了充分准备，因为消费者的消费能力很强。
在旅游& 休闲产业中，消费价格--尤其是酒店业的消费价格--与大流行病发生前的水平相比仍然偏高。 我们发现，随着物价水平的提高，越来越多的消费者开始寻求经济实惠的旅行选择。为什么旅游业的价格仍然居高不下？
在经济学中，"成本推动 "和 "需求拉动 "有时被用来描述通货膨胀发生的原因。今年，这两个概念都将出现。
成本推动型通货膨胀是指提供飞行或住宿等服务的成本上升所引起的通货膨胀。在旅游& 休闲酒店业，这样的压力很多。产能受限、供应短缺和劳动力成本上升等因素共同导致了 2024 年的 "成本推动型 "通胀。与 2024 年相关的例子包括飞机短缺、飞行员短缺以及实际工资增长的广泛增长。
通胀的另一种驱动因素--需求拉动--是指想要旅行的人多于可提供的座位或房间，从而促使价格上涨。万事达卡经济研究所预计，由于体验经济和极高的旅游意向，今年将继续出现许多此类需求拉动型通胀。例如，当想参加自己喜爱的体育赛事的人多于可用房间时，住宿服务提供商就可以提高价格，并保持满员。虽然对消费者来说，多花钱相对更痛苦，但客房仍会被预订一空，这对酒店& 汽车旅馆来说是一种解脱，因为 2020-2022 年的长期停业对它们的影响最为严重。被压抑的需求为 2024 年的酒店业带来了一股新鲜空气。
结果呢？万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）预计，在 2024 年，全球旅游、休闲& 、酒店业的价格仍将保持高位，但这并不令人担忧。Paired with a strong willingness to travel and greater ease of doing so, the Mastercard Economics Institute expects continued momentum in the space in 2024 and beyond.
邮轮正在强势回归，第一季度全球邮轮旅客交易量比 2019 年水平高出约 16% 。
2024 年，消费者在邮轮上（在船上和预订时）的交易数量有了一个令人印象深刻的开端，大大超过了 2019 年的水平。Mastercard Economics Institute 分析发现，2024 年第一季度的全球邮轮交易量比 2019 年高出约 16% 。随着消费者对不同新体验的渴求，不仅仅是航空旅行在迅猛发展。
由于酒店业的持续涨价，邮轮和酒店之间的价格差距已经拉大，在许多情况下，邮轮旅行相对来说是更经济实惠的选择。
旅游在印度迅速民主化，Mastercard Economics Institute 预计，随着未来五年中产阶级人数增加近 2000 万，这一趋势将持续下去。
随着中产阶级的壮大、航线运力的增加以及人们对旅行的强烈渴望，2024 年将会有比历史上任何时候都更多的印度人外出旅行。官方数据显示，今年前三个月（2024 年 1 月至 3 月），印度机场共接待了 9700 万国内和国际旅客。大约 10 年前，实现这样的数字需要一整年的时间，而不是 3 个月⁸。
越来越多的印度游客收入不断提高，这对旅游业来说是个好兆头。在未来五年内，印度可能会增加 2,000 多万中产阶级人口（年收入超过 15,000 美元）和近 200 万高收入人口（年收入超过 80,000 美元）。 航空交通数据显示，与亚太地区其他国家一样，国内交通在今年年初势头最猛。然而，国际客运量也有了显著增长，截至 2024 年 3 月，全国国内客运量比 2019 年增长了 21% ，国际客运量增长了 4% 。
截至 2024 年 3 月，印度旅游行业增长迅猛，尤其是印度出境游市场，这主要得益于追求奢华体验的富裕消费群体不断扩大。人们对珠宝和奢华服装的需求日益增长。不断变化的消费模式反映了国民可支配收入的增长和对生活方式的追求。
我们分析了美国、日本和越南这三个旅行目的地的全市场印度旅客抵达数据。在美国，强势美元可能影响了游客，他们通常想去美国旅游，但可能会选择去其他地方。
然而，印度显然是一个例外。截至 2024 年 3 月，抵达美国的印度旅客比 2019 年增加了 59% 。相比之下，同期美国所有海外游客的总恢复量仍比 2019 年低 6% 。
与此同时，2024 年 3 月赴日旅游的印度人数量激增，比 2019 年的水平高出 53% 。今年到目前为止，约有 50,000 名印度游客访问了日本。作为参考，仅在 10 年前，印度赴日旅游人数达到这一水平需要将近一整年的时间。
从印度飞往越南的航班更令人难以置信。到 2024 年 3 月，与 2019 年同期相比，乘客数量增长了 248%.¹⁰ ，令人瞠目结舌。
印度全国的客运量也出现了一系列有趣的动态变化。就地区而言，2024 年 3 月，钦奈的总客流量刚刚超过 2019 年的水平，这是旅游复苏的一个重要里程碑。在班加罗尔，过去 12 个月的国内客运量一直稳定在 2019 年的水平之上，部分原因是工人返回办公室，以及许多服务业工人在该市工作。
随着时间的推移，Mastercard Economics Institute预计，在中产阶级不断壮大以及每月上线更多航线的有利供应动态的推动下，印度旅游业将日益民主化。在 2024 年 4 月至 6 月期间，约有 24 条航线恢复或开通。
在东盟地区，客运量一直在回升，尤其是较短的区域性旅行。例如，今夏最受新加坡游客青睐的目的地包括曼谷、吉隆坡和珀斯¹¹。
除了近距离旅行外，新元对日元的升值也促使从新加坡到日本的旅行大幅增加。截至 2024 年 3 月，与 2019 年同期相比，从新加坡前往日本的旅客人数大幅增加了 43% 。
根据万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）的分析，泰国是近年来受经济变化影响最大的市场之一，这主要是由于其对旅游业的严重依赖，旅游业以前对其国内生产总值的贡献约为 10% 。不过，Mastercard Economics Institute 预计 2024 年泰国经济将完全恢复到疫情前的水平，因此 2024 年的前景还是乐观的。
今年，来自东盟的泰国游客人数超过了 2019 年的水平。
2024 年，泰国的客运量将恢复到 2019 年的水平。在大流行病爆发前，该国旅游业经济活动流量占其国内生产总值的百分比为 10% 。游客的缺席严重损害了该国的经济。
从地区来看，官方统计数字表明，泰国得到了国内乘客的最大支持。2024 年 2 月，从南亚和东盟地区飞往该国的航班流量比 2019 年的水平高出近 25% 。从其他地区（包括欧洲、美洲、非洲、中东、东亚和大洋洲）进入泰国的游客人数仍低于 2019 年的水平，但已接近 2019 年的水平。目前，游客人数比 2019 年的水平低 7% ¹²。
在东北亚地区，日本是今年旅游领域最引人关注的国家之一，在日元历史性疲软（1990 年 3 月以来的最低纪录）的推动下，日本的客流量创下了历史新高。
在大洋彼岸，中国内地的旅游动态发生了变化，由于中国内地旅客在国内旅游中所占的比例越来越大，国内旅游的重要性也随之增加。虽然这促进了中国内地本地企业的发展，但许多历来依赖中国内地游客的市场也出现了相应的份额变化，转向了美国、欧洲和亚太其他地区的游客。
2024 年 3 月，日本的旅客流量将超过 300 万人次，创历史新高。
访问日本的游客激增。2024 年 3 月，日本接待了 308.16 万名海外游客，达到历史最高水平，而现在还不是旅游旺季。
与此同时，中国内地赴日游客人数比 2019 年减少了约 36.5% --这凸显出，随着来自大型旅游市场的游客持续减少，标题数字是多么引人注目¹⁵。
那么，这些乘客是从哪里来的呢？下图显示了抵达日本的游客所占比例的变化，突出表明北美和欧洲游客对日本的贡献较大。
2024 年 3 月，国内旅行比 2019 年的水平高出 15% ，而国际交通量将在稍后恢复。
中国民用航空局的数据显示，截至2024年第一季度，中国内地国内旅客运输量已全面恢复正常，与2019年同期相比增长约15% 。国内旅游形势看好，需求超过 2019 年的水平。这部分归因于随着人们对本地旅游兴趣的扩大，国内旅游目的地的偏好也发生了变化¹⁷。
与此同时，离开市场的国际旅游交通量尚未恢复，截至 2024 年 3 月，目前比 2019 年的水平低 19.7% 。在过去几年中，中国内地的客运量份额也相应地发生了变化，重点放在了国内旅游上。
截至 2024 年 3 月，美国前往海外国家的客运量比 COVID 前的记录高出 20% 。
到 2024 年第一季度，美国旅游的特点是出境游和入境游的动态对比鲜明。截至 2022 年 11 月，从海外（不包括加拿大和墨西哥）出发的美国旅客人数已超过 2019 年的水平。目前，美国的海外旅游人数比 2024 年 3 月的水平高出 20% ¹𠞙。
相比之下，截至 2024 年 3 月，从国外抵达美国的游客流量仍比 2019 年的水平低 6% 。好消息是什么？万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）预计，按照目前的速度，今年晚些时候美国的外国客运量将超过 2019 年的水平。
美国人出国旅游的愿望不断高涨。
根据美国经济咨商局对美国消费者态度和购买计划的调查，截至 2024 年 4 月的最新数据显示，约五分之一的调查对象计划在未来 6 个月内进行国际旅行，创下自 1967 年 2 月开始调查以来的新高。与大流行病的高峰期相比，这是一次史诗般的恢复。2020 年同期，每 20 个美国人中只有 1 人打算旅行。2019 年？约每 10.²⁰ 中有 1 个
游客人数
根据官方统计，到 2024 年 3 月，印度将成为美国入境旅游的突出表现者，与 2019 年的水平相比，将显著增加 16.2 万名游客。这一飙升凸显了印度作为全球绩优股的地位，尽管美元相对于卢比走强，但印度仍表现出强劲的韧性，并凸显了印度消费者基础的强大。
与此同时，大多数其他亚太市场正朝着正常化的方向迈进。尽管日本和中国大陆等国的游客数量大幅下降，2024 年的年度游客赤字分别为 47.8 万和 36.7 万，但 Mastercard Economics Institute 预计，2024 年和 2025 年这些市场中的大多数（如果不是全部）都将全面复苏。
表现最佳和表现不佳市场之间客流量的这种分化，凸显了全球经济状况对美国国际旅游业的不均衡影响。虽然印度的增长强劲，但亚太地区的复苏速度较慢，这凸显了在恢复到疫情前水平方面持续存在的挑战和可能出现的延误。对于许多表现不佳的企业，Mastercard Economics Institute预计未来几年将继续逐步恢复正常。
温暖的季节里，主要旅行通道越来越受欢迎。
我们观察到加拿大游客的旅游消费份额出现了一些明显的季节性变化。 无论夏季还是冬季，追求宜人的天气显然越来越成为加拿大旅行者的首要任务。
在下图中，我们衡量了当月销售额相对于全年其他月份的偏低或偏高的程度，以捕捉季节性消费旺季。数值越正，一年中该时段的旅游消费就越多。负值越大，旅游消费就越少。
2019 年至 2023 年期间，加拿大游客在法国旅游销售额中所占的份额在 5 月份--肩负旅游旺季--有所上升（更多信息请参见欧洲部分）。在美国，7 月和 8 月--历来是加拿大人最喜欢的旅游季节--的份额都有所增加。
这些结果凸显出加拿大游客在温暖的季节更愿意外出游玩。
除了追逐 2023 年的好天气，2024 年迄今为止，加拿大人在日本追逐樱花的热情空前高涨。2024 年 3 月，抵达日本的加拿大旅客达到破纪录的 5.78 万人次，至少是 1996 年以来的最高水平。
在美国人的部分推动下，欧洲国家的旅游业继续表现出色。
欧洲旅游业是欧洲经济中最具活力的行业之一。尽管大流行后面临着通货膨胀和利率上升的问题，但消费者对旅游的需求依然强劲。2023 年是欧洲旅游业的一个重要里程碑，标志着过夜人数实现全面复苏，2023 年的过夜总人数将从 2019 年的 28.8 亿人次增加到 29.1 亿人次。 ²⁵
旅游业的出色表现带动了克罗地亚、希腊、葡萄牙和西班牙等旅游业发达经济体的出色表现。2024 年的旅游需求依然强劲，欧洲航班流量和过夜停留人数的增长将继续高于 2023 年的水平。
美国游客（在北美部分讨论）在欧洲的重要性有所上升。例如，官方旅游统计数据显示，美国在西班牙游客中的份额从 2019 年的 4% 上升到 2023 年的 5% ，在葡萄牙从 6% 上升到 9% ，在英国从 13% 上升到 16% 。现在的挑战是如何在航班和住宿能力有限的情况下满足额外的需求。游客正在通过寻找新的目的地和在不同的时间旅行来进行调整。
随着消费者对物价上涨的适应，价格较低（但依然阳光明媚）的目的地正迎来强劲的旅游增长。
2024 年，阿尔巴尼亚、克罗地亚和土耳其等价格较低的海滨目的地将成为航班流量增长最快的地区之一。阿尔巴尼亚旅游业发展势头强劲，自 2019 年以来，航班航线数量翻了一番，游客人数从 2019 年的 1200 万增至 2023 年的 1700 万。
尽管如此，游客对希腊、葡萄牙和西班牙等海滩旅游胜地的需求依然强劲，这些国家在夏季旅游旺季之外的旅游增长势头也十分强劲。
欧洲游客正从夏季高峰期（7 月至 8 月）转向 "肩负 "期（5 月至 6 月和 9 月至 10 月）。 随着夏季高峰期运力紧张，这一转变使欧洲旅行持续增长成为可能。
与夏季高峰期相比，变化最大的国家包括克罗地亚、希腊、葡萄牙和意大利等地中海国家。然而，即使是丹麦、瑞典、芬兰和荷兰等北方国家，也出现了从夏季高峰期转移的情况。
这表明，推动这一变化的不仅仅是更炎热的夏季。两大人口变化也可能在起作用：更多的退休人员（摆脱了工作义务）和更多的无子女家庭（摆脱了学校日历）。
经济实惠的旅游目的地一直表现出色，但豪华旅游目的地正在迎头赶上。
在截至 2024 年 3 月的过去 12 个月中，酒店销售额增长最快的加勒比海国家往往相对更容易让人 "荷包鼓起来"。我们将 30 个加勒比海市场分为两类，即酒店价格最高和最低的市场，并跟踪其销售业绩。虽然整个加勒比海地区的旅游复苏都在推进，但酒店价格相对较低的岛屿的酒店销售却表现出色。
这凸显了旅行复苏的广泛基础。到加勒比海旅游的不仅是收入最高的家庭，还代表了更广泛的客户群。在我们的 "趋势目的地"部分，这种模式将持续到 2024 年夏季，阿鲁巴和多米尼加共和国都是今年美国游客的五大趋势目的地。
与此同时，在面向高收入人群、价格相对较高的国家，酒店销售业绩相对低于价格较低的目的地。这可能是由 "财富效应 "驱动的。由于 2022 年全年股市下跌，2023 年高端酒店销售相对滞后。到 2023 年 1 月，美国股市大约比之前的峰值低 13% 。与此同时，价格较高目的地的酒店销售额也有所下降。但从那时起，美国股市已经恢复了近 25% 。价格相对较高的目的地的酒店销售额差距已经缩小，赶上了价格相对较低的地区。
超过 80% 来巴哈马的游客是通过海路来的。
根据巴哈马统计局提供的游客抵达数据，在截至 2024 年 2 月的过去 12 个月中，巴哈马接待了 520 万名海运旅客和 160 万名空运旅客。
随着时间的推移，整个市场的海路游客对巴哈马旅游业的重要性日益增加。自 1991 年开始收集入境游客数据以来，越来越多的游客通过海路抵达。在截至 2024 年 2 月的 12 个月内，约有 82% 到巴哈马的游客通过海路旅行。
与 2019 年相比（2024 年 2 月跟踪 12 个月与 2019 年 2 月跟踪 12 个月），巴哈马经历了大量邮轮游客的涌入：海运游客增加了 290 万人次，空运游客增加了 12.2 万人次。
与拉丁美洲和加勒比地区相比，近郊区的娱乐业表现更佳，预算友好性和数字化发挥了作用。
到 2024 年 3 月，与休闲相关的娱乐行业（包括博物馆、电影和游乐园等行业）的交易增长一直优于拉加地区内的近郊区，而不是拉加地区外的远郊区。 这一趋势可能反映出两点：一是受外汇和通货膨胀等因素的影响，预算寻求向国内倾斜；二是整个拉丁美洲休闲产业采用数字支付的增长速度相对较快，推动了部分业绩的增长。
在下图中，我们通过对来自 8 个拉美经济体的支出进行同等加权后的相对表现来说明这一点：阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥和秘鲁。我们衡量每个活跃账户的交易次数，以相对了解拉加地区内外交易在消费者层面的变化。该地区每个账户的娱乐交易量已接近 2019 年的峰值，按照目前的速度，将于 2024 年上半年超过这一重要里程碑，而拉丁美洲和加勒比地区以外的娱乐交易量则呈放缓趋势。
比索贬值可能对入境游客大有裨益，也会让阿根廷人更加关注国内旅游。
2024 年伊始，阿根廷比索处于历史上最疲软的水平。这对阿根廷旅游市场产生了一系列重要影响。具体来说，优惠的汇率吸引了货币坚挺的游客，从而创造了消费激增的潜力，通过资金净流入使当地经济受益。对于飞往阿根廷的国际游客来说，如果将钱兑换成比索，钱就可以花得更多。然而，这种汇率动态是双向的。对阿根廷人来说，比索疲软降低了他们在国外的购买力，可能使许多人的国际旅行费用过高。
阿根廷的旅客入境情况如何？鉴于汇率有利，智利、巴西和美国的客运量在 2024 年 2 月加快了进入市场的速度。2024 年 2 月，从巴西抵达阿根廷的旅客人数显著跃升至 38% ，超过 2019 年的水平。巴西游客似乎正在利用阿根廷比索创下历史新低的机会。
从欧洲前往阿根廷的客流量相对较为疲软。考虑到今年更注重从欧洲出发的特价机票，洲际航班价格相对较高，以及更注重欧洲内部旅行，这种情况是合理的。来自世界其他地区的客运量主要受到中国游客仍在恢复中的影响。(不过，随着外汇动态对人民币有利，以及中国内地的国际旅游逐渐回暖，复苏速度超过预期也不足为奇）。
旅游消费份额向本土转移。
2024 年，离开中东和北非地区的游客对旅行地点和时间的选择越来越具有战略性。
由于北美的房价相对较高，中东和北非地区的游客正越来越多地将住宿消费重新分配到该地区内离家较近的地方。例如，在截至 2024 年 3 月的 12 个月内，2024 年的住宿销售额所占份额比 2019 年增加了两个百分点。在全球范围内，我们看到消费者越来越精打细算自己的旅行预算。
这种模式在旅游服装购物中表现得更为明显。根据Mastercard Economics Institute的分析，旅客在区域内购买服装的比例大大增加，在中东地区的服装消费份额增加了约 10 个百分点。
随着外汇贬值，2024 年埃及入境旅游可能会回升。
如果说我们在过去几个月中看到了什么，那就是外汇大幅贬值的市场往往也会出现旅游活动的显著回升（日本 & 阿根廷）。由于埃及镑最近贬值了 60 多% ，因此入境旅游也可能很快回升。
2027 年，金字塔正上方将发生一次日全食，届时所有目光都将聚焦埃及。旅游、休闲和酒店业的许多企业已经在为这一千载难逢的盛会制定计划。我们对 2024 年美国日食的 分析 发现，日食将大幅提升销售额。
撒哈拉以南非洲地区的数字化意味着游客对现金的依赖减少。
在撒哈拉以南非洲地区，数字支付的增长和对现金依赖的减少导致了旅游业消费模式的转变。根据全球 Findex 数据库的最新数据，该地区的数字化程度有所提高，撒哈拉以南非洲地区约有 50% 人接受数字支付。该地区采用数字支付的速度快于世界其他地区。2017 年，撒哈拉以南非洲与全世界的份额相差约 18 个百分点。最新数据显示，这一差距已缩小到约 15 个百分点。
根据 Mastercard Economics Institute 的估计，2024 年，游客在撒哈拉以南非洲地区的旅游现金量（以 ATM 取款占刷卡消费的比例来衡量）占比下降到有记录以来的最低点，与 2019 年相比下降了约 10 个百分点。36这种支付生态系统的正规化对整个撒哈拉以南非洲地区都有影响，从支持为公共服务提供资金的税收，到为企业提供更高效的消费品和服务手段。虽然在国内，整个地区的大多数数字支付都是通过移动支付完成的，但旅行者在该地区比以往任何时候都更依赖于他们的银行卡进行支付。
慕尼黑是最热门的夏季旅游目的地，东京紧随其后。但有一个意想不到的目的地也名列前茅。
我们分析了 2024 年 6 月至 2024 年 8 月夏季的航班预订数据，并按出发地市场计算了每个目的地在旅行总量中所占的份额。通过将这些份额与其典型水平进行比较，我们确定了按原产地划分的涨幅最大的前 10 个市场。这些趋势性目的地的航班预订份额增幅最大，表明旅客的偏好发生了变化。随着一些市场获得更大的预订份额，其他市场的份额可能会相对减少，即使整体客流量增加。
根据 Mastercard Economics Institute 的分析，从 2024 年 6 月到 2024 年 8 月，慕尼黑将成为全球最热门的旅游目的地，与正常水平相比，进入夏季后的旅游需求增幅最大。慕尼黑将于 6 月举办欧洲足球锦标赛的揭幕战。
东京位居榜单第二位，历史上最疲软的日元和一整年的无限制政策让东京的游客一波波地回流，高于历史正常水平。虽然日本已经迎来了非同寻常的客流高峰，但这一数据表明，客流高峰的势头仍在继续。名单上的第三位可能不那么令人期待。阿尔巴尼亚地拉那距离许多海滨酒店只有很短的车程，与欧洲其他沿海国家的主要旅游中心相比，地拉那的钱包显然要宽裕得多。
最后，法国尼斯、墨西哥坎昆、印度尼西亚巴厘岛、曼谷、希腊科孚岛克尔基拉和阿鲁巴有什么共同点？海滩这些地区分别位列全球十大热门旅游目的地。
要查看游客按市场旅行的地点，请点击下面的下拉菜单更改出发点：
日本、爱尔兰和罗马尼亚是去年排名前十的旅游目的地。
我们对截至 2024 年 3 月的过去 12 个月中十大趋势市场进行了排名（以过去 12 个月旅游交易份额的变化为衡量标准）。值得注意的是，排名前五的市场中有四个是欧洲目的地。亚太地区正在卷土重来，前十大市场中有 50% 是亚太地区的目的地。
日本显然是领跑者，当地经济因游客活动激增而受益，外汇收入也有利于面向游客的日本企业。
意大利和西班牙分别排在第四和第五位，这两个国家对温暖、阳光充足的气候有着强烈的需求。
罗马尼亚名列榜首，排名第 3。这部分归功于罗马尼亚加入申根区，促使航空公司扩大了罗马尼亚的航线。此举吸引了更多游客，尤其是来自西班牙、瑞典和丹麦的游客。
本节重点介绍在目的地出现的新兴消费趋势。我们在全球范围内发现了一系列有趣的主题。例如，以体验为导向的消费在全球旅行者的优先考虑事项中继续占据重要地位。我们还分析了奢侈服装和高档餐饮与休闲餐饮的对比，发现全球范围内都出现了有趣的模式。
Mastercard SpendingPulse TM Destinations 提供高频率的全球旅游业估算，涵盖所有支付类型。要获取完整的数据集，请申请演示。
全球旅行者继续将体验放在首位。游客在夜生活上的消费增加，而在零售购物上的消费减少，零售购物的恢复速度放缓。在下面的章节中，我们将探讨旅行者在目的地消费的各个方面。
体验和夜生活消费占旅游销售总额的 12% ，达到至少五年来的最高点。
根据 SpendingPulse Destinations 的数据，截至 2024 年 3 月，全球旅游体验支出占总销售额的比例为 12% ，比以往任何时候都高。与其他游客相比，澳大利亚人在体验和夜生活上的花费往往是每 5 美元中就有 1 美元，而全球平均水平则接近每 10 美元中就有 1 美元。从中国内地出发的游客对体验的需求不断增加。就在一年前，出境旅游消费份额约为 7% ，而截至 2024 年 3 月，这一数字约为 10%.³⁸
与去年相比，日本和阿拉伯联合酋长国（阿联酋）的奢侈品服装购物分别增长了 152% 和 61% 。
正如我们在 2024 年看到的游客旅行目的地的分叉一样，我们也看到了游客消费类别的分叉。为了更好地了解这些趋势，Mastercard Economics Institute 根据企业提供的是高端奢侈产品还是休闲产品，对服装和餐饮行业的旅游消费进行了细分。虽然餐饮业和服装业都受益于游客对新体验的渴求--而且在这一过程中还能美美地享受一番--但我们发现，某些市场对奢侈品的需求要比对休闲装的需求大得多，反之亦然。
从目前的数据来看，亚太地区的目的地以及法国、意大利和英国等其他热门奢侈品目的地的奢侈品消费增长强劲。相比之下，休闲服装消费的增长则超过了其他市场，而这些市场通常并不迎合奢侈品购物者的需求。
在阿联酋，2024 年 3 月的奢侈时尚旅游购物量比去年同期高出约 61% ，这在一定程度上得益于亚太地区旅游的复苏。
在休闲服装细分市场中，旅游服装消费增长相对优于奢侈品服装细分市场的市场包括泰国、哥伦比亚和墨西哥，与去年相比分别增长了 69% 、25% 和 14% 。墨西哥的奢侈品服装购物是表现不佳的一个明显例子，比去年同期低 22% ，部分原因是比索异常坚挺，创下 5 年来相对美元的最高水平。比索的升值似乎让一些游客暂时退出了墨西哥的奢侈品零售市场。
在餐饮方面，根据目的地的不同，情况也不尽相同。例如，根据Mastercard Economics Institute的分析，前往西班牙和巴西旅游的游客更青睐悠闲的用餐体验，休闲餐饮消费的增长超过了其他国家。与此同时，印度高档餐饮业的蓬勃发展也使得高档餐饮类别在目的地旅游餐饮中的表现略胜一筹。
在德国、瑞士、意大利、法国和英国，旅游目的地内的休闲餐饮消费超过了高级餐饮消费，这凸显了游客在寻求经济实惠的选择时的偏好转变。
游客多逗留一天，也就意味着旅游目的地多了一份收入。
在全球范围内，Mastercard Economics Institute的分析表明，休闲旅行者正在享受更长的旅行时间--大约多一天。在 2019 年 3 月至 2020 年 2 月的 12 个月中，旅行的平均停留时间仅为四天左右。到 2024 年 3 月，全球休闲旅行的时长将接近 5 天⁴⁰。
这些较长时间的逗留产生了一系列重要影响。例如，停留时间越长，每次旅行的花费也就越多。天数的增加意味着旅游业中支持当地经济的企业将获得更大的经济效益。对于泰国这样对旅游业依赖度极高的市场来说，这些额外的天数会产生重大影响。
是什么原因促使人们延长了逗留时间？我们发现有多种因素在起作用，包括经济承受能力和气候。
一般来说，目的地越温暖，消费者在目的地逗留的时间就越长。下面的散点图显示了一个国家的平均气温和该目的地的平均旅行时间。气温每升高 6 摄氏度，逗留时间估计会有大约一天的变化。值得注意的是，这并不是完全线性的。例如，热门的（较凉爽的）滑雪胜地就与这一趋势背道而驰，当气温过高时，逗留时间会适度缩短。
界限就是用来打破的，而游客们正是这样做的，他们在旅游业的消费额在世界各地都创下了新高。无论是邮轮预订，还是提供超值和难忘体验的顶级目的地，人们的旅游热情都在持续高涨。但是，今天的旅行者并不是不分青红皂白地旅行。如今的游客都很精明，知道去哪里可以节省资金，并尽可能享受更长的逗留时间。随着 2024 年的到来，我们将关注消费者旅行的方式、地点和时间，以及这对目的地国家意味着什么。在此之前，一路顺风！
Mastercard Economics Institute 于 2020 年成立，旨在通过消费者视角分析宏观经济趋势。由经济学家、分析师和数据科学家组成的团队利用万事达卡的洞察力（包括 Mastercard SpendingPulse™ ）和第三方数据，为主要客户、合作伙伴和政策制定者提供有关经济问题的定期报告。
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