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L'innovation

22 février 2024

 

Oubliez la guerre des consoles. Maintenant, il s'agit de logiciels de tranchées

Les sociétés de jeux vidéo redoublent d'efforts en matière de propriété intellectuelle et Speedo fait des vagues avec ses maillots de bain innovants.

Joshua Farrington

Directeur,

Marketing B2B,

Carte Mastercard

À propos d'In Tech

In Tech est notre rubrique régulière qui met en lumière ce dont les gens parlent dans le monde de la technologie - de la cryptographie aux NFT en passant par les villes intelligentes et la cybersécurité. 

 

Des milliards de personnes aiment se détendre en jouant à un jeu vidéo, qu'il s'agisse d'attraper des bonbons sur un smartphone, d'entrer dans un monde ouvert sur une console ou d'enfiler un casque pour s'immerger dans une expérience de réalité virtuelle à la pointe de la technologie. En coulisses, cependant, l'industrie du jeu est loin d'être détendue, des bouleversements sismiques transformant la manière dont les jeux sont créés, diffusés et appréciés.

Depuis la "guerre des consoles" des années 90, au cours de laquelle Sega s'est battu contre Nintendo pour s'installer à côté du magnétoscope, les jeux ont souvent fonctionné comme une série de jardins clos, chaque fabricant vantant les mérites de jeux exclusifs pour attirer les clients.

Aujourd'hui, ces murs commencent à s'écrouler, les dirigeants cherchant à maximiser la valeur de leur propriété intellectuelle, même si cela se traduit par une baisse du nombre de consoles vendues.

La semaine dernière, Phil Spencer, PDG de Microsoft Gaming, a annoncé que quatre titres majeurs exclusifs à la Xbox arriveraient bientôt sur d'autres plateformes, ce qui constitue une avancée significative par rapport à l'approche traditionnelle de l'exclusivité des consoles. D'autres acteurs majeurs, comme Sony, ont fait des déclarations similaires, laissant entrevoir un avenir où le matériel importe moins que le logiciel et son public potentiel.

Avec l'explosion, ces dernières années, des jeux en streaming et des services d'abonnement, un effort concerté a été fait sur les jeux eux-mêmes plutôt que sur les plateformes. L' acquisition d'Activision Blizzard par Microsoft, pour un montant de 68 milliards de dollars, illustre la concurrence féroce à laquelle se livrent les entreprises pour créer le prochain grand succès ou la prochaine version d'une franchise déjà bien établie.

Et comme la PlayStation 5 de Sony en est à la fin de sa durée de vie prévue et que Nintendo devrait annoncer la suite de sa console à succès Switch dans les mois à venir, cela signifie que des bouleversements encore plus importants pourraient se produire. Les succès vont probablement continuer à se succéder, mais lorsqu'il s'agit des consoles qui nous offrent le prochain centime brillant, la compétition touche peut-être à sa fin.

Trop "piscine" pour l'école

Les jeux évoluent rapidement et certains de nos passe-temps les plus anciens ne sont pas non plus à l'abri de ces grands changements. Prenons l'exemple de la natation. Si les principes de base de la natation n'ont pas changé depuis que nous nous sommes retrouvés dans l'eau pour la première fois, les nouvelles technologies continuent de transformer ce sport.

L'une des plus grandes innovations dans le domaine de la natation de compétition s'est avérée si avantageuse pour ceux qui pouvaient l'adopter que l'organe directeur du sport a fini par l'interdire. Le maillot de bain LZR Pro, créé par Speedo, a été utilisé par les meilleurs athlètes aux Jeux olympiques de Pékin en 2008 et presque tous les records du monde de natation battus à cette occasion l'ont été par des athlètes portant ce maillot.

La combinaison, conçue avec l'aide des experts de la NASA dans le domaine de la dynamique des fluides et de la réduction de la traînée, possède des coutures scellées par ultrasons et s'étend du cou à la cheville. Il était si révolutionnaire que Time Magazine l'a désigné comme l'un des trois meilleurs produits de détail de 2008, mais il a ensuite été interdit dans les compétitions officielles, notamment parce que certains athlètes n'étaient pas en mesure de l'atteindre.

Le London Free Press rapporte que les nouvelles combinaisons Speedo Fastskin LZR Pure Intent 2.0 et Fastskin LZR Pure Valour 2.0 ont été approuvées par World Aquatics. Les combinaisons, qui vont de l'épaule au genou pour les femmes et de la taille au genou pour les hommes, ont été utilisées dans 75% de tous les records établis en 2023.

Développées par la recherche Aqualab de Speedo et conçues avec Lamoral Space Tech, ces nouvelles combinaisons utilisent une fusion de trois zones de tissu texturé, des coutures collées et des doubles couches compressives à des endroits spécifiques.

Alors que l'innovation continue d'alimenter le mariage entre la technologie et l'athlétisme, la question demeure : Quelle est la part d'équité ? Qu'il s'agisse de la fibre de carbone dans les équipements sportifs ou de la technologie des baskets pour les marathons, les instances dirigeantes pourraient bien intervenir de plus en plus.