Selon le Mastercard Economics Institute, les dépenses globales liées aux fêtes de fin d'année devraient augmenter de 2,9%* d'une année sur l'autre (à l'exclusion des ventes d'automobiles) au cours des mois de novembre et décembre dans toute l'Europe. Cette croissance attendue reflète la résistance des consommateurs européens qui naviguent dans un paysage économique complexe, en équilibrant leurs aspirations et leurs approches pragmatiques en matière de dépenses.

Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe au Mastercard Economics Institute, déclare : "Les consommateurs européens abordent les fêtes de fin d'année 2024 avec une plus grande confiance que l'année dernière, tout en restant attentifs à leurs dépenses.  Lorsqu'ils dépensent, les acheteurs donnent la priorité aux catégories de cadeaux clés telles que la mode, la beauté et l'électronique, avec une sensibilité accrue aux prix - ce qui se traduit par une forte concentration sur les offres du Black Friday afin de maximiser la valeur".

Les principales tendances à surveiller en 2024 sont les suivantes 

• Dépenses de la saison : Les dépenses des fêtes de fin d'année devraient augmenter de 2,9% d'une année sur l'autre (à l'exclusion des ventes d'automobiles) de novembre à décembre, selon les données de SpendingPulse sur les ventes au détail en magasin et en ligne, toutes méthodes de paiement confondues.  

• Tirer le meilleur parti des soldes du vendredi noir : Les vêtements, les bijoux &, les accessoires et les appareils électroniques sont en tête de liste des souhaits des consommateurs pour les promotions du Black Friday qui auront lieu le 29 novembre. Les augmentations prévues pour l'habillement sont les plus importantes en Hongrie (+5,9% en glissement annuel), en Espagne (+4,5% en glissement annuel) et en République tchèque (+4,5% en glissement annuel), tandis que les dépenses pour l'électronique devraient connaître la plus forte croissance au Royaume-Uni (+5,5% en glissement annuel), en Allemagne (+4,5% en glissement annuel) et en République tchèque (+3,2% en glissement annuel).

• Catégories de cadeaux : La beauté, la mode et l'électronique sont également des catégories de cadeaux populaires qui devraient continuer à se développer pendant les fêtes de fin d'année. Du 1er novembre au 24 décembre 2024, les dépenses dans le secteur de l'électronique devraient augmenter le plus au Royaume-Uni (+4,7% en glissement annuel), en Allemagne (+3,9%), en Hongrie (+1,8% en glissement annuel) et aux Pays-Bas (+1,5% en glissement annuel).

• Confiance des consommateurs : L'amélioration du sentiment concernant les finances personnelles a conduit à une augmentation de la confiance des consommateurs, en particulier dans les pays du sud, du centre et de l'est de l'Europe qui ont connu une croissance économique plus forte, où la confiance est revenue à des tendances à long terme.

• Destinations de voyage en vogue : Les destinations de vacances les plus prisées cette année sont les destinations ensoleillées du Maroc, du Portugal et de l'Espagne, ainsi que des destinations balnéaires plus lointaines (Abu Dhabi et Thaïlande) et des destinations hivernales plus abordables comme la Hongrie et la Pologne.

*Les projections sont établies sur la base de l'ensemble des données de dépenses du Mastercard Economics Institute - y compris le Mastercard SpendingPulse qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne pour tous les modes de paiement, y compris les espèces et les chèques, et qui n'est pas ajusté en fonction de l'inflation. SpendingPulse s'intéresse à neuf marchés européens, dont : République tchèque, France, Allemagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Pologne, Espagne, Royaume-Uni.