Mastercard, спонсор на Шампионската лига на УЕФА от повече от 30 години, продължи да използва най-престижното футболно състезание в Европа, за да свързва феновете с безценни преживявания и тази година, като предлагаше възможности за ексклузивни пакети за гостоприемство и билети, благотворителни програми в цяла Европа и големи активности около финала в Мюнхен.
Този сезон Шампионската лига на УЕФА изглеждаше съвсем различно за феновете заради дебюта на швейцарския формат, но за Mastercard повече мачове означават повече възможности да доближи феновете до вълнуващите и културни моменти, които обичат, а присъствието на марката надхвърля видимостта на мачовете, за да установи целенасочени контакти с фенове от всички среди и възрасти.
Най-популярната точка за контакт на феновете по време на мач е продажбата на билети, а Mastercard повишава нивото на преживяване, като предлага на картодържателите билети за гостоприемство и билети за общо ползване на изгодни цени. Те са достъпни чрез Priceless.com- платформата, в която картодържателите на Mastercard могат да закупят незабравими преживявания в областта на спорта, изкуството и много други страсти, и от първия до шестнадесетия ден на мача бяха продадени 257 пакета на 10-те приоритетни европейски пазара.
В основата на спонсорската дейност на Mastercard е да гарантира, че спортът се използва като средство за постигане на добро. През сезон 24/25 в партньорство с Фондацията на УЕФА за децата беше стартирана инициатива за социално въздействие, наречена Girls4Football, която съчетаваше футболни занимания с образователни семинари, например за управление на финансите, за да помогне на младите момичета да придобият умения както на терена, така и извън него.
Mastercard отпразнува старта на програмата, като създаде "Наръчник: Нариндър Дхами, автор на култовата книга "Огъни го като Бекъм", разказа историите на единадесет жени-първопроходци в играта от заседателната зала до терена и ги превърна в съвети за младите момичета, за да преодолеят предизвикателствата и да постигнат целите си.
Денят на стартиране на кампанията в Обединеното кралство се проведе на стадион "Емирейтс" с участието на над 40 журналисти и партньори, като участниците имаха възможност да чуят от инициаторите в Обединеното кралство, експертът Алекс Скот и главният търговски директор на "Арсенал" Джулиет Слот. Оттогава книгите са преведени и разпространени сред партньорски НПО във Франция, Германия, Италия и Испания.
Наръчникът беше съчетан с дейности, които използваха партньорите на Mastercard, за да осигурят незабравими преживявания, които ще останат за цял живот за младите момичета на участващите пазари. Сред тях са съставите с талисмани на играчите, които излязоха на терена в Париж, Мюнхен, Лондон, Мадрид и Милано по време на мачовете от 16-ия кръг, 20 деца посетиха Olympique Lyonnais Féminin за индивидуално обучение и семинари, а 9 момичета изработиха дизайна на трофея за най-добър играч на сезона на Arsenal Women.
Кулминацията на активността през целия сезон ще бъде отбелязана на финала в Мюнхен на 31 май, където ще се проведат множество активации за 1603-те гости на Mastercard, пътуващи от цял свят.
Mastercard работи с програмата Champions Innovate, за да гарантира, че град Мюнхен ще получи трайно положително въздействие след финала. Тазгодишното предизвикателство беше да се популяризира по-здравословният начин на живот сред жителите на града и Mastercard направи това чрез партньорство с FC Urban - онлайн платформа, която улеснява играта на футбол, като свързва ентусиастите с терени и съотборници.
Проектът бързо се разрасна от една сесия седмично до шест, а на големия финал отборите ще се състезават на официалното игрище на шампионите, където победителите ще получат билети за Турнира на легендите на шампионите на следващия ден в SAP Garden, подкрепяйки целта на Mastercard да свързва феновете с уникални преживявания.
Бизнес партньорите ще бъдат поканени на среща на високо равнище в Motorworld Мюнхен за различни лекции от лидери в бранша, включително главния директор по маркетинга и комуникациите на Mastercard Раджа Раджанар за иновациите и технологиите за плащане. След срещата на върха гостите ще бъдат въведени в ексклузивно гостоприемство в Mastecard Lounge в Champions Village, за да се срещнат с легенди на Шампионската лига, преди да се насладят на играта.
Беатрис Корнакия, изпълнителен вицепрезидент на отдел "Маркетинг и комуникации" за Азиатско-тихоокеанския регион, Близкия изток & Африка и Европа в Mastercard, заяви: "Шампионската лига на УЕФА продължава да бъде една от най-мощните платформи за емоционална връзка и глобална ангажираност. В Mastercard сме горди, че можем да надградим дългогодишното си партньорство, като предоставяме наистина безценни преживявания, които приближават феновете до любимите им моменти и отбори. За сезон 2024/25 маркетинговата ни дейност надхвърли видимостта в дните на мачовете, за да окаже положително въздействие в цяла Европа и да бъде от полза на следващото поколение играчи, като покаже как спортът може да бъде сила за добро. Футболът надхвърля границите, както и нашият ангажимент да свързваме хората с техните страсти по смислен начин."
