Раджа Раджаманар, главен директор маркетинг & комуникации, Mastercard, казва: "Не е чудно, че европейците отдават приоритет на преживяванията както никога досега. Регионът е дом на богато културно наследство, несравними спортни и музикални събития и невероятни места, което го прави идеален фон за спомени, които остават за цял живот.  

Нашата цел с "Безценно" е да свързваме хората с техните страсти, с тяхната цел и помежду им - всеки ден и навсякъде. Това проучване помага да се информираме за това, какво е приоритетът на хората през 2024 г. и след това, и как най-добре да внесем радост в живота им. Днес предлагаме безброй безценни преживявания в над 30 дестинации по света. Тъй като в Европа предстои голямо лято, това ще включва достъп до някои от най-вълнуващите преживявания в света, включително финала на Шампионската лига на УЕФА, филмовия фестивал в Кан, Откритото първенство, стотици концерти на Live Nation и много други." 

Тенденцията за отдаване на приоритет на разходите за преживявания пред тези за "вещи" се подкрепя от данните на Икономическия институт на Mastercard, които разкриват, че делът на разходите за преживявания, като например пътувания или вечери навън, в Европа ще се увеличи през 2023 г. до 22% от общите разходи от 19% през 2019 г. За сравнение, делът на разходите за материални блага остава стабилен.  

Наталия Лехманова, главен икономист за Европа в Mastercard Economics Institute, коментира: "През последните няколко години потребителите несъмнено бяха изправени пред предизвикателство при определянето на приоритетите на своите разходи. Въпреки това желанието за значими преживявания остава устойчиво. С постепенното отшумяване на неблагоприятните фактори, свързани с високата инфлация и високите лихвени проценти, потребителите вероятно ще насочат по-голямата си покупателна способност към дискреционни разходи. Вълнението, породено от значими събития като световни спортни състезания, турнета на музикални изпълнители и международни филмови фестивали, които ще се проведат в Европа тази година, вероятно ще запази високите разходи за преживявания."  

Проучването разкрива, че основните преживявания, които хората очакват с най-голямо нетърпение тази година, са свързани с пътувания, следвани от музикални събития на живо, преживявания на открито, кулинарни пътувания и уелнес бягства³.  

Когато става въпрос за причините за това приоритизиране на разходите за преживявания, като основен фактор се посочва "нематериалната" полза, която те носят. Почти четирима от всеки петима (78%) заявиха, че разходите за преживявания обикновено или винаги си заслужават, в ярък контраст с 4%, които смятат, че рядко или никога не си заслужава да се инвестира, а 29% от потребителите изрично дават приоритет на спестяването за преживявания в общия си финансов бюджет.  

40% от анкетираните заявиха, че преживяванията им създават най-добри спомени, като повече от една трета (35%) заявиха, че преживяванията са им помогнали да видят света в нова светлина, а 33% заявиха, че смятат споделените преживявания с други хора за дълбоко обогатяващи, независимо дали става въпрос за проучване на нова дестинация, посещение на културно събитие или просто за съвместно хранене. Над 4 от 10 (41%) заявиха, че "уникалността" на преживяването е определящ фактор за това дали да похарчат пари за преживяване, което подчертава стремежа им да създадат спомени за цял живот.  

Желанието да се насладите на нови преживявания подхранва пътуванията, като 26% от хората казват, че това е основната причина за пътуванията им, а над 4 от 10 души (41%) заявяват, че биха пътували до друга държава или континент, само за да се насладят на преживяване, което ги вълнува.  

Mastercard е дългогодишен партньор на десетки от най-известните развлекателни и спортни институции в Европа. Тазгодишната програма включва, наред с много други, финала на Шампионската лига на УЕФА , Roland-Garros, Фестивала в Кан, Берлинале  и League of Legends Esports, както и стотици концерти на Live Nation на множество европейски пазари.