Godine 2004, Daddy Yankeejeva pjesma "Gasolina " probila je put - ne samo za reggaeton, već i za ulazak muzike koja nije na engleskom jeziku u američki mainstream. Ta iskra je od tada prerasla u globalnu struju, mijenjajući muzičke trendove i iskustva obožavatelja širom svijeta.

„Muzika koja nije na engleskom jeziku probija se na načine koje nikada prije nismo vidjeli, i ne ulaze samo latino umjetnici na nova tržišta“, kaže Rich Levy, viši potpredsjednik za prava umjetnika, medije i sponzorstva u Live Nationu. „Vidimo korejske, japanske i pandžapske izvođače poput Stray Kidsa, Babymetala i Diljita Dosanjha kao glavne zvijezde festivala i rasprodane turneje širom svijeta.“

Dodaje: „Geografske granice koje su nekada definirale uspjeh u muzici više ne postoje.“

Kako bi bolje razumjeli šta fanovi u SAD-u slušaju - i gdje se pojavljuju u stvarnom životu - Mastercard Economics Institute je analizirao, agregirao i anonimizirao podatke o potrošnji na koncerte od 2023. do sredine 2025. godine. Rezultat? Pregled potrošnje na koncerte uživo širom SAD-a po žanrovima kako bi se otkrilo gdje su određeni zvukovi zaista odjeknuli.

Zapadni Colorado je snažno pogodila rok muziku, gdje su fanovi najveći postotak svoje koncertne potrošnje izdvojili za ovaj žanr - 48% - u poređenju s nacionalnim prosjekom od 32%.

U međuvremenu, srce latinoameričkog fandoma izgleda da je bio El Paso u Teksasu, gdje su fanovi izdvajali 44% svoje potrošnje na živu muziku za latino koncerte, što je iznad nacionalnog prosjeka od 9%. 

Ovaj žanr je imao daleko najširu geografsku publiku širom SAD-a, s potrošnjom većom od prosjeka na jugu, Srednjem zapadu, sjeveroistoku i pacifičkom sjeverozapadu.

„Internet i društvene mreže su potpuno promijenili putanju kantri muzike“, rekao je Levy. „Beyoncein album 'Cowboy Carter' i svjetska turneja definitivno su dio te promjene, stavljajući country muziku u prvi plan popularne kulture, a kada se tome dodaju i proboji umjetnika poput Megan Moroney, Lil Nas X i Morgan Wallen, jasno je da ovaj žanr ide naprijed gdje nikada prije nije.“ A s obzirom na to da dvoje od troje obožavatelja generacije Z sada sluša više kantri muzike nego prije nekoliko godina, jasno je da ovaj talas tek počinje. Ta šira privlačnost bi mogla biti razlog zašto se navijači countryja pojavljuju posvuda.

R&B i soul su imali najveću publiku u gradovima poput Atlante, Montgomeryja, Birminghama, Memphisa i Detroita, pri čemu se Detroit popeo na vrh.

„Jug je oduvijek bio uporište za R&B i soul“, rekao je Levy, „i to naslijeđe je glasnije nego ikad.“ Od Victorije Monét i Summer Walker u Atlanti do Brenta Faiyaza u Marylandu, SZA u St. Louisu i Arija Lennoxa u Washingtonu, južnjački umjetnici oblikuju današnje mainstream zvukove.

Atlanta je zauzela prvo mjesto po potrošnji na pop koncerte, a Las Vegas i New Orleans zaokružuju prva tri grada. 

Levy je prvo mjesto Atlante pripisao njenom statusu epicentra za pisanje pjesama i produkciju koji je oblikovao nekoliko žanrova, ne samo pop. „Dodajte tome njegovu ulogu globalnog turističkog centra s jednim od najprometnijih aerodroma na svijetu“, rekao je, „plus uspješnu scenu mjesta za održavanje događaja i festivala, i ne čudi da pop muzika ovdje pušta korijenje.“ Atlanta je mjesto gdje se muzika ne dešava sama od sebe, ona se širi.

Sveukupno, Mastercard je otkrio da je rock imao najveću ukupnu potrošnju od svih pregledanih žanrova, a odmah iza njega slijede pop te country i folk. Ali prava priča je kako se fanovi pojavljuju - ne samo zbog muzike, već zbog potpunog iskustva. Jer kako fanovi otkrivaju nove izvođače online i povezuju se u stvarnom životu, sljedeći veliki hit mogao bi doći iz bilo kojeg žanra, bilo kojeg grada i bilo kojeg jezika.