U Green Bayu, Wisconsin, nogomet je blizu religije. Roditelji stavljaju svoju novorođenčad na listu čekanja od 30 godina za sezonske ulaznice Green Bay Packersa, a odani "sirači" navijači putuju iz cijelog svijeta kako bi prisustvovali utakmicama.

Odrastajući na korak od legendarnog stadiona Lambeau Field, Tyler Webb je počeo objavljivati o fudbalu još kao tinejdžer. Te objave su dolazile prirodno kao disanje društvenom digitalnom domorodcu sa strašću za sve što je vezano za Packerse.

Danas je tu razonodu i intuitivnu povezanost sa svojim kolegama navijačima pretvorio u uspješnu karijeru kreatora sportskog sadržaja. Kao suvlasnik Uncle Charlieja, agencije za sportski marketing, on doseže hiljade ljudi na društvenim mrežama kratkim videozapisima i objavama o sportu, bilo da se radi o bejzbolu, fudbalu, golfu ili boksu bez rukava.

Webb je među brzorastućim brojem digitalnih poduzetnika koji mijenjaju tradicionalne medijske modele. Spretni kreatori sadržaja na TikToku, YouTubeu i Instagramu koji mogu privući mlađu publiku sve više osvajaju novac od oglašavanja brendova. Oslobađajući talas prilika za potencijalne influencere, očekuje se da će kreatorska ekonomija dostići 500 milijardi dolara do 2027. godine, jer potrošnja na marketing na društvenim mrežama i platforme za kratke video zapise naglo raste, procjenjuje Goldman Sachs.

Sportske lige, timovi i brendovi koji ih sponzorišu su među onima koji preuzimaju vodeću ulogu u iskorištavanju moći kreatora kako bi privukli mlađu publiku, nudeći ekskluzivne intervjue, uvide iza kulisa, iskustva obožavatelja i pripovijedanje.

Na Arnold Palmer Invitationalu koji je u martu predstavio Mastercard, Mastercard je pozvao Webba u svoj prvi Creator Studio, dinamični centar za kreiranje sadržaja, gdje je intervjuisao golfera PGA Toura i ambasadora Mastercarda, Billyja Horschela, o njegovom odnosu sa svojim kedijem. Također je razgovarao s legendom PGA Toura Curtisom Strangeom, ujedno i dugogodišnjim ambasadorom Mastercarda, o tome kako je pogodio jedan od najtežih udaraca u golfu. 

Također je mogao povesti posebnog VIP nosača prtljaga: svog oca, koji ga je naučio igrati golf. Golf turnir je dokazao da se sport zasniva na dubokim ličnim vezama i iskustvima koja idu daleko dalje od 18 rupa.

Kao petnaestogodišnjak opsjednut sportom, Webb je imao svoj prvi "razgovor" za posao s kolegom fanatikom američkog fudbala iz srednje škole kojeg je uvjerio da mu dozvoli da objavi najzanimljivije trenutke s utakmice na svom Twitter nalogu, "Živim za fudbal".

„Morala sam zamoliti mamu da me odveze do Starbucksa na intervju.“ Rekao sam: 'Imaš 10.000 pratilaca - to je najkul stvar.' "Samo želim biti uključen", sjeća se.

U roku od nekoliko sedmica počeo je primati pozive kompanija koje su bile zainteresirane za promociju fudbalskih kampova na svojoj stranici, a lokalna firma je ubrzo počela plaćati Webbu da vodi njihove društvene mreže kako bi im pomogao u prodaji majica Packersa.

Do trenutka kada je počeo studirati biologiju na Univerzitetu u Minnesoti, s nejasnim planovima da postane doktor, zarađivao je i do 2.000 dolara mjesečno od sadržaja. To je bilo dovoljno novca da ga uvjeri da mu je budućnost u marketingu.

Diplomirao je na početku pandemije 2020. godine, držeći se mantre "glumi dok ne uspiješ", okušavajući sreću kao freelancer i gledajući YouTube videozapise kako bi brzo naučio kako uređivati sadržaj koji su njegovi klijenti željeli.

Nakon što ga je prijatelj s fakulteta, Jake Kranz, zamolio da preuredi društvene mreže profesionalne bejzbol lige, njih dvoje su odlučili udružiti snage 2022. godine kako bi osnovali svoju agenciju, Uncle Charlie (drugi naziv za krivudavog igrača), koja sada zapošljava šest ljudi.

„Mislim da nikada nije bilo lakše napraviti karijeru kao kreator, ali ne mogu samo pasti iz kreveta, objaviti video sebe i postati milioner“, kaže Webb, 26, koji sada živi u Minneapolisu.

Jedno istraživanje iz 2023. godine pokazalo je da 57% generacije Z želi postati kreatori (u poređenju sa 40% ostalih odraslih), ali izgraditi uspješnu karijeru je mnogo teže nego što izgleda.

„Kreatori koji svoje strasti pretvaraju u profesije moraju početi razmišljati o sebi kao o malim preduzećima“, kaže Ginger Siegel, voditeljica za mala preduzeća u Mastercardu za Sjevernu Ameriku. Suočavaju se s mnogim istim izazovima kao i tradicionalna mala preduzeća, kao što su nekonzistentni prihodi, upravljanje novčanim tokovima i potreba za brzim i nesmetanim plaćanjima - ali im je također potrebno vodstvo i alati specifični za njihovu oblast.

Zato je Mastercard nedavno lansirao debitne i kreditne kartice Business Builder koje uključuju, na primjer, alate od Tailor Brandsa koji pomažu kreatorima da smanje ličnu odgovornost za svoj online sadržaj i smanje poresko opterećenje. Mastercard je također pokrenuo edukativni program za kreatore koji nudi savjete marketinških stručnjaka i brendova o partnerstvima, alate za pomoć u svakodnevnom poslovanju, uključujući umjetnu inteligenciju za mala preduzeća, te veze za kontinuirano mentorstvo i druge mogućnosti.

Webb kaže da je tokom protekle decenije stalno razvijao vještine potrebne za uspjeh: poslovnu oštroumnost, kao i sposobnost kreativnosti i saradnje, te uočavanja prilika za brend.

Da bi se istaknuo u poplavi videa i objava generiranih umjetnom inteligencijom, kaže on, ključno je duboko zaroniti u priče o sportskom biznisu kako bi se pronašli jedinstveni uglovi koji privlače gledatelje i grade povjerenje kod brendova, dodaje on.

„Sport je važan ljudima“, kaže Webb. „Kada se udubite u ljudsku priču, historiju i tradiciju, bacate mnogo širu mrežu kako biste privukli ljude.“