Praznična kupovina još nije u punom jeku, ali promjene u potrošnji već se pojavljuju, prema godišnjoj prognozi Mastercard Economics Institutea za SAD i Kanadu.  

Rast online prodaje će nastaviti da nadmašuje kupovinu u prodavnicama — e-trgovina bi mogla porasti za 7,9% u odnosu na prethodnu godinu, u poređenju sa 2,3% za prodaju u fizičkim prodavnicama u SAD-u, sa sličnim rastom u Kanadi: rast od 5,3% online u odnosu na 2,5% u prodavnicama.

Međutim, očekuje se da će inflacija biti veći doprinos rastu prodaje, za razliku od stvarnog obima prodaje u poređenju s prošlom godinom, a utjecaj carina na potrošačke cijene još nije jasan. Neki trgovci koji se klade na obim prodaje mogli bi odlučiti da prihvate povećanje carina, ali postoje znakovi da će ih i drugi prenijeti.

Sveukupno, MEI predviđa porast ukupne maloprodaje u SAD-u od 3,6% u odnosu na prethodnu godinu, isključujući automobile, od 1. novembra do 24. decembra 2025. godine, na osnovu podataka SpendingPulse-a, koji uključuju sve vrste plaćanja. U Kanadi je to rast od 2,8% u odnosu na prethodnu godinu. Evo još nekih ključnih stvari koje treba uzeti u obzir tokom ove praznične sezone.  

Kada cijene porastu, kupci se mogu okrenuti poklon karticama, što im omogućava da se lakše snađu u rastućim cijenama, a istovremeno da njihovi voljeni odaberu ono što žele. MEI očekuje veću upotrebu poklon kartica nego inače ove sezone.

Ali, budući da su kupovine poklon kartica izrazito sezonske - podaci MEI-ja pokazuju da se skoro trećina ove potrošnje u prosjeku odvija u decembru i januaru - ekonomski uticaj će se proširiti i na 2026. godinu. A neke kategorije pokazuju još veću sezonalnost: Oko 38% ukupne potrošnje na poklon kartice u prodavnicama igračaka odvija se tokom decembra i januara, pri čemu knjižare i prodavnice zdrave hrane, ljepote i medicinske opreme bilježe 37% odnosno 36% potrošnje na poklon kartice tokom tih mjeseci. (Trgovine za zdravlje, ljepotu i medicinske potrepštine su jedna kategorija - pretpostavimo da ljudi kupuju kolonjsku vodu, a ne katetere.)

Od fitnes trackera do opreme za teretanu s ugrađenim praćenjem zdravlja i ogledala za vježbanje koja nude personalizirani trening putem umjetne inteligencije, tehnološki napredno zdravlje i wellness su vruća kategorija. Potrošnja na nove fitness brendove porasla je za 30% u odnosu na prethodnu godinu od 2023. do 2024. godine, u poređenju sa 5% za konvencionalne fitness klubove u SAD-u, a potrošnja na ove brendove tokom praznične sezone je u porastu. MEI-jeva analiza pokazuje da je, između 2018. i 2024. godine, potrošnja na nove fitness brendove tokom prazničnog perioda porasla za 4,5 procentnih poena u poređenju sa ostatkom godine.  

Analiza kanadskih prazničnih korpi pokazala je da kupci tamo daju prednost iskustvima u odnosu na fizičku robu, dijelom zbog rastuće inflacije, koja fizičke proizvode čini skupljima. Putovanja, objedovanje i aktivnosti u slobodno vrijeme mogu ponuditi veću emocionalnu vrijednost i lično ispunjenje, a industrije u sektoru usluga će imati koristi od ove promjene. Ako se ovaj obrazac nastavi, tradicionalni trgovci će se možda morati prilagoditi nudeći više proizvoda usmjerenih na vrijednost ili kombinirajući robu s elementima iskustva kako bi ostali konkurentni na tržištu koje se stalno mijenja.

Društvene mreže i dalje oblikuju potrošnju, posebno među generacijom Z, koja traži preporuke od influencera koje smatra autentičnima i s kojima se može poistovjetiti. Ispitujući agregirane i anonimizirane podatke Mastercarda za viralne tinejdžerske i tinejdžerske modne brendove, MEI je otkrio da je potrošnja u SAD-u porasla za 25% u odnosu na prethodnu godinu u posljednjih šest mjeseci, u poređenju s otprilike 5% ukupne potrošnje na odjeću, trend koji će vjerovatno postati jači tokom praznične sezone. Dublja analiza podataka otkrila je da se od 15 američkih okruga u kojima su društvene mreže dovele do najveće potrošnje na modu, 10 nalazi u velikim univerzitetskim gradovima, a na čelu liste su Univerzitet Ohio i Univerzitet Indiana.