Nije tajna da je umjetna inteligencija bila glavna tema posljednjih nekoliko godina, puna naslovnica i zauzimajući središnje mjesto. Ali ne samo tehnološki giganti implementiraju vještačku inteligenciju u poslovne prakse - ona polako mijenja i način na koji Hollywood funkcioniše.

Od digitalnih replika koje potencijalno zamjenjuju glumce do personaliziranog sadržaja vođenog umjetnom inteligencijom i impresivnih iskustava gledanja, umjetna inteligencija preoblikuje Hollywood mijenjajući način na koji se filmovi snimaju i doživljavaju. Iako pomiče kreativne granice, to također izaziva zabrinutost oko sigurnosti posla i autentičnosti, potičući industriju da uravnoteži inovacije sa zaštitom ljudske kreativnosti.

Kada zamišljate holivudske glumce i njihove živote, vjerovatno vam padnu na pamet zvijezde A-liste poput Emme Stone ili Leonarda DiCaprija koji žive život u potpunom luksuzu. Međutim, to nije stvarnost za većinu ljudi koji rade u industriji. Sindikalna članarina SAG-AFTRA-e iznosi samo 187 dolara dnevno za sporedne glumce, što je velika razlika u odnosu na ono što zarađuju glavni glumci u filmovima.

Upotreba umjetne inteligencije za zamjenu pozadinskih glumaca ili statista došla je u centar pažnje ljeta 2023. godine kada je SAG-AFTRA stupila u štrajk boreći se za bolje plate i prava radnika.

Počeli su kružiti izvještaji da se od sporednih glumaca na setovima tražilo da se javljaju u prikolice sa stotinama kamera unutra, sve tamo da bi snimale 3D skeniranje tijela. Odatle su kreirane njihove digitalne replike koje su potencijalno mogle biti korištene u drugim filmovima ili scenama bez glumčevog pristanka ili potencijalno bez dodatne naknade. U nekim slučajevima, ako bi statista odbio zahtjev, poslan je kući bez plaće, izvijestio je Variety. Ovo je izazvalo duboku zabrinutost u zajednici, jer su hiljade ljudi postale zabrinute da će im vještačka inteligencija oduzeti posao.  

Nakon višemjesečnog štrajka, sindikat je pristao na ugovor kojim se uspostavlja zaštita za glumce od zamjene umjetnom inteligencijom, posebno za pozadinske izvođače. Sporazumom su uvedena pravila za dvije vrste "digitalnih replika": one kreirane uz učešće izvođača i one generisane nezavisno korištenjem postojećih materijala. Oboje zahtijevaju eksplicitan, informirani pristanak, s odvojenim odobrenjima potrebnim za upotrebe izvan originalne proizvodnje.

Ugovor također sprječava digitalne replike da zamijene pozadinske glumce i nalaže pregovore za "sintetičke izvođače" generirane umjetnom inteligencijom. Ove mjere služe osiguranju pravedne naknade i zaštiti prava aktera kako se tehnologija umjetne inteligencije razvija, ali situacija i dalje postavlja važna pitanja o tome kako će umjetna inteligencija utjecati na sve vrste poslova, uključujući možda i nekada neočekivane pozicije poput onih u pozadini.  

Nije tajna da je sezona dodjele nagrada 2025. bila ispunjena dovoljno drame da bi se stvorio vlastiti film. Od ponovo iznesenih zlobnih tvitova do nedostatka koordinatora za intimnost na jednom setu, bilo je mnogo toga o čemu bi se moglo razgovarati. Jedna tema se izdvajala od ostalih, budući da u prošlosti nije bila predmet zabrinutosti ili relevantno pitanje - da li vještačka inteligencija ima mjesto u filmovima koji su dobili odlične kritike?

I Netflixova serija "Emilia Pérez" i A24-ova serija "The Brutalist" dominirale su nominacijama za nagrade ove godine. Iako priznanje od strane glasačkih grupa nije iznenadilo mnoge, kontroverze su se rasplamsale kada je otkriveno da je softverska kompanija Respeecher korištena u oba filma za izmjenu glasova različitih glumaca.

Upotreba vještačke inteligencije u produkciji filma "Emilia Pérez" prvi put je otkrivena u maju tokom intervjua sa tonskim mikserom filma, Cyrilom Holtzom, na Međunarodnom filmskom festivalu u Cannesu. Holtz je otkrio da je tim sarađivao s Respeecherom na implementaciji tehnika kloniranja glasa, radeći na poboljšanju vokalnog raspona glavnog lika filma, kojeg glumi Karla Sofía Gascón. Kako bi se poboljšao njen raspon, Gasconin glas je pomiješan s Camilleinim, francuskom pjevačicom i koautoricom muzike za film.

Tokom sezone kampanje za dodjelu nagrada, kontroverza oko upotrebe vještačke inteligencije u filmu "Brutalist" pojavila se nakon što je montažer Dávid Jancsó u intervjuu govorio o upotrebi Respeecher tehnologije u filmu. Vještačka inteligencija je korištena za poboljšanje mađarskog dijalekta kojim govore zvijezde Adrien Brody i Felicity Jones, posebno za fino podešavanje teškog naglaska. Iako je produkcija u početku pokušala koristiti tradicionalnu automatsku zamjenu dijaloga kako bi riješila problem, to nije uspjelo, što ih je navelo da istraže opcije umjetne inteligencije.

Režiser filma Brady Corbet brzo je branio upotrebu vještačke inteligencije, pojašnjavajući da je korištena samo za poboljšanje mađarskog dijaloga kako bi se sačuvala autentičnost glumačkih izvedbi, a ne da ih zamijeni.

Iako upotreba umjetne inteligencije u oba filma nije spriječila osvajanje glavnih nagrada ove sezone, rasprava o integritetu glumačkih izvedbi kada je umjetna inteligencija uključena ostaje vruća tema u industriji, jer se tehnologija nastavlja razvijati i koristiti na različite načine.

U srcu svakog filma su ljudi - glumci, kreativci i pisci koji oživljavaju priče. Dok vještačka inteligencija donosi uzbudljiv napredak u Hollywood, industrija će vjerovatno nastaviti da se bori s tim kako koristiti tehnologiju kako bi osigurala održavanje suštine filmskog iskustva: ljudskog dodira.