Skip to main content

Mala preduzeća

4. august 2025.

 

Vlastita trgovina: Sportistkinje postižu šoping nirvanu u Londonu

Sportske trgovine nisu bile zainteresirane za Laurine Youngson kopačke napravljene posebno za žene. Tako je otvorila svoju vlastitu.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Atletičarka i poduzetnica Laura Youngson otvorila je pop-up poslovnicu u londonskoj Regent Streetu s malim poduzećima koja opslužuju sportašice. (Fotografija: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Saradnik

Laura Youngson je 2017. godine organizovala grupu žena da otputuju na Kilimandžaro, najviši vrh Afrike, kako bi postavile svjetski rekord za utakmicu fudbala na najvišoj nadmorskoj visini ikada. Bilo je to uzbudljivo iskustvo, ali nakon toga su sve boljele noge - uglavnom zato što su, u nedostatku kopački napravljenih za žene, bili prisiljeni nositi cipele koje im nisu odgovarale i bile su dizajnirane za muškarce ili djecu.

„Ovo je glupo“, pomislio je Youngson, britanski poduzetnik i cjeloživotni sportista. "Ja sam odrasla žena." Sljedeće godine osnovala je IDA Sports, kompaniju koja proizvodi kopačke isključivo za žene i djevojke.

Ali Youngson je otkrio da kupci u trgovinama nisu bili zainteresirani za opremu za čarape posebno dizajniranu za ženska tijela. Nisu bili impresionirani njenim dokazanim uspjehom u proizvodnji ženskih sportskih cipela, niti su bili oduševljeni njenim životnim iskustvom kao suosnivačice Equal Playing Field, globalne neprofitne organizacije koja se bori protiv rodne nejednakosti u sportu. I, što je najfrustrirajuće od svega, činilo se da je malo koga zanimalo sve više dokaza da ženski sportovi osvajaju srca navijača širom svijeta.

Počela je zamišljati da otvori vlastitu sportsku trgovinu samo za žene. „To bi bilo manje kao sportske prodavnice u koje možda osjećate da ne pripadate“, objašnjava ona, „a više kao da možete ući i osjećati se kao da ste predodređeni da igrate ovaj sport.“

Prilika da svoj san pretvori u stvarnost ukazala se ranije ove godine kada je Vijeće Westminstera u Londonu pokrenulo konkurs za obećavajuće brendove za predlaganje maloprodajnih koncepta. Pobjednik bi dobio finansijska sredstva za otvaranje pop-up verzije svoje trgovine. Mastercard, dugogodišnji podržavalac ženskog sporta u Velikoj Britaniji i malih preduzeća širom svijeta, pomogao je

Youngson i njen tim u IDA-i izrađuju plan za Style of Our Own, ili SOOO. 

 

Ženske patike vise sa izložbenog prostora.

Ženske kopačke IDA Sports na SOOO. (Fotografija: Amy Hunter Photography)

Učešće žena u sportu je u porastu, a interes navijača raste, od rekordne gledanosti utakmica WNBA lige do pojedinačnih zvijezda poput košarkašice Caitlin Clark i ragbijašice Ilone Maher, pa sve do širenja ženskih liga globalno u kriketu, ragbiju i odbojci.

„Prodavnica je više od prodaje opreme – radi se o izgradnji zajednice oko ženskog sporta, promociji entuzijazma sportista i navijača te stvaranju prilika za poduzetnike“, kaže Charlie Carrington iz Mastercarda, viši potpredsjednik za marketing i komunikacije za Veliku Britaniju i Irsku.

U aprilu je Youngsonov tim primio dobru vijest da su pobijedili, pobijedivši više od 1.000 drugih prijava. Loše vijesti: Imali su osam sedmica da otvore prodavnicu, a nisu čak ni imali prostor.

„Bio je to jedan od onih trenutaka koji mijenjaju život, kada pomislite: 'Da li da to prihvatimo?'“ "Ovo je ludo", prisjeća se Youngson.

Srećom, stvari su brzo došle na svoje mjesto kada je Crown Estate, jedan od najvećih britanskih stanodavaca, ponudio prostor od 8.000 kvadratnih stopa bez najamnine na adresi Regent Street 245, usred glavne trgovačke četvrti Londona (odmah pored Apple Store-a).

Blagoslovljene su i sretnim tajmingom: Ovo ljeto se slučajno obilježava kao neslužbeno Ljeto žena u sportu u Velikoj Britaniji, proslava okupana sjajem ženske nacionalne nogometne reprezentacije - poznate kao Lavice - koja je osvojila Evropsko prvenstvo 2022. godine i okončala dugu sušu za britanski nogomet, i muški i ženski. Osim toga, prošlogodišnje Olimpijske igre i ovogodišnje Svjetsko prvenstvo u ženskom ragbiju, čiji je domaćin bila Engleska, izazvali su novu fascinaciju ženskim ragbijem. Nije ni čudo što se gotovo 30 vlasnica preduzeća obratilo Youngson za učešće gotovo odmah nakon što je najavila pokretanje SOOO-a.

 

„To bi bilo manje kao sportske prodavnice u koje možda osjećate da ne pripadate, a više kao da možete ući i osjećati se kao da ste predodređeni da igrate ovaj sport.“

Laura Youngson

 

I, kao vrhunska i iskusna trgovkinja, Youngson je otvorila svoja vrata početkom juna, potpuno opremljena službenim majicama Lionesses koje su izdate dan ranije. Instalirana je mašina za termičku presu kako bi kupci mogli dodati ime svog omiljenog igrača. Također postoje i dresovi koje je moguće prilagoditi za druge ženske timove iz cijelog svijeta.

„Tako često, ako odete i tražite majicu, oni vas samo pogledaju kao da kažete: 'Koja je to Leah Williamson?'“, kaže Youngson. (Nagovještaj: Williamson igra za ženski Arsenal i kapiten je Lavica.)

Međutim, prodavnica nije samo za fanove. Također je namijenjeno sportašima svih vrsta - bilo da se radi o djeci koja tek uče, tinejdžerima koji pokušavaju unaprijediti svoju igru ili starijim ženama koje žele ponovo se upoznati sa sportom i biti dio zajednice. Nudi opremu dizajniranu za ženska tijela za niz sportova, uključujući ragbi, nogomet, kriket, košarku i trčanje. Postoji čak i teren dimenzija deset puta šest metara na stražnjoj strani trgovine kako bi kupci mogli sve isprobati. Ključno je da prodaje i donje rublje poput sportskih grudnjaka i menstrualnog donjeg rublja kako bi žene mogle udobno igrati.

U prvom mjesecu, kaže Youngson, SOOO je privlačio 1.500 kupaca dnevno. Mnogi dolaze u kupovinu, ali ih privlače i događaji poput zabava s gledanjem filmova, časova fitnesa, predavanja koja objašnjavaju pravila kriketa i posebni gosti, poput umjetnice za nokte koja slika dizajne inspirisane motosportom.

Planirano je da SOOO bude zatvoren sredinom oktobra, ali Youngson se nada da će ga uspjeti oživjeti u nekom drugom obliku. Uostalom, i sama je svjedočila koliko je to ženama potrebno.

„Kada gledate ljude kako hodaju kroz prostor prodavnice, osjete olakšanje“, kaže ona. „Vidite ih kako vidno misle: 'Ah, našao sam mjesto.'“