Netflix pretvara drame na ekranu u uzbuđenja uživo za svoje pohlepne obožavatelje hitova "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" i drugih. Sada Mastercard, sa svojim vlastitim naslijeđem kreiranja neprocjenjivih iskustava za svoje korisnike kartica, udružuje snage s kompanijom kako bi povezao strast ljudi za zabavom sa stvarnim događajima.

Ovim partnerstvom, korisnici Mastercard kartica će uživati u ekskluzivnim pogodnostima, kao što su ulaznice u pretprodaji i još mnogo toga, kao preferirani partner za plaćanje nekih od Netflixovih impresivnih događaja i iskustava uživo.

„Razumijemo da trošenje više nije transakcijsko – ono je transformativno“, kaže Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija kompanije Mastercard. „Ljudi se odlučuju investirati u iskustva koja donose lično ispunjenje i trajne uspomene.“

Netflix otvara Netflix Bites u MGM Grandu u Las Vegasu, gdje obožavatelji i gurmani mogu uživati u jedinstvenom restoranskom iskustvu inspirisanom njihovim bogatim kulinarskim emisijama. Od ekrana do vriska, fanovi serije "Stranger Things" mogu osigurati ulaznice za Broadway za nagrađivani "Stranger Things: The First Shadow", prednastavak hit serije smješten u 1950-e. Netflix House, mjesta za iskustvenu zabavu koja će oživjeti neke od najomiljenijih Netflixovih naslova, bit će otvorena sljedeće godine u Dallasu i King of Prussia u Pennsylvaniji.

Mastercard Newsroom je nedavno razgovarao s Rajamannarom i glavnom direktoricom marketinga Netflixa, Marian Lee, o tome kako iskorištavaju moć strasti i budućnost imerzivne zabave.  

Lee: Naše serije i filmovi imaju velike obožavatelje.  A kada se naša publika zaljubi u priču, ne želi je samo gledati. Žele to proživjeti.  Zato zaista razmišljamo o tome kako prenijeti fandom s interneta i ekrana u stvarni život. 

Rajamannar: Oni odražavaju značajnu promjenu u ponašanju potrošača - ljudi se više okreću iskustvima nego materijalnim stvarima. U nedavnoj studiji kompanije Mastercard, otkrili smo da 60% ljudi aktivno štedi kako bi uživali u iskustvima koja pokreću njihove strasti. Ova promjena nije samo trend; to je pokret koji redefinira način na koji se potrošači emocionalno povezuju, a mi smo u prvom planu, premošćujući digitalni i fizički svijet kako bismo pružili neusporediv pristup onome što im je najvažnije. Partnerstvom s inovatorima poput Netflixa, osnažujemo pojedince da se urone u svoje strasti, pomažući im da oblikuju budućnost načina na koji žive, troše i pronalaze radost.

Lee: Naše serije i filmovi imaju velike obožavatelje.  A kada se naša publika zaljubi u priču, ne želi je samo gledati. Žele to proživjeti.  Zato zaista razmišljamo o tome kako prenijeti fandom s interneta i ekrana u stvarni život. 

Rajamannar: Više se ne radi o tome da ljudima kažemo šta naš brend predstavlja – radi se o tome da im to pokažemo kroz odabrana iskustva koja ih osnažuju da ispričaju svoje vlastite priče. Pružajući jedinstvene, nezaboravne trenutke, stvaramo veze koje su daleko dublje i autentičnije nego što bi oglašavanje ikada moglo postići. Tu platforma Priceless blista, povezujući korisnike kartica s ekskluzivnim iskustvima usklađenim s njihovim strastima, stvarajući priče koje će dijeliti cijeli život. 

Kako zabava, filmovi i predstave postaju sve važnija strastvena područja za ljude širom svijeta, ovo je savršeno vrijeme za nas da se udružimo s Netflixom. Netflix je kompanija s ogromnim globalnim utjecajem, sa serijama poput "Bridgerton" i "Squid Game" koje stvaraju baze obožavatelja koje se protežu preko kontinenata. Udruživanjem s Netflixom, približavamo korisnike kartica njihovoj strasti prema zabavi, nudeći ekskluzivan pristup iskustvima inspirisanim pričama koje vole. Radi se o više od pukog gledanja priče koja se odvija na ekranu - radi se o ulasku u tu priču, oživljavanju i povezivanju s njom na duboko ličan, značajan i nezaboravan način. 

Lee: Naš cilj na Netflixu je jednostavan - zabaviti svijet. Radi se o inspirisanju i oduševljavanju publike širom svijeta - emisijama, filmovima i igrama koje će ljudi voljeti. Za naše članove, sve počinje s raznolikošću i kvalitetom naših TV emisija i filmova. Dakle, bez obzira na vaš ukus, raspoloženje, s kim god da ste - imamo nešto sjajno za vas. Srećom po nas, Netflixov efekat, kako ga je štampa nazvala, nije nešto što smo mi orkestrirali. Upravo je organski fandom podstakao želju naših članova za više. Nakon što su gledali "Emily in Paris", povećali su broj putovanja u Pariz, naučili su korejski nakon što su gledali "Squid Game", a zavoljeli su ravne kape i vintage tvid sakoe nakon što su maratonski gledali "The Gentlemen". 

Dugo sam marketinški stručnjak i nikada nisam vidio toliko ljudi koji žele da se stave u centar priče i učestvuju umjesto da samo gledaju. Netflixov efekat počinje divnim pričama koje postaju nezaobilazni trenuci za milione obožavatelja. Ali onda se to proširi na Netflix — gdje naši trejleri imaju 40 puta više pregleda nego na YouTubeu — i naše kanale na društvenim mrežama, gdje imamo milijardu vrlo aktivnih pratilaca. Također pomaže što objavljujemo sve emisije odjednom, širom svijeta. Dakle, možete otkriti seriju ili film, zaljubiti se u njega, reći svima koje poznajete o njemu, a zatim pokušati pronaći načine da mu se još više približite. Tako Netflix ostaje u centru razgovora i prevodi kulturu u trgovinu.

Rajamannar: Ono što me najviše uzbuđuje u vezi s ovim partnerstvom s Netflixom je to što oni redefiniraju ono što znamo o streamingu, okreću koncept naglavačke i čine zabavu iskustvenijom. Iskustveni marketing je oduvijek bio u središtu naše strategije u Mastercardu, tako da je to za nas prirodno rješenje jer Netflix daje prioritet ovome. Uzbuđeni smo što sarađujemo tokom ovog transformativnog trenutka u industriji zabave. Gledajući unaprijed, vidimo kako se ovo partnerstvo razvija u potpuno novi način interakcije ljudi sa zabavom - ne samo gledanjem sadržaja, već i uranjanjem u njega.