Evropljani planiraju da se isključe i žive više ovog ljeta, oslobađajući se algoritama i digitalnog preopterećenja kako bi zaronili u trend iskustava vođenih ljudima.
Kako uređaji koji su "uvijek uključeni" i umjetna inteligencija postaju veći dio naših života i radnog vijeka, novo istraživanje kompanije Mastercard otkriva rastući apetit Evropljana za trenucima slobodnog vremena „u dodiru s prirodom“ koji su zasnovani na zajednici, autentičnosti i prisnosti.
Uoči sezone praznika, studija na više od 27.000 ljudi širom kontinenta istražuje ponašanja i trendove koji pokreću ljudsku promjenu u ekonomiji iskustva.
To pokazuje da evropski potrošači žele da se odvoje od tehnologije ovog ljeta, pri čemu dvoje od tri (64%) svjesno traže ljudske preporuke umjesto algoritama, a troje od pet (60%) daje prioritet iskustvima van mreže kako bi izbalansirali vrijeme provedeno na internetu. Kako se ekrani takmiče za našu pažnju, dvije trećine Evropljana (63%) planira prisustvovati događajima digitalnog detoksa, dok 58% traži zajedničke aktivnosti kako bi se nosilo s pritiscima modernog života – od kafića za popravke do sesija za oslobađanje od ženskog bijesa.
Ovaj zamah se prenosi na prioritete potrošnje potrošača. Usred širih finansijskih izazova, 46% Evropljana spremno je da troši manje na tehnologiju, gadžete ili usluge strimovanja kako bi sebi priuštili više slobodnih aktivnosti, dok tri od pet (59%) ispitanika kaže da sada cijene iskustva više nego ikada. Podaci iz Mastercard Economics Institute[1} otkrivaju da je udio potrošnje potrošača na iskustva (bez putovanja) porastao na 20,4% prošle godine sa 19,9% u 2024. godini.
„Svjedoci smo značajne promjene širom Evrope dok potrošači preoblikuju svoje prioritete i ravnotežu svog slobodnog vremena,“ rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercard Economics Institute. "Naši nalazi ukazuju na nešto dublje od promjene navika. Kako se uticaj digitalnog svijeta pojačava, oni odražavaju sve veću želju za kvalitetom nad količinom iskustava, ukorijenjenih u ljudskoj povezanosti.
„Bez obzira da li se radi o događajima uživo, kulturnim potragama ili aktivnostima otkrivenim putem lične preporuke, ljudi se okreću trenucima koji ih spajaju i ostavljaju trajan utisak.“
Mastercard analiza pokazuje da su putovanja i turizam (79%) prvi izbor za Evropljane željne iskustava ovog ljeta, a slijede ih aktivnosti povezane sa hranom (70%) i iskustva na otvorenom (69%).
10 najboljih iskustava koje Evropljani žele češće raditi ovog ljeta
1 – Putovanja i turizam (79%)
2 - Iskustva u vezi s hranom (70%)
3 - Iskustva na otvorenom (69%)
4 - Događaji uživo (69%)
5 - Iskustva vezana za dobrobit i zdravlje (68%)
6 - Iskustva u vezi sa filmovima (66%)
7 - Porodično orijentisana iskustva (63%)
8 - Iskustva na igrama na otvorenom i vožnjama (63%)
9 – Historijska ili baštinska iskustva (62%)
10 - Pozorišne predstave (62%)
Kopajući dublje, otkriva se da su Kiprani evropski kraljevi prvih redova, najviše zainteresirani da imaju iskustva koja ih dovode što bliže akciji (59%). Portugalci su najdruštveniji, sa tri od četiri (76%) koji preferiraju zajedničke aktivnosti u odnosu na to da ih rade sami. Rumuni su prvi u redu za trendi iskustva (46%), dok Irci najviše cijene trenutke dokolice koje preporučuju prijatelji, porodica ili kolege (70%). Četiri od pet Bugara (81%) smatra da im iskustva pružaju najbolje uspomene u životu, što je najviše u Evropi.
