Mastercard Economics Institute (MEI) objavio je svoj godišnji Izvještaj o trendovima putovanja za 2026. godinu o globalnim uvidima u potrošnju potrošača povezanih s putovanjima.
Koristeći jedinstvenu analizu agregiranih i anonimiziranih podataka o transakcijama i izvora podataka trećih strana, izvještaj otkriva šta oblikuje izbore putovanja danas usred tekuće ekonomske i geopolitičke neizvjesnosti. Evropska putnička priča odražava širu globalnu promjenu u načinu na koji ljudi putuju u ovom okruženju: putnici se prilagođavaju i preraspodjeljuju gdje idu, kako stignu tamo i šta prioritiziraju.
Za Evropu, nalazi ukazuju na zrelo i otporno tržište putovanja koje se kreće ka normalizovanijoj, vrijednosno vođenoj fazi rasta. Uprkos zahtjevnijoj globalnoj pozadini, Evropa nastavlja da stoji kao globalno uporište za kulturna, kulinarska i putovanja zasnovana na putovanjima. Ključni nalazi uključuju:
- Evropa ostaje globalni centar za kulturni i turizam vođen iskustvom. Kontinuirani prekidi u lancima opskrbe energijom i zračnom prostoru smanjili su kapacitet na odabranim rutama, što je dovelo do preusmjeravanja i pojave alternativnih tranzitnih čvorišta širom Evrope. Ipak, analiza mjesta planiranih između juna i septembra ukazuje na kontinuiranu snagu evropskih destinacija u smislu rasta u odnosu na prije godinu dana. Šest od 10 glavnih globalnih destinacija su evropske. Pariz bi trebao najbrže rasti, čime će potvrditi svoju poziciju vodećeg međunarodnog čvorišta za putovanja. Amsterdam i Brisel ga prate u stopu, a Barselona, Madrid i Frankfurt također bilježe snažan porast dolaznih putovanja.
- Veći gradovi zadržavaju zamah. Različiti obrasci potrošnje naglašavaju ulogu Evrope kao raznolike destinacije bogate iskustvima. Švicarski putnici u Francuskoj imaju tendenciju da svoju potrošnju koncentrišu na maloprodaju, s Parizom kao destinacijom samom po sebi. Posjetioci iz Ujedinjenog Kraljevstva i Holandije daju prednost gastronomskim iskustvima, dok njemački putnici više troše na namirnice. U Španiji, noćni život ostaje definirajući dio turističke ekonomije, posebno među britanskim turistima, čija je potrošnja u barovima 32% veća od prosječnog međunarodnog posjetioca.
- Pristupačnost ostaje ključni pokretač turističke ekonomije, posebno jer rastuće cijene goriva i energije nastavljaju povećavati troškove transporta i smještaja. U međuvremenu, volatilna kretanja deviznih kurseva i neujednačen rast prihoda oblikuju izbor destinacije i učestalost putovanja. Ovi pritisci su doveli do selektivnijeg ponašanja pri putovanju i manje potražnje u nekim dijelovima svijeta, iako je ukupna potražnja i dalje otporna, podržana snažnim tržištima rada i kontinuiranim trošenjem na iskustva. Evropljani također nastavljaju davati prioritet putovanjima, uz veći fokus na vrijednost, tajming i kvalitet.
- Putovanja vozom dobijaju na zamahu širom Evrope. Potrošnja turista na vozove porasla je između 2022. i 2025. godine, signalizirajući postepenu, ali značajnu promjenu u ponašanju putnika prema iskustvima putovanja usmjerenim na putovanje. Unutar Evrope, španski putnici prednjače u korištenju željeznice, sa udjelom od 2,7% (sa 1,8% u 2022.), a slijede ih holandski (2,2%, sa 1,3% u 2022.) te belgijski i britanski putnici (oba 2,1%). Regija je epicentar procvata priče o putovanjima vozom, dijelom zahvaljujući Strategiji održive i pametne mobilnosti EU, sa navedenim ciljem udvostručavanja prometa brzih vozova do 2030. godine, čineći željeznicu sve dostupnijim niskougljičnim izborom. Luksuzna putovanja vozom također bilježe značajan rast, sada čine oko 20% globalne potrošnje na putovanja vozom. Evropska potražnja je najveća među putnicima iz Italije, Španije i Velike Britanije. Italijanski putnici posebno izdvajaju više od 50% ukupne potrošnje na vozove za luksuzna iskustva putovanja vozom.
„U pozadini stalne geopolitičke neizvjesnosti, evropska ekonomija putovanja je do sada pokazala otpornost“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercardu. „Kako se obrasci putovanja normalizuju, Evropljani stavljaju veći naglasak na vrijednost, pristupačnost i putovanja vođena iskustvom. Naši podaci pokazuju da trajna privlačnost Evrope nastavlja da bude sidro globalne potražnje za putovanjima, čak i dok geopolitička pozadina, promjene valuta i širi ekonomski uslovi sve više oblikuju kako i gdje ljudi biraju da putuju.“
