Skip to main content

SAOPŠTENJE ZA JAVNOST

21. juli 2026. | Waterloo, Belgija

 

Porast „odmora sa učenjem”: Polovina Evropljana sada planira da nauči vještinu tokom odmora

Mnogi putnici kažu da su putovanja zasnovana na vještinama smislenija od tradicionalnih odmora, posebno kada ih kreiraju ili kuriraju lokalni stanovnici, pokazuje novo istraživanje.

Era ljetnog odmora „letiš i flopneš" ustupa mjesto „odmoru uz vještine", jer polovica Evropljana (48%) sada planira savladati novu vještinu tokom svog putovanja. To pokazuju rezultati novog opsežnog istraživanja kompanije Mastercard, provedenog među više od 27,000 turista u 28 evropskih zemalja, koje je istražilo motive turista, jedne od najvećih ekonomskih sila kontinenta.

Više od trećine Evropljana (37%) već je ove godine rezervisalo odmor zasnovan na vještinama, bilo da bi naučili jezik, savladali sport ili čak stekli vještine preživljavanja. Mlađi ljudi predvode ovaj trend, pri čemu je 57% osoba od 18 do 24 godine i 52% osoba od 24 do 34 godine već planiralo posebno putovanje zasnovano na vještinama ove godine.

Većina turista (51%) kaže da putovanje ima više smisla kada nauče nešto novo, dok sličan broj (48%) smatra da su nove vještine sada vrijednija uspomena od suvenira. Sve ovo je dio šireg trenda potrošnje prema kojem potrošači sve više cijene iskustva u odnosu na stvari.

Ovaj trend „odmora sa učenjem“ otvara novu priliku za prihod malim i srednjim preduzećima u turizmu, industriji koja zapošljava jednu od devet osoba na kontinentu i čini 10,5% BDP-a EU. Dva od pet turista (42%) rado će platiti više za putovanje koje ih uči nekoj vještini i gravitirat će prema lokalnim pružateljima usluga koji mogu ponuditi autentična iskustva. 

„Današnji turisti traže putovanja koja će na njih ostaviti trajan utisak, pomažući im da stvore uspomene, i sve češće, mišićne memorije“, kaže Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercard Economics Institute. „Od vinarstva i obrade drveta, do keramike, slikarstva, pa čak i permakulture, potrošači otvaraju svoje novčanike za lokalna preduzeća koja im mogu pružiti ukus kulture i lekciju koja traje dugo nakon što se vrate kući.

„Ovo također odražava širu promjenu u tome kako ljudi vrednuju svoj novac. Potrošnja na iskustva se pokazala otpornijom od potrošnje na robu, a putovanja bazirana na vještinama se nalaze upravo na tom visokovrijednom kraju. Putovanja bazirana na vještinama teže privući ljude izvan prenapučenih žarišta u manje gradove, ruralna područja i mirnija godišnja doba, pomažući da se koristi turizma ravnomjernije rasporede.” 

Lista željenih vještina

Jezik je na vrhu liste vještina koje Evropljani žele naučiti dok su u inostranstvu, pri čemu se njih 30% nada da će naučiti dovoljno za razgovor s lokalcima. Učenje o hrani slijedi odmah iza sa 28% zainteresovanih za kulinarske radionice i časove kuhanja, dok isti udio želi ići iza scene i vidjeti kako se prave lokalni proizvodi poput vina ili sira.

Svaki peti putnik (18%) želi krenuti putem kojim se rjeđe ide kako bi naučio vještine preživljavanja kao što su pronalaženje hrane, navigacija, vještine preživljavanja u divljini; nakon čega slijedi želja za očuvanjem naslijeđenih zanata i tradicionalnih tehnika (14%).

 

Top 10 vještina koje Evropljani najviše žele naučiti dok putuju 2026. godine

  1. Osnovne fraze i razgovor na novom jeziku – 30%
  2. Kulinarske vještine i radionice kuhanja s lokalnim kuharima – 28%
  3. Proizvodnja hrane i pića (vinarstvo, proizvodnja sira, pivarstvo) – 28%
  4. Dobrobit i kretanje (joga, meditacija, ples, borilačke vještine) – 25%
  5. Tradicionalni zanati (grnčarija, tkanje, obrada drveta, tekstil) – 24%
  6. Kreativna umjetnost (fotografija, slikarstvo, pisanje) – 23%
  7. Sport (npr. skijanje, surfing, planinarenje, planinarenje) – 19%
  8. Vještine na otvorenom i preživljavanja (sakupljanje hrane, navigacija, snalaženje u prirodi) – 18%
  9. Zanatski proizvodi i tradicionalne tehnike – 14%
  10. Vještine održivog života (permakultura, očuvanje) – 13%

 

Map showing which countries favor what kind of skills they want to learn during holidays

   

Različiti ukusi

Širom Evrope, interesovanje putnika za vještine razlikuje se u zavisnosti od toga odakle dolaze. Srbi su najviše željni učenja jezika (45%), dok Rumuni imaju najviše strasti prema hrani, sa dva od pet (41%) koji žele pohađati kurseve kuhanja. Za Šveđane, većina (37%) želi da shvati kako se sva hrana i piće zaista prave.

Drugdje, trećinu Slovenaca (35%) privlače iskustva zasnovana na dobrobiti i kretanju kao što su joga, meditacija i ples. Dok trećina Italijana (31%) želi naučiti tradicionalne zanate kao što su grnčarstvo, tkanje i obrada drveta. Kreativnost je zajednička strast; oko 31% Hrvata i Srba želi da razvije umjetničke vještine tokom odmora. Ukrajinci su putnici koji najviše vode računa o kondiciji, a više od četvrtine (28%) želi da stekne novu atletsku vještinu. 

Najnoviji Mastercard izvještaj o putovanjima otkriva koje evropske nacionalnosti najviše troše na životna iskustva dok borave u inostranstvu u Evropi. Korisnici kartica iz Amsterdama najviše troše na iskustva u Francuskoj, gdje čine 9.7% ukupne potrošnje, dok korisnici kartica sa sjedištem u Nizozemskoj čine 4.9% potrošnje na iskustva u UK-u, a Italijani 3.1% u Španiji.

 

Metodologija

Mastercard je zajedno sa svojim istraživačkim partnerom 3Gem sproveo istraživanje kako bi se razumjelo interesovanje za aktivnosti zasnovane na vještinama tokom putovanja. Terenski rad obavljen je u februaru 2026. godine. U istraživanju je učestvovalo 27.000 ispitanika iz 28 zemalja, a prikupljeni su podaci iz Austrije, Belgije, Francuske, Njemačke, Italije, Poljske, Španije, Ujedinjenog Kraljevstva, Bugarske, Hrvatske, Kipra, Češke, Danske, Finske, Grčke, Mađarske, Irske, Izraela, Nizozemske, Norveške, Portugala, Rumunije, Srbije, Slovačke, Slovenije, Švedske, Švicarske i Ukrajine. 

1 Pogledajte metodologiju ankete za sve podatke o turizmu u objavi 

2 Podaci iz istraživanja ekonomskog uticaja Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) za 2025. godinu https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035  

 

Napomena za urednike

Mastercard platforma za iskustva, Priceless.com, nudi mnoštvo nezaboravnih iskustava baziranih na vještinama. U Švedskoj možete naučiti kako napraviti tradicionalne lizalice ili naslikati autentičnog Dala konjića. U Hrvatskoj možete naučiti stvarati umjetnost u studiju uz more. U Francuskoj možete naučiti praviti najbolje predmete koje Pariz može ponuditi, od parfema do kožnih torbica. U Madridu kreirajte svoje reljefno umjetničko djelo ili naučite kako printati 3D na vrhunskom praškom univerzitetu. Mogućnosti za učenje novih vještina su beskrajne. 

Mastercard je dugogodišnji partner desetina najpoznatijih evropskih zabavnih i sportskih institucija i događaja, uključujući BRIT Awards, McLaren Mastercard Formula 1 tim, UEFA Ligu šampiona, Roland Garros, Filmski festival u Cannesu, Berlinski filmski festival, The Open Championship i stotine koncerata Live Nationa na više evropskih tržišta.  

 

O Priceless.com

Priceless.com je dostupan isključivo korisnicima Mastercard kartica i pruža pristup nezaboravnim iskustvima i vrijednim svakodnevnim popustima u gradovima u kojima živite i putujete. 

 

O Mastercard Economics Institute

Mastercard Economics Institute pruža uvide u globalne i lokalne ekonomske trendove koristeći naprednu analitiku i Mastercard vlasničke podatkovne resurse. Osnovan 2020. godine, MEI pruža podršku preduzećima, vladama i kreatorima politika uslugama praćenja ekonomskih kretanja i pravovremenim analizama ekonomskih tema, uključujući potrošačku potrošnju, trendove u maloprodaji i putovanjima te druge lokalne i globalne pokazatelje ekonomskih rezultata. MEI nudi vrijedne perspektive za donošenje odluka i promoviranje održivog rasta u cijelom svijetu kroz našu seriju vodećih mišljenja i kroz Mastercardovu specijaliziranu ponudu proizvoda. 

 

Kontakt za medije

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

 

O Mastercardu

Mastercard pokreće ekonomije i osnažuje ljude u više od 200 zemalja i teritorija širom svijeta. Zajedno s našim klijentima gradimo otpornu ekonomiju u kojoj svi mogu napredovati. Podržavamo širok spektar digitalnih načina plaćanja, čineći transakcije sigurnima, jednostavnima, pametnima i dostupnima. Naša tehnologija i inovacije, partnerstva i mreže se udružuju kako bi isporučile jedinstven set proizvoda i usluga koji pomažu ljudima, preduzećima i vladama da ostvare svoj puni potencijal.

www.mastercard.com