Žene generacije Z u Evropi najvjerovatnije žele pokrenuti posao kako bi učinile „nešto dobro za svijet“ (19% u odnosu na 13% milenijalaca, 14% generacije X i 16% bejbi bumera).

Od onih koje su već pokrenule vlastiti posao, žene generacije Z znatno češće kažu da su to učinile kako bi ostvarile svoj san (50%) nego milenijalci (39%), generacija X (32%) ili bejbi bumeri (33%).

Osnivačice generacije Z u Evropi također češće kažu da ih je motiviralo uvjerenje da njihova ideja može promijeniti živote nabolje (20% u odnosu na 16% prosjeka za evropske žene).

U skladu s tim, obrazovanje i briga o djeci su među tri najpopularnija sektora u kojima bi evropske žene generacije Z željele pokrenuti posao, dok je kozmetika daleko najpopularniji sektor za generaciju Z – trend koji se ne vidi ni kod jedne druge generacije u Evropi. 

Najvažniji sektori u kojima bi žene generacije Z u Evropi željele pokrenuti posao:

1. Kozmetika (26% u odnosu na 10% evropskog prosjeka među ženama)

2. Briga o djeci (14% u odnosu na 9% evropskog prosjeka među ženama) 

3. Obrazovanje npr. tutor (13% u odnosu na 10% evropskog prosjeka među ženama) = Online prodavač (13% u odnosu na 11% evropskog prosjeka među ženama) 

4. Hrana i piće (12% u odnosu na 11% evropskog prosjeka među ženama) = Gostoprimstvo i razonoda (12% u odnosu na 10% evropskog prosjeka među ženama)

Uprkos očiglednoj želji za poduzetništvom, istraživanje pokazuje da za mnoge žene širom Evrope, uključujući i one koje su već pokrenule posao, još uvijek postoje prepreke.

Žene u Evropi izvještavaju o nižem samopouzdanju u opće poslovne vještine u poređenju s muškarcima – posebno u donošenju financijskih odluka (25% u odnosu na 37% za muškarce), javnom nastupu (25% u odnosu na 32%) i umrežavanju (15% u odnosu na 23%).

Ovaj osjećaj se proteže i na vođenje vlastitog posla. Zabrinutost zbog rizika od neuspjeha (31%), nedostatak finansijskih sredstava (29%) i nedostatak iskustva (28%) su glavne prepreke koje navode žene koje još nisu pokrenule vlastiti posao. Žene u Evropi također češće od muškaraca navode da im nedostatak samopouzdanja predstavlja prepreku (21% u odnosu na 18% muškaraca). Ova razlika je posebno uočljiva među generacijom Z (25% žena naspram 21% muškaraca) i milenijalcima (26% žena naspram 18% muškaraca).

Žene koje su već osnovale posao također kažu da se nesrazmjerno bore s obavezama brige o drugima i ravnotežom između poslovnog i privatnog života, pri čemu su žene osnivačice češće od muškaraca izjavile da su obaveze brige o drugima bile izazov pri pokretanju posla (15% naspram 11%). Žene poduzetnice također češće od muškaraca kažu da se teško odvajaju od posla tokom praznika (48% naspram 42%), teže im je uskladiti brigu o djeci (35% naspram 33%) i da preskaču praznike zbog posla (36% naspram 29%).

Obuka o tome kako razviti poslovni plan (21%) i šire dostupni i pristupačniji grantovi za mala preduzeća (21%) su dvije najvažnije stvari koje bi ženama u Evropi dale više samopouzdanja u pokretanju vlastitog biznisa.

Mlađe žene također češće od starijih generacija osjećaju da bi im mreža podrške koristila, pri čemu 30% žena generacije Z kaže da bi ih poslovni partner učinio samopouzdanima - faktor broj jedan za ovu generaciju. Pristup mentoru (24%) također je bio bolji od pristupa grantovima (20%) za žene generacije Z.

Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica za marketing i komunikacije za Azijsko-pacifičku regiju, Bliski istok i Afriku te Evropu u kompaniji Mastercard, izjavila je: „Ovo istraživanje ističe izuzetan poduzetnički duh među ženama širom Evrope, posebno među mlađim generacijama.“

„Uprkos napretku koji su postigle žene poduzetnice, nalazi također naglašavaju izazove koji još uvijek postoje.“ Ove prepreke naglašavaju potrebu da im se pruži podrška koja im je potrebna za uspjeh. U Mastercardu smo posvećeni izgradnji inkluzivne digitalne ekonomije i opremanju malih preduzeća alatima i prilikama koje su im potrebne za rast i napredak.

Širom Evrope, Mastercard predvodi inicijative koje podržavaju poduzetnike i njihovo poslovanje. To uključuje Mastercard Strive u EU, koji je dodijelio grantove do 500.000 eura inovativnim organizacijama koje podržavaju rast mikro i malih preduzeća širom EU, i Mastercard Strive u Velikoj Britaniji koji je dosegao više od milion malih preduzeća u Velikoj Britaniji, od kojih više od polovine vode žene.

Za više informacija o Mastercard inicijativama za podršku malim preduzećima pogledajte Rješenja za mala i srednja preduzeća | Mastercard rješenja za plaćanje

Metodologija 

Studiju je naručila kompanija Mastercard, a terensko istraživanje provela je nezavisna istraživačka agencija Opinium. Između 16. decembra 2024. i 3. januara 2025. godine, online kvantitativna anketa provedena je u 41 zemlji u Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Azijsko-pacifičkoj regiji, Evropi, Bliskom istoku i Africi. Uključivalo je:

• 42.500 stanovnika (21.000 unutar Evrope)

• 4.300 poduzetnika / osnivača (1.830 u Evropi)

Potpuni popis zemalja koje su učestvovale u istraživanju: Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija, Španija, Austrija, Irska, Belgija, Norveška, Danska, Češka, Grčka, Poljska, Holandija, Švedska, Portugal, Slovačka, Švicarska, Indija, Indonezija, Singapur, Australija, Kina, Tajland, Južna Koreja, Južnoafrička Republika, Nigerija, UAE, Saudijska Arabija, Turska, Kenija, Egipat, Ukrajina, Maroko, Brazil, Meksiko, Kolumbija, Argentina, Čile, Kanada, SAD.